在宣传营销上，存在着品牌缺失的现象。随着学习红船精神的蓬勃兴起，游客对嘉兴充满了瞻仰圣地的愿望。但目前嘉兴红色旅游的特色尚在打造之中，尚未形成特色化的红色经典品牌。嘉兴红色旅游与井冈山、延安等地相比，其美誉度和影响力需要进一步提升。同时，各县市区还没有形成品牌化的旅游线路，难以吸引游客的眼球。桐乡虽具有许多值得形成品牌的红色精品线路，例如茅盾故里——乌镇，张琴秋故里——石门镇，引领时尚的濮院毛衫市场，敢为人先的崇福皮草市场等等，但尚未进行系统梳理和包装。

　　综上，主动融入嘉兴的红色旅游大格局之中，用新理念去统筹桐乡的资源、产品、产业，改变“有红色基因却没有红色旅游”的现象，具有十分重要的意义，值得在工作中进行实践探索。

　　由共性走向个性，凸现红船精神魅力。红船精神同井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神等一道，伴随中国革命的光辉历程，共同构成我们党在前进道路上战胜各种困难和风险、不断夺取新胜利的强大精神力量和宝贵精神财富。嘉兴的个性就是以红船精神为主题的红色旅游。桐乡可将自己区域内的红色旅游发展置于嘉兴发展格局中，提炼桐乡践行红船精神的个性特色。从红色旅游路线的选择、旅游品牌的树立、旅游项目的策划、旅游产品的开发等方面进行统筹谋划，以增强竞争力。在当今共享经济的理念下，在大红色旅游视野下，红色旅游与当前我市“风雅桐乡”旅游定位和江南水乡古镇的旅游业态是相通相融、互促互进的。红色旅游需要风雅桐乡的人文积淀，需要江南水乡古镇旅游业态的支撑。反之，在当前这一历史时期，以学习红船精神为主题的红色旅游能够丰富已有旅游业态的内涵，开拓新的市场空间。

　　由单一走向融合，增强红色旅游厚度。思路一变天地宽。单纯停留在革命人物和革命遗迹的红色旅游，路会越走越窄。但从红船精神的内涵角度审视红色旅游，便会发现红色资源十分丰富。以桐乡为例，除了大家耳熟能详的茅盾故居、王会悟故居、徐肖冰侯波纪念馆等传统意义上的红色旅游点外，还有许多值得推荐的红色旅游融合点。例如在桐乡的专业市场中，不产羊毛的濮院镇建成了全国最时尚的羊毛衫市场，不产皮毛的崇福镇建成了中国最大的皮毛市场。这就体现了开天辟地、敢为人先的首创精神。红色旅游与工业相融合也相得益彰，中国巨石、桐昆股份等上市企业从乡镇企业一路走来，历经风雨，成为国内外有影响力的现代化企业，其坚定理想、百折不挠的奋斗精神值得弘扬。海华村、马鸣村、荣星村等建设成为乡村3A级景区，乌村、百翠山居等成为游客推崇的乡村旅游典范，和红色旅游相融合，可让游客感受在乡村振兴战略中社会主义新农村建设的新成就。

　　从观光走向体验，提升红色旅游内涵。根据2013年全国红色旅游抽样调查报告显示，六成游客年龄在35岁以下，红色旅游逐渐呈现出以年轻游客为主的发展格局。为此，红色旅游如果继续停留在“听听讲解、看看场馆、拍拍照片”的模式，必定是缺乏感染力的。所以要积极寻找红色旅游的体验模式，与当前的科技、文艺、体育、游戏等手段相结合，以现代性、时尚性、趣味性等方式向游客传播主流价值观。针对不同年龄、不同需求的人群专门定制个性化套餐，例如党员不忘初心游、红色研学游、老年红色怀旧游等线路。特别是要把红色旅游从接待型转向市场型，在产品设计和服务上改变之前“固定菜单，来了跟我看”的观念和模式。针对游客需要，设计更多的体验式、互动性强的红色旅游套餐，让游客自由选择。

　　从个体走向整体，形成区域联动格局。南湖景区的红色旅游已经较好地提升了嘉兴红色旅游的吸引力和影响力。随着各县市区的红色元素被更多地挖掘，嘉兴整体红色旅游也将呈现出强劲的发展势头。但是一枝独秀不是春，嘉兴的红色旅游要形成知名品牌，必须依靠各县市区的联动才会形成声势。在联动中，各县市特别要设计出各具特色的旅游经典线路，才能吸引游客在嘉兴较长时间的停留。桐乡的乌镇、石门、濮院等均是具有重量级的旅游景点。桐乡的工业旅游示范基地、文化旅游示范基地、乡村旅游景区等均可纳入到线路之中。丰富立体式的红色旅游菜单，以吸引党员参观、学生研学、工会疗休养等各类型的游客群体。

　　从分散走向集中，塑造核心品牌优势。红色旅游目的地形象的塑造和推广是市场竞争的重要手段。嘉兴提出了“不忘初心、请来嘉兴”、“嘉兴红色之旅”等用语，目前正在以一个拳头产品来进行包装和营销，并与上海、吉安、遵义、延安等红色旅游进行区域合作。桐乡要主动借船出海，精心设计和策划各项旅游推荐活动，努力打造桐乡红色旅游品牌，为游客提供更为丰富的消费选择。同时，桐乡还可积极把一些经典线路主动纳入到当前正筹建的红船干部学院课程实践点之中，以进一步提升品牌的影响力。