桐乡：“品牌经济”好风劲

　　此外，我市大力推动“专业商标品牌基地”建设，目前全市已有濮院毛衫、高桥榨菜、石门皮鞋、崇福皮草、洲泉蚕丝被服等6个浙江省专业商标品牌基地。

　　和工业产品一样，农产品品牌正引领农业转型升级，成为当地农民的致富好帮手。在桐乡，提起“董家茭白”，许多人都不会觉得陌生，2016年，该品牌成功通过浙江名牌农产品复评，成为浙江品牌农产品。谈及入选理由，董家茭白专业合作社理事长张永根坦言，“我们一直坚持在做的是种好良心菜、优质菜，以标准化的种植管理体系、完整的供应链和良好的口碑获得更多的市场认同。”如今，董家茭白基地面积稳定在13000亩上下，产品在市场上的知名度和竞争力不断增强，茭农生产效益保持连年稳中有升的良好态势。去年，董家大棚春茭丰产丰收，收购价也由每公斤最高5.6元提高到6.4元，平均亩产值达到了10096元，带动当地农户增收达2524万元。

　　随着“中国民间艺术(漫画)之乡”、“中国书法之乡”、“中国摄影之乡”、“中国排舞之乡”、“中国文学之乡”等“国字号”文化品牌以及“戏剧之乡”、“篆刻之乡”等省字号文化品牌的成功创建，特别是乌镇戏剧节的异军突起，不断给风雅桐乡烙上一个个独具魅力的个性标签。

　　品牌建设向纵深推进

　　正如一家企业要打造一个品牌非一日之功一样，桐乡的品牌建设之路也正在不断向纵深推进。

　　从2006年起，桐乡就将品牌建设作为经济发展中的一项重要工作来抓，先后成立了桐乡市“四市一地”建设工作领导小组，桐乡市“三名”工程建设领导小组，“两改两创”工作领导小组，大力培育和扶持桐乡本土品牌，形成“政府推动、部门联动、企业参与”的创牌格局。

　　“我们通过筛选、走访企业确定品牌帮扶和创建对象，建立品牌培育库，以‘缺什么补什么’原则来明确具体的帮扶、指导项目和内容，分类进行上门指导。”桐乡市市场监管局商标广告监督管理科相关负责人说，通过这种方式，形成了“培育一批、储备一批、申报一批、发展一批”的品牌创建机制，确保了各类商标注册创建不断档、有后劲。

　　据该负责人介绍，通过参加品牌价值评价，推动了“桐乡产品”向“桐乡品牌”价值链高端延伸，提高了品牌核心竞争力，使桐乡的“金字招牌”更加闪亮，品牌建设发展将推动桐乡“品质革命”，坚定不移走以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路，不断深化供给侧结构性改革，积极锻造“桐乡品牌”，提升区域品牌竞争力，亮出一张张“桐乡制造”的名片，助力桐乡经济社会发展迈向高质量发展的新时代。

　　近年来，桐乡人还“走出去”大做品牌文章。在上海、深圳、香港等众多参展会上的多次组团亮相，不仅为企业赢来了订单，更擦亮了产业集群的品牌效应；今年5月，桐乡7家文化产业企业亮相2018嘉兴文化产业博览会，以“风雅桐乡”之名集中亮相，再次擦亮桐乡文化“金名片”……

　　记者手记：

　　打造“品牌强市”，桐乡还在路上

　　为什么一件阿玛尼衬衫，生产制造方只能赚3美元，而阿玛尼公司能赚300美元？这就是品牌的力量。

　　在看到桐乡近年来在打造“品牌强市”方面的努力求索后，我们也要清醒地看到，我们虽然是商标大市，但距离品牌大市仍有不小的差距。截至去年年底，我市拥有注册商标25656件，但获得嘉兴市以上著名商标的只有211件(部分混合计算)，占现有注册商标总量的1%都不到。

　　素有“衣柜桐乡”美誉的桐乡，拥有铺天盖地的生产型企业，却少有顶天立地的品牌企业。他们中的大部分还仍满足于一年赚取几百万元的代工费，主动创牌意识不强，认为创牌是一个付出大于收获的漫长过程，不值得以眼前的利益去换取未知的未来。

　　然而，桐乡要想在经济迈向高质量发展的当下赢得发展的主动权，打造“品牌强市”刻不容缓。

　　如何打造“品牌强市”？创新是第一动力。品牌经济本身就具备创新的特征，任何品牌的活力无不来自于创新。特别是在现阶段，制约桐乡品牌发展的诸多短板：关键核心技术与国际顶级品牌差距较大、创新体系仍不完善、品牌总体形象有待提升、国际品牌建设缓慢等等，都可以归结在创新这个维度上。因此，我们要紧紧抓住创新这个“牛鼻子”，进一步释放创新动力，加大科技创新投入力度，实施品牌升级行动，鼓励引导更多企业掌握关键核心技术，瞄准人民群众的新需要和不断升级的市场需求，打造更多引领消费潮流、附加值高、竞争力强的产品(服务)品牌和商标，提高品牌附加值和含金量，提升“桐乡制造”在全球产业格局和价值链条中的地位，让更多的高端品牌成为全市新旧动能转换的强大助推器和催化剂。

　　打造“品牌强市”，质量是核心。我们要激发桐乡企业主体的积极性，持续提升产品和服务的质量，倾力打造一批既有桐乡特色又有国际水准的品牌。要充分发挥好桐昆、巨石、新澳等著名品牌的模范带动引领作用，积极弘扬企业家精神，传承老品牌承载的工匠精神和文化基因。以标准提档、质量升级、品牌增效为着力点，特别是要以质量为核心，引导企业注重品质、打造品牌，不断做细做精做强产品和服务，提升品牌的内在价值，以供给侧结构性改革推动“桐乡产品”“桐乡服务”向“桐乡品牌”转变。

　　打造“品牌强市”，我们还需加强政策引导，更好地发挥政府作用。桐乡要全力打造审批服务事项环节最少、时限最短、服务最优的国内一流营商环境，为品牌培育营造良好环境；要净化市场环境，加快建立健全社会信用体系，加强知识产权保护，鼓励更多的自主知识产权成果转化为推动自主知识品牌建设的动力，为建设创新型城市提供强有力的支撑；要搭建公共服务平台，建立统一的品牌建设推广平台，打造具有国际水平的桐乡标准体系，加快桐乡品牌国际化步伐，鼓励桐乡企业“走出去”，让世界共享桐乡品牌发展成果。