新闻助读：苹果公司于近日发布了第六代苹果手机，推崇用户体验、贴近消费需求，将工业设计发挥到了极致。近年来，毛衫、皮草、皮鞋等桐乡传统优势特色产业进入了转型升级的关键时期，如何避免同质化竞争，提高产品附加值？这是桐乡企业面临的新常态。如今，在桐乡，一批创新型企业率先向工业设计要红利，走出了一条差异化竞争的发展之路。据不完全统计，2013年桐乡工业设计行业收入达2500万元，工业设计成果间接转化产值达50亿元。

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　　9月12日，浙江比华丽电子科技有限公司的陆伟早早来到濮院320创意广场，当天，他和全市另外16家企业、行业设计协会、平台相关负责人共同见证嘉兴市工业设计协会桐乡分会的成立，“协会成立后，我们将进一步整合工业设计资源，加快产业发展。”

　　工业设计究竟能给企业发展带来什么？“给我一个支点，我能撬起整个地球”，如果将阿基米德的这句话用于企业发展领域，那么工业设计就是撬动产业转型的支点。

　　去年，浙江比华丽电子科技有限公司在普通太阳能热水器控制面板基础上，加入时尚元素，开发了一款名为A6太阳能热水器智能控制器，黑色的主界面下，控制器一启动，四周便会产生七彩霓光，这让控制器瞬间成为挂在浴室墙上的一件艺术品。

　　“很多客户看到后，都觉得很神奇。”陆伟笑着说，一般新产品面市，都会有一个市场适应过程，但这款产品一推出就马上有订单，而且成为近一年来公司的“爆款”，截至目前，销售超过200万元。今年，这款产品还获得了嘉兴市“红船杯”工业设计工艺设计奖。

　　为进一步推动全市工业设计产业发展，去年，桐乡出台《工业设计奖励(补助)实施细则》，今年在此基础上又增加了“鼓励引进、培育工业设计企业”和“鼓励企业参加工业设计大赛”两项内容，奖励金额最高可达30万元。此外，今年桐乡还举办了首届工业设计大赛。

　　与此同时，桐乡积极推进工业设计示范企业、工业设计中心建设，截至目前，全市有近百家工业设计单位，涵盖了工业产品设计、视觉传达设计、多媒体设计、服装设计、品牌设计等多个行业。被认定为嘉兴市级以上工业设计(示范)的基地、企业、中心达12家，覆盖了毛衫、皮草、皮鞋、新材料、装备制造、电子信息等众多行业，数量居嘉兴市首位。

　　据了解，嘉兴市工业设计协会桐乡分会成立后，将负责对所在区域工业设计类协会的业务指导和组织协调工作；负责工业设计类课题的研究，组织工业设计项目的评估论证等，协助当地经信部门组织开展工业设计大赛、工业设计培训、工业设计成果推广运用等活动。

　　新常态悟新道：

　　桐乡市经信局生产服务业科科长周晓东：不管是传统产业的转型升级，还是新兴产业的培育壮大，都离不开创新，离不开工业设计。作为微笑曲线的重要一端，只有拉升工业设计，才能有效提升产业链附加值，加速推动产业转型升级。