国内单个景区冠军、年600万人次的游客……在旅游理念悄然发生变化的当下，如何凭借现有优势，实现旅游产业的转型升级？在将古镇游做到极致的情况下，国际旅游名镇乌镇再次提出了新的目标，依托独特的人文环境和每年600万人次的游客，打造中国休闲养生度假地。

　　“打造休闲养生品牌，是乌镇旅游实现二次创业的支点。”乌镇镇党委书记、乌镇国际旅游区管委会主任陶咏椿认为。历经十多年的发展，凭借超前理念和卓越品质，乌镇已成为中国古镇游的翘楚，去年景区游客接待量突破600万人次，一举超越黄山成为全国单个景区老大。在古镇游取得巨大成功的基础上，乌镇旅游谋划着转型升级之路。

　　首先，做强文化品牌，提升乌镇旅游的文化含量。陶咏椿认为，文化是旅游的灵魂和重要内容。只有让文化融入旅游，给游客一种以愉悦为目的的异地性休闲体验，才会增强旅游的生命力、吸引力，提高旅游的档次和品位，旅游会因文化更富魅力。乌镇拿什么留住游客匆匆的脚步？今年签约的“乌镇西游创意文化产业园”等一系列文化项目，已让人们看到乌镇开启的旅游文化化、文化旅游化这一全新的篇章。

　　除了注重文化资源的挖掘外，坚持以人为本，不断满足游客消费需求，是乌镇旅游转型升级的又一路径。随着世界人口老龄化加快，健康养生产业已逐渐成为全球性的朝阳产业，即便是发展中国家的中国，老年人口也占到了总人口数的14.3%。不仅如此，随着生活、工作节奏的加快，越来越多的都市人也希望通过度假释放压力。这让乌镇决策层敏锐地意识到打造休闲养生度假地的商机所在。

　　以此为契机，乌镇提出打造休闲养生度假地。2011年，总投资超百亿元的雅达国际健康产业园项目落户乌镇，这是全国最大的综合型休闲健康养老主题园。去年，计划总投资170亿元，由央企、知名民企投资的重大浙商回归项目——中国平安养老养生社区项目再次对乌镇青眼有加。集“养、游、住、吃、购、娱”于一体的健康养生产业，涉及了旅游文化、医疗保健、时尚美食、休闲娱乐、地产环保等众多方面。龙头企业的进入，将大力改善旅游文化消费条件，延伸旅游文化消费链条，推出更多个性化、特色化、品牌化、吸引力强的旅游文化产品和服务。

　　从观光旅游到度假养生，打造慢生活的旅游圈还需要乌镇整合旅游资源，合理科学规划布局，景区从以前的一个点到一个面拓展。桐乡市委、市政府提出“两区两化”：即镇区景区化，把整个镇区的立面、道路、基础设施、旅游服务像景区一样打造，与景区相互协调、相得益彰；景区全域化，就是把乌镇的旅游辐射到周边地域，以吸引更多游客。

　　来乌镇住一个星期，除了感受江南水乡的宁静雅致，顺便到与国际接轨的医疗公园做个全身检查，来个全身心放松的SPA……在陶咏椿看来，乌镇要打造的，不仅是一个适合养生的地方，更是吸引游客小住、进行放松休闲度假的胜地。“600万人次的游客量，只要每个游客在乌镇多住一个晚上，即使只消费100元，那就是6亿元的增量。”

　　围绕打造中国休闲养生度假地，目前，乌镇2013年度55个重点项目已经启动50项，乌镇雅园示范区已开园，“平安养生”、“乌镇西游创意文化产业园”等重点项目得到有序推进。“两区两化”的推进，更加快了乌镇“镇”、“景”的融合，进一步提升了乌镇的区域整体环境。