“我想带动桐乡的一个新商圈。”东兴商厦掌舵人沈金荣坦言，这是他心中的一个梦。

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　　1996年12月，桐乡东兴商厦开业，全城轰动。这是当时桐乡第一个大型的、时髦的现代商场，它让桐乡人感受到了只有在杭州、上海这些大城市才能体验到的购物时尚。它的横空出世，开启了一个商圈的繁华，至今不息。今天，东兴再次投资10亿元，在庆丰北路建设东兴生活广场这一城市综合体，它又将给桐乡带来什么？

　　要探究东兴生活广场的来龙去脉，绕不过东兴商厦的前世今生。东兴商厦开建的原因、发展的历程及其带来的效应，在很大程度上为兴建东兴生活广场带来了信心。

　　1996年，桐乡城区还是个“碗口大”的地方，主城区就一条梧桐大街，没有大型商场，没有高档消费品，很多人准备婚前用品，都要往杭州、上海的商场跑。

　　当时要投资几千万元建设东兴商厦，很多人持怀疑态度：“投资太大，收不回本。”“桐乡人的消费能力未必可以承受。”……但沈金荣果断决策：“正因为桐乡没有大型商场，才值得兴建。同时，桐乡的人口在不断增长，经济也在日益发展，人们的消费欲望正不断释放，此时不建，更待何时？”

　　东兴商厦因势而起，实现了桐乡零售业的第一次转型升级，令很多人惊讶、意外。一应俱全的东兴商厦，带动了鱼行街、东兴街、庆丰中路三条街的兴起，这个区块至今还是桐乡的黄金商圈；自东兴商厦每天晚上营业至9点后，桐乡的夜市也火了起来，现在随处可见的老东兴烧烤便源于此。经过不断更新拓展，东兴商厦还先后引进了桐乡第一家肯德基、桐乡目前唯一的必胜客；“东兴”名号在全市遍地开花，目前拥有市内外77家连锁门店，众多开创性的举措奠定了东兴在桐乡零售业界的老大地位。

　　然而，沈金荣没有停歇。他认为，在竞争激烈的今天，停步就是退步。建设东兴生活广场，既是大势所趋，也是对东兴理念的延续。“人们生活水平的提高让时尚消费需求变得越来越强劲，传统的商业模式将被淘汰，现代商业模式正在向综合性、集约化、一体化的方向发展，超大型的商贸综合体已经成为当前和今后一个时期现代商业的发展方向。目前，桐乡正在建设‘中国旅游第一大县’，城镇化进程正在加速，建设东兴生活广场顺应了这一发展潮流。”年届七旬的沈金荣，依然延续着一如既往的商业梦想。他说，东兴一贯坚持引领消费时尚，他想继东兴商厦之后，打造桐乡又一个商业标杆。

　　这个标杆的总建筑面积为25万平方米，由一幢5层大型主商场、一幢15层商务大楼和一幢16层酒店组成，4万平方米的地下停车场能同时停放1000多辆汽车。建成后将成为集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、配套服务等为一体的综合性“一站式”购物中心。

　　“这是桐乡迄今为止流通领域中规模最大的建筑群体，我想通过它提升桐乡的城市品位、推动时尚消费、拉动区域经济发展。”东兴生活广场承载着一个商业老将的梦，也承载着桐乡人的梦。