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洲泉蚕丝被企业抱团试水电子商务

联合发布产品“七星标准”,方便辨真伪每条蚕丝被都买了保险,买到假货可理赔

2014年01月13日 09:35 来源: 《钱江晚报·今日桐乡》

  说到洲泉的蚕丝被,有两个关键词不得不提。

 

  首先是质量。洲泉蚕丝被企业数量庞大,参差不齐,质量问题一直是消费者和媒体关注的焦点。

 

  其次是电商。去年的“双十一”当天,洲泉蚕丝被企业“钱皇”单日网销额突破2500万元,创造了“一天一个规上企业”的神话。

 

  现在,“抱团发展”和“七星等级”,或将成为洲泉蚕丝被新的关键词。

 

  今年1月11日,“钱皇”、“蚕缘”、“腾飞”、“强盛”和“安顺”,这5家规上蚕丝被企业共同签署协议,入驻洲泉蚕丝被电子商务平台。

 

  同时,5家企业联合发布了蚕丝被品质“七星标准”,帮助消费者辨别蚕丝被真假优劣。

 

  电子商务平台成立

 

  和天猫、京东等电商巨头接洽完毕5家规上企业抱团上线

 

  去年“双十一”当天,钱皇蚕丝被有限公司销售额突破2500万元,拔得了天猫商城同类产品销售的头筹。

 

  这一年,是该公司正式涉足网络销售的第4个年头。“一支独大并不是好事,抱团发展、让珍珠串成项链才有更大发展。”事后,“钱皇”总经理张健向当地政府表达了这样的想法。

 

  2500万元,相当于一天一个规上企业,这个数字让人侧目。洲泉镇党委政府下定决心,要推动蚕丝被企业抱团组建电商平台。“洲泉是‘中国蚕丝被名镇’,有着产地、技术、集群的优势,要想把这张金名片擦得更亮,急需改变营销模式。”洲泉镇党委书记盛月良说。

 

  他认为,在信息时代,企业的竞争优势已经发生转变,利用电子商务这一营销模式,将为传统蚕丝被行业插上继续腾飞的翅膀。

 

  经过紧张筹备,洲泉蚕丝被电子商务平台成立,“钱皇”、“蚕缘”、“腾飞”、“强盛”和“安顺”共5家企业抱团入驻,成为了平台的第一批成员。

 

  这5家企业拥有7个知名品牌,希望借助电商平台的力量得到进一步推广。

 

  而当地政府的想法更为深远,希望通过这5个“排头兵”冲锋陷阵,带动上下游企业共同发展,打响洲泉蚕丝被区域品牌,扩大市场占有率,撬动发展的新杠杆。

 

  电子商务平台采取与各大电商合作的方式,目前已和“天猫”、“京东”、“1号店”、“当当”等电商巨头接洽完毕。本月18日,平台网站和线上运营同步进行。

 

  对于国外市场,平台计划在未来几年内,与亚马逊、ebay等国际电商展开合作,在亚马逊建立仓库。

 

  传统产业遭遇尴尬局面

 

  缺少品牌影响力产品质量良莠不齐

 

  洲泉有着上千年的植桑养蚕历史,曾经家家会缫丝,户户会做被。蚕丝被制作也一直是当地老百姓最重要的家庭副业。

 

  1991年,洲泉出现了第一家专业生产蚕丝被的企业,经过短短20多年,蚕丝被企业迅猛崛起,逐步形成了集养蚕、制绵、生产、销售于一体的完整产业链。

 

  至2013年末,洲泉镇蚕丝被企业达到300余家,行业产值超50亿元,总产量约占全国的近一半,其中规上企业已达15家。

 

  但是,也有为数不少的企业延续着单打独斗的发展模式,贴牌代工的多,品牌发展的少,这让洲泉蚕丝被产业难以形成规模与气候,对外开拓市场能力十分有限。

 

  洲泉蚕丝被的“尴尬”局面还表现在:几乎所有的国际家纺大品牌都在洲泉做加工贴牌,但本土品牌却在困局中缓慢前行。

 

  随着人们的消费习惯逐渐转向网络购物,传统蚕丝被产业发展愈发艰难,缺少品牌影响力的企业很难获得网络消费者的认可。

 

  另外,由于蚕丝被生产工艺简单、行业准入门槛低,有的企业制售以次充好的产品,也有一些无证无照的家庭作坊为赚快钱,在网上公然出售假冒伪劣产品。

 

  2010年和2012年,洲泉蚕丝被两次被央视曝光制售假冒伪劣产品,这对当地产业造成了极其恶劣的影响,企业质量意识和诚信意识亟待提高。

 

  联合发布产品“七星标准”

 

  签署30日新品试用、4年翻新协议;如果买到假货,保险公司会理赔

 

  电子商务平台成立后,上线的蚕丝被如何保证质量?首先入驻的5家企业都经过了“入门考试”。

 

  除通过企业诚信、产品品质、生产能力、品牌影响力等评估外,这些企业的产品还送到了质检部门,确认达标后,企业才获得入驻资格。

 

  另外,相关部门还将不定期对各企业产品进行抽检。同时,每一批次的产品都将抽样送至国家检测中心进行检测。

 

  入驻平台后,企业无一例外都需签署4份合同,包括供货合同、签署30日新品试用协议、4年翻新协议、质保协议。

 

  今后,有入驻意向的企业都必须经过这几大项严格的“入门考试”。

 

  作为洲泉蚕丝被电子商务发展有限公司的CEO,张健说,消费者如果在30天内,对产品有不满意的地方或是质疑,都可以无偿退换。“建立电子商务平台的初衷就是为了打击不规范的网络售假现象。”

 

  一旦平台内有企业产品出现消费者投诉现象,平台将立即对该企业的产品进行质检,彻查生产和销售记录。“发现有质量问题,将对企业作出警告。严重者,平台会立即对该企业进行‘除名’。”张健说,这样严苛的制度是从源头保证蚕丝被的品质,防止制假事件再次发生。

 

  此外,首次入驻的这5家企业,以国家标准为基础,将国标中没有具体区分的填充物、面料以及蚕丝被制作工艺精细进行等级划分,把蚕丝被划分为“七星等级”。

 

  这样一来,可以让消费者更直观地了解蚕丝被在面料、内胆和工艺上的认知,从而更好地识别蚕丝被的品质。

 

  为了保证售出的每件产品都是正品合格品,平台为每一条蚕丝被进行质量保险。消费者发现购买的蚕丝被有假时,保险公司将会为此进行理赔。“头两年,平台30日新品试用、保险公司理赔的预算已经高达2000万元。”张健表示,“代价很大,但可以通过这样的方式,打造洲泉蚕丝被的诚信度、品牌知名度,真正把洲泉蚕丝被这一区域品牌传播出去。”

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来源: 《钱江晚报·今日桐乡》 作者: 记者 张卓君 编辑: 张磊
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