随着“全民微博时代”的到来,微博低成本的推广手段、高回报的营销模式,以及高效广告的受众性,也吸引了我市越来越多的商家参与到这场微博营销中来。商家瞄准“微经济”,利用微博受众广、零成本、传播快等优势,发布活动和商品信息,不少网友也乐在其中。
记者调查发现,诸如我市的“斗牛士牛排餐厅”、“桐乡北海亭料理”、“桐乡京泽台式创意寿司店”、“嘉兴桐乡凯莉娅婚纱摄影馆”在微博上颇为红火。很多消费者也逐渐爱上了微博互动:转发打折有奖、吃饭之前先拍照发微博……有市民称,如果店家有微博,他们会很自然地在自己发送的微博上@店家。
“五一来凯莉娅有理又有礼啦!赢取800元现金啦!@五个好友并评论关注凯莉娅公众微信……”“凯莉娅婚纱”最近就在微博上发起了一次转发有奖的活动。
嘉兴桐乡凯莉娅婚纱摄影馆负责人郑丽萍告诉记者,2011年,他们就有了官方的微博互动,前期是转发抽奖送小礼物、送婚纱照,到现在是直接抽奖送现金。“像我们这种服务行业,微博营销并不会立竿见影,而是一个长期的品牌效应,通过微博提高知名度和品牌化。”目前,嘉兴桐乡凯莉娅婚纱摄影馆拥有粉丝4912人,已经举办微博转发有奖活动30余次。
如果说,微博对于服务行业是品牌推广宣传的一种渠道,那对于餐饮行业的短期效益就更为直接。
“今天三文鱼到噢,本店每周三或周日固定到鱼!以后就不每次发微博了,京泽保证鱼质新鲜、口感软嫩,绝不是吃起来有冰渣的速冻三文鱼!另外,新品鳗天飞舞即将推出,敬请关注。”桐乡京泽台式创意寿司的负责人孔智颖说,微博营销可算是现在最流行的网络营销方式之一,而对于像他这样的小型餐饮业来说,最看重的就是投资力度小,以及扩散力度大。很多同城的市民,看到微博上发布的新品推出或者新鲜三文鱼到货,都会赶过来尝一尝。最重要的是,通过微博还能建立起一个专门的老顾客圈。
采访中,市民吴晖告诉记者,她偶然参与了一次商家发的抽奖微博,没想到就中了两张电影票,从此她就爱上了逛微博。如今她的姐妹淘们有事没事也上微博,转发抽奖乐此不疲。
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