桐乡：“品牌经济”好风劲

　　在中国巨石40多年的发展历程中，有两句话让总裁张毓强印象深刻。一句是1995年，中国巨石的产品刚出口到美国时，当地客户说，“为什么要买中国巨石的产品？”另一句话是前两年，一位美国客户说，“为什么不买中国巨石的产品？”

　　一字之差，深刻反映了中国巨石品牌已经在美国生根发芽。而伴随着巨石品牌成长的，是公司不断增强的综合实力，如今公司已经从一个总资产不足20万元的作坊式小厂成长为一个总资产超240亿元的世界玻纤领军企业，多年来一直在规模、技术、质量、市场、效益等方面处于领先地位，总产能150万吨左右。

　　事实上，品牌不仅是一个企业竞争力的综合体现，也代表了供给侧结构性改革的升级方向。在全国经济奏响高质量发展华美乐章之时，桐乡也正通过打造“品牌强市”，演绎从“数量经济”到“质量经济”，再到“品牌经济”的新精彩。

　　品牌经济日渐勃兴

　　今年上半年，2018中国品牌价值评价信息发布会在上海举行，共发布企业品牌、中华老字号品牌、自主创新品牌、地理标志产品区域品牌、产品品牌等718个品牌价值。其中桐乡市“桐昆”、“巨石”、“新澳”3个品牌榜上有名。

　　据了解，中国品牌价值评价发布自2013年第一次进行制造业品牌评价发布后，已经连续持续五届，是目前国家最权威的品牌评价发布，包括企业品牌、产品品牌、区域品牌和自主创新品牌四大方面。本届评选涵盖企业多达1346家，并首次全面覆盖了一、二、三产业。在此次发布的榜单上，桐昆集团股份有限公司以882的品牌强度和43.84亿元的品牌价值，位列能源化工行业(领域)第25位；浙江新澳纺织股份有限公司以923的品牌强度和18.26亿元的品牌价值，位列纺织服装行业鞋帽行业(领域)第42位；巨石集团有限公司以873的品牌强度和78.25亿元的品牌价值，位列建筑建材行业(领域)第4位。

　　大量知名品牌的涌现，是“桐乡制造”不断崛起的体现和工匠精神的延续。近几年来，桐乡以自主品牌为引领，以技术创新为推动力，形成了化学纤维、纺织服装、皮草皮革、建筑材料等特色优势产业，以巨石、桐昆、新澳为代表的行业龙头企业为桐乡传统制造业的转型升级发挥了榜样示范作用，也打造了一批享誉全国、全省的“单打冠军”。

　　截至目前，我市共创建省级名牌产品46个，嘉兴市名牌产品43个；共拥有注册商标30090件，境外注册商标600余件，行政认定驰名商标9件，浙江省著名商标52件，嘉兴市著名商标152件，浙江省专业商标品牌基地6个。

　　值得一提的是，目前，桐乡行政认定中国驰名商标和省级专业商标品牌基地数量均列嘉兴市首位，同时也是嘉兴地区唯一荣获“浙江省商标品牌示范市、示范镇、示范企业”三项殊荣的县(市、区)。

　　品牌引领产业升级

　　集聚而强盛的块状经济是桐乡的骄傲，濮院毛衫、崇福皮草、石门女鞋、洲泉蚕丝被……这些已经成为独具桐乡地方特色的“产业名片”。

　　当新一轮产业转型来临，如何引领桐乡特色优势产业升级？凝聚着质量、创新、信誉、服务和文化等多重竞争要素的品牌成了最好的抓手。

　　2000年，浙江中辉皮草有限公司注册了“依奴珈”商标，为将其打造成为一个国际性皮草服装品牌，公司近年来一方面从德国、意大利、西班牙等发达国家引进了现代化的毛皮服装生产制作流水线，提升生产技术水平，另一方面加大现代化企业管理，每年设立150万元创新基金，确定了“以质取胜，服务优先”的品牌发展战略，不断提升“依奴珈”品牌的品质和服务。经过多年的持续努力，公司的依奴珈品牌已获得较高的知名度，并享有中国真皮标志裘皮衣王、中国名牌、驰名商标等荣誉称号。

　　以中辉皮草为代表的崇福皮草依托这样的品牌发展之路正奔跑在产业升级的康庄大道上。如今，该镇已涌现出“依奴珈”、“金鑫”、“银杉”、“雪雄”等多个国家级和省级知名品牌，崇福皮草品牌的整体形象和实力更进一步地展示在世人面前。

　　不仅是皮草，毛衫、女鞋等曾在产业链低端游弋多年的桐乡传统产业，也加快走上品牌培育之路。目前，全市获得的中国名牌和中国驰名商标中，传统产业占据一半以上。据统计“皮草名城”崇福拥有皮草企业1200多家，拥有服装服饰注册商标100余个，其中“中国驰名商标”2个，“中国名牌”2个，“中国真皮标志裘皮衣王”2个，“中国真皮标志裘皮名装”1个，“中国皮革协会真皮标志”16个。石门具有自主品牌的皮鞋生产企业约140家，拥有圣丹丽、芭妮、哈妮等一批浙江省和嘉兴市著名商标。濮院先后引进和培育了1000多个毛衫品牌，涌现了圣地欧、浅秋、纯爱、澳洋纯等一大批知名自主品牌。