具有悠久文化底蕴的桐乡市崇福镇是个中国皮草名镇，早在明清时代，皮毛加工业就在这块土地上兴起并逐步发展，在江南一带颇负盛名。进入改革开放的年代，崇福的皮草产业规模日益庞大，皮草成为崇福的支柱产业，行业基础实力十分雄厚。特别是从上世纪90年代末至今，崇福的皮草产业更是以年均40％以上的增速迅猛发展，成为目前桐乡市的三大块状经济之一。全镇现有皮草生产企业930多家，市场经营户670多户，年产值近70亿元。

　　崇福镇党委、政府十分重视崇福皮草业的科学发展，不断地进行政策引导和规范管理，使皮草企业的创牌意识得到提高。经过数年的打造，如今，崇福皮草业的“浙江金鑫皮革有限公司”、“浙江中辉皮草有限公司”、“桐乡市雪球皮草有限公司”、“桐乡市雄鹰皮草有限公司”等龙头骨干企业已拥有注册商标100件，其中中国驰名商标2件、浙江省著名商标3件、嘉兴市著名商标4件。

　　崇福皮草产业正如同浙北平原的一颗璀璨明珠闪闪发光。

　　抓住机遇

　　广泛开展“品牌兴业”行动

　　作为具有一定皮草产业基础的崇福镇，如何在新形势下，更好更快地发展皮草产业，使这一特色块状经济重振雄风，这是崇福镇党委、政府一直在思考的问题。以前，崇福镇皮草业一些规模企业引入了先进的管理模式和自律机制，比较注重内部管理和外部形象，由此也尝到了品牌对自身企业的甜头。但还有较多的企业长期以来形成的贴牌、定牌加工状况很难改变，因此自有商标的使用率较低，资金投入和技术开发甚少，因此造成高质量的皮草产品因没有自己品牌，皮草附加值很低，限制了崇福皮草产业的发展。

　　品牌战略不仅影响着企业的发展和生存，同时关系到崇福地区经济能否持续发展。没有品牌或品牌意识比较模糊，就不可能获得相应的资源，很难形成产业链。看到这种情况，崇福镇党委、政府和工商部门下决心，在皮草业打一场品牌建设翻身仗。去年，崇福镇举行了声势浩大的省级“崇福皮草专业商标品牌基地”创建动员大会，争取在三年内，使产业规模和产值翻一番，国内市场占有率达到50%以上，自有商标使用率达到60%以上，使崇福皮草产业跨上新的台阶，形成极具规模的产业链。于是，崇福皮草业在政府的推动下，广泛深入地开展起“品牌兴业”活动。该镇以开展崇福皮草专业商标品牌基地建设为载体，在皮草行业协会内部，积极推进品牌工程建设，营造“重品牌、讲信誉”的良好氛围，不断增强企业的品牌意识。为指导经营户合法规范使用商标、标识，推进崇福皮草行业的品牌建设，崇福工商所为崇福皮草企业经营主举办了商标、标识专题讲座，分别就《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国产品质量法》相关法条进行讲解,重点对商标的注册使用及保护方面需要注意的问题，在经营中如何正确使用商标、标识及违法使用的法律责任等问题，展开了详细的讲解，收到了明显的效果。

　　加强宣传服务

　　展示崇福皮草品牌的魅力

　　为了进一步推动崇福的皮草业创品牌活动，镇政府与工商部门积极推进崇福皮草专业商标品牌基地建设。镇政府拨出专款，对有注册商标、获得著名商标或驰名商标并且使用率较高的企业，给予一定的奖励，并大力宣传这些企业良好的做法。镇政府和工商部门还对创牌企业加强宣传，注重引导。政府积极与上级部门、新闻媒体加强联系，通过“请进来、走出去”等方式，宣传崇福皮草专业商标品牌基地建设工程，通过各种宣传渠道和走访皮草企业，引导企业自主创新，踊跃开展商标注册活动，打造崇福皮草自主品牌。

　　与此同时，工商部门对具有创牌意识的企业加大服务，支持企业创牌树牌，打造品牌基地。他们深入皮草企业，帮助企业设计自身特色形象的商标，并做好与商标代理事务所的协调工作，上门服务，让更多的基地企业拥有更多的注册商标，让更多的基地企业积累更多的无形资产，为企业创牌树牌打好基础。工商部门不仅对企业加强管理，而且要求企业强化自律意识，规范自身的经营行为。为了加强知识产权保护，工商部门建立起维权网络，以对人民负责的态度，对皮草企业和崇福皮草专业商标品牌基地建设进行规范管理，从源头上扼制扰乱市场秩序的行为。

　　经过规范管理，崇福皮草产业的品牌建设焕发出夺人的魅力。截止到目前，全镇已拥有注册商标100余件，其中中国驰名商标2件，中国名牌产品企业2家，中国真皮标志裘皮衣王企业2家，中国真皮标志裘皮名装1家，中国真皮标志佩挂企业9家等。2009年，该镇在嘉兴市级皮草专业商标品牌基地的基础上，成功创建浙江省级皮草专业商标品牌基地。2010年，镇政府把“皮草商标品牌建设”工作纳入企业发展战略规划中，并出台奖励政策，对获得注册商标、著名商标或驰名商标的企业给予奖励。并确定了40家重点皮草企业，为企业培养专业化人才，帮助其解决品牌发展过程中的困难，在确定品牌名称、办理商标注册等方面为企业提供指导。

　　开展信用监管

　　帮助企业获得优惠扶持

　　信用监管是品牌建设至关重要的一环，如果没有信用，企业的品牌建设无从谈起。特别是去年以来，由于市场行情不景气，不少皮草经营户应收款数额剧增，三角债问题突出，赊账赖账问题严重，导致一部分小型企业和经营户不堪重负退出市场。因此，经营诚信直接牵制着崇福皮草企业和经营户的生存和发展。

　　崇福镇加大了皮草行业的信用建设工作，将开展信用监管作为构建信用社会体系的一部分。该镇按照“政府牵头、工商指导、部门联动、行业自律、社会参与”的原则，以崇福皮毛行业企业个体工商户为实施对象，以信用信息征集为基础，以信用评价为杠杆，以信用惩戒、信用公示为作用力，依托各职能部门，指导皮草行业协会、皮草市场举办者等共同参与，构建行业自律机制和失信行为的社会惩戒机制，促进崇福传统的特色经济提升品牌进程、提升社会效应，推动区域经济健康有序发展。在信用监管中，该镇设置了评价指标体系，在统一的共性评价指标体系基础上，设置行业个性化评价指标。开展信用信息征集，信息的主要来源于工商监管信息、有关行政管理部门的监管信息、行业协会提供的信息以及企业自行申报的信息。开展信用评价，通过科学合理设置评价指标体系，在充分采集信用信息的基础上，对生产经营户进行综合量化评价，结果分为A（AAA、AA、A）、B、C、D四类六个等级。实施信用监管，对不同信用类别的生产经营主体，实施不同的巡查监管和执法措施。对A类生产经营主体实施低频度巡查，一般每年度检查一至两次；对B类生产经营主体实施较高频度，每季度进行一次以上；对C类生产经营主体实施高频度巡查，至少每季度进行三次以上；对D类市场实施高频度巡查，至少每周进行一次以上，且根据需要随时检查。开展信用反馈和披露，将年度信用监管评价报告告知被评价对象，同时会同行业协会及信用协会将有关信用信息及时公开披露，公开表彰信用优良，曝光严重失信，便于接受社会和消费者监督。实施信用奖惩，工商部门与有关行政部门、行业组织、企业单位一起，对信用优良生产经营者给予便利的管理措施及优惠政策，对失信者，实行各类限制甚至淘汰措施。

　　梅花香从苦寒来。经过艰苦的努力，崇福皮草业的品牌建设出现了可喜的局面。如今，该镇已涌现出“依奴珈”、“金鑫”、“银杉”、“雪雄”等多个国家级和省级知名品牌，崇福皮草品牌的整体形象和实力更进一步地展示在世人面前。