2012年，乌镇实现国内单个景区年600万人次游客。至此，乌镇用了不到13年的时间，成为中国古镇游的翘楚，并一举超越黄山，成为全国单个景区冠军。

　　这背后的奥秘何在？发挥项目投资开发作用，乌镇从一个破败小镇变成了今天门庭若市的旅游胜地；依靠大项目建设拉动，在古镇游取得巨大成功的基础上，谋划转型升级。

　　自筹1300万元，启动乌镇开发

　　名气小，没人投资怎么办？

　　相比“中国第一水乡”的周庄，乌镇出名的日子要晚很多。

　　“1999年，当我们开始谋划乌镇东栅一期工程建设时，周庄、同里等古镇早已名声在外。”昨日，乌镇旅游股份有限公司特别顾问邵云告诉记者。

　　“谁来投资第一笔，成为当时最为头疼的难题。”今年已65岁的邵师傅，1997年年底即参与乌镇旅游业开发筹备工作。他对乌镇景区的诞生及成长过程，记忆犹新。当时，在老百姓眼中，乌镇只有几间破房子，更不用说如何吸引外来投资商了。

　　引不来投资，桐乡人决定自己率先冲在前面。

　　1999年，时任桐乡市市长助理、现任乌镇旅游股份有限公司总裁的陈向宏，成为乌镇古镇保护与旅游开发管理委员会的第一任主任。

　　“市财政局、建设局、交通局、国土局等13个部门，各出100万元，共筹集了1300万元，作为首期开发资金。”邵云介绍说，“当时市委主要领导表态，即使做不成旅游开发项目，也要为历史遗存保护作出努力。”

　　回望过去，当时的确存在不少质疑：对这样的“破镇”是否有保护的价值，开发旅游能否成功，投入的巨资是不是会打水漂等等问题，都摆在了建设者面前。

　　成茅盾文学奖永久颁奖地，创“乌镇模式”

　　如何引来金凤凰？

　　2000年初，通过向银行贷款2600万元，陈向宏开始对东栅老街——现乌镇著名景区，进行修复。搬迁、修路、通渠、征集古建筑重建，开通杭州、苏州、上海三城至乌镇的客运专线，与旅行社签约……按照“一年起步，二年成形，三年初见成效”的目标，虽然过程曲折，但破旧的乌镇一点点变了样。

　　筑好巢，更要引凤凰。2000年11月11日，第五届茅盾文学奖颁奖仪式首次离开北京，来到乌镇——茅盾的家乡举办。之后，中国作协宣布将乌镇作为茅盾文学奖的永久颁奖地。通过类似推介活动，乌镇的知名度开始逐步为外界所闻。

　　2001年1月1日，乌镇正式对外开放。当天迎来游客6000人次，当年接待游客量达到67万人，获得了社会和业界的巨大好评，被联合国教科文卫组织誉为“乌镇模式”。

　　“这一结果出乎所有人意料。此前，每年冲着茅盾故居来的游人从来没有超过2万人。”邵云说。

　　超前决策，升级古镇游

　　初步成功后，如何扩大战果？

　　东栅老街开发的成功，也增强了乌镇建设者的信心。2003年，公司经过一年的筹划讨论，决定启动“乌镇西栅”的项目建设。

　　陈向宏说：“当时我面对两个选择，一是按照东栅模式再扩大，风险小、保险系数大；二是在全国率先建设‘休闲度假古镇社区’，变‘单一门票’为复合经营，这在当时是一个超前风险巨大的决策。但我们认为，有利于乌镇在所有古镇中筑起竞争壁垒，对乌镇转型升级至关重要。”

　　在没有市财政拨款的情况下，公司自筹10亿元资金，进行了为时4年的艰苦建设。

　　看到了“乌镇西栅”项目建设的前景，2006年12月，中青旅以3.55亿元入主乌镇旅游，持股60%；2009年，最早进入中国市场的国际风险投资公司之一的IDG正式持有乌镇旅游15%股份。

　　吸引资本大鳄，带来大项目

　　站稳脚跟后，如何再提升？

　　经过一系列旅游项目的成功打造，到乌镇旅游开始成为旅游市场的热门选择。伴随着游客的增多，景区的开发也愈加深入。

　　30万平方米会员型养老公寓、三级医疗体系、从幼儿园到高中的国际顶尖学校、全球专业养老管理机构量身打造的健康生活模式……8年后，一个集生活、疗养、教育、商业、休闲、社区服务为一体的养生养老产业集群将在桐乡呈现。

　　“这是‘平安养生养老综合项目’。”昨日，乌镇国际旅游区建设管理委员会副主任陆亚琴告诉记者，这个总投资170亿元的养老社区，已被列入2012年浙江省重点建设项目、省服务业重大项目，也是浙江省最大的与央企对接项目。

　　实际上，这也是桐乡继“乌镇国际健康生态休闲产业园”之后，又一个超百亿元的三产服务业项目。如今，乌镇的魅力已不仅仅是吸引游客，一个个与旅游相关的“大鳄”也纷纷“游”向乌镇。

　　今年春节刚过没多久，乌镇又迎来了好消息。文化中国传播集团有限公司宣布，以周星驰“大话西游”系列主题电影为基础，在乌镇发展西游主题影城项目。根据规划，“大话西游”主题公园是一个融文化旅游、娱乐、科技为一体的主题影城，整个项目规划用地1000亩，将于2013年底启动，2015年建成并向公众开放。

　　在大项目、好项目带动下，乌镇旅游已完成从单一产品向古镇旅游、养生旅游、文化旅游的全面转变。桐乡市委书记卢跃东表示：“未来5到8年，我们将投资600亿元至800亿元，充分发挥乌镇的旅游效应，整合优质资源，打造全国最经典的旅游品牌。”

　　【扬州声音】

　　市旅游局局长王志海——

　　谋大势成大业

　　乌镇旅游本身，就是一个从无到有、从弱到强、从小到大的发展过程。它的成功给我们很大的信心和力量！

　　旅游业的大发展，须依靠大项目、好项目，但这些项目不会从天上掉下来，需要我们率先作出努力。发展，是考虑任何决策的出发点和落脚点，这也是乌镇旅游13年发展经验带给我们的启示。谋大势，成大业。

　　【新闻词典】

　　乌镇

　　浙江省嘉兴市桐乡市乌镇是国家AAAAA级景区，全国20个黄金周预报景点及江南六大古镇之一，有1300年建镇史。十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。乌镇具有典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。