8月1日，记者见到单县农民朱瑞方，大热天里，他仍穿着长袖衬衣，胳膊肘上明显还有个方块补丁，对这位行善40余年、捐资助学24万元的普通农民来说，这是他能穿出来的最好上衣了。他领衔发起的单县爱心工程协会如今“星火燎原”，四年来发展分会703个，会员6135人，资助贫困生1.1万余人，遍布全国各地。然而，朱瑞方的鞋底前后都打着鞋掌，连袜子也是用他媳妇扔掉的旧袜子补了又补。
朱瑞方是单县“好人群体”中的普通一员。孟昭良历时40天，脚蹬小三轮，行程三千里，南跨豫鄂湘，送高位截瘫苦命女重返家乡张家界，以大爱感动中国；收养孤儿寡母的黄建春、带着养父出嫁的蒋艳春，还有牛作涛、张继锁、周西臣、朱启舜等至诚至孝、乐善好施、见义勇为的“单县好人”先后荣登“山东好人”名单、“中国好人榜”和“文明道德模范榜”。
“帮人是我的乐趣，慈善是我的事业。”朱瑞方用他的一脸笑意，晒走了“老人倒地不敢扶”的社会冷漠，晒走了外地人“单县不善”的误解。单县县委书记王卫东告诉记者，单县本是大善之地，善文化源远流长，根深蒂固，因舜帝之师单卷居住而得名，而舜乃二十四孝之首，以孝德继尧治理天下。近年来，单县因势利导放大善文化，从各个层面加以扶持，每年评选表彰感动单县人物、文明之星、道德模范和好婆婆、好媳妇、好邻居等，提升“单县好人”的影响，有力带动了全县的和谐氛围。
县老龄委主任任惠平说，百善孝为先，孝为德之祖，单县人骨子里就打下了善文化的烙印，早已潜移默化到日常生活中。郭村镇的王媛媛只有12岁，照顾瘫痪的父亲已有5年多；而得益于生态良好、心胸开阔尤其是子孝媳贤，截至2011年底，单县百岁老人多达140人。早在2009年，单县就被省长寿之乡评审委员会命名为全省第一个长寿之乡。
“单县资源少，招商引资没有先天优势，我们就拼全程服务、拼交往实在，着重推荐至诚至孝的民风民俗和爱商亲商的软环境。”单县北城街道办事处今年上半年已引来汽贸城、铁铝铸件两个大项目，还有一个玻纤电子布项目即将落地，其经济发展办公室主任帅庆辉把善文化当成招商引资金招牌。单县招商二局局长曹培慧表示，对“善文化”的品牌塑造和资源开发已成为该县发展文化旅游产业新的着力点和增长点。
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