直播带货“带火”濮院时尚产业

　　近年来，每年都有近7亿件毛衫从濮院走向世界各地。受疫情影响，今年濮院的时尚产业受到一定程度的冲击，原有销售渠道梗阻，许多企业步入困局。但是，危机的背后总是孕育着新的机遇，于是，由一支话筒、一个摄像机、一台电脑、一位网红主播组合起来的直播带货，成了濮院开拓线上销售市场的新模式，同时也重新“带火”了濮院时尚产业。

　　来自台州的创业者翁宇宏，在濮院时装城经营着一家名为“非表象”的品牌销售门店。近年来，依托“传统电商+线下销售”这一模式，翁宇宏的企业年销售额在5000万元左右。然而，今年情况发生了变化。“受疫情影响，客流量减少了很多，所以销量较差。”翁宇宏说。

　　销量下滑对于翁宇宏来说是个不小的打击，一次偶然的机会，他尝试了直播带货，成效不错。两个月后，翁宇宏直接签约了一名抖音主播——“露露”，让主播常驻门店。

　　“宝宝们大家好，我手上这条是双面水波纹羊绒大衣。大家喜欢吗？喜欢的话，我就给姐妹们开一个福利价。”这段时间以来，每天上午，门店里都会传出露露直播带货的声音。随着涌进直播间的客户越来越多，企业销售额稳步上升。

　　“尝试直播带货一个月不到，就有线上销售额单日超36万元的好成绩，日常稳定在20至30万元。”谈起这两个月的直播带货经历，翁宇宏百感交集，“本以为今年的生意会很惨淡，没想到柳暗花明又一村。”他说。

　　眼下，濮院线上直播带货日益火爆，线下门店实体销售也渐渐复苏。今年1至11月，翁宇宏的企业销售额就已超过5000万元。“直播带货的方向是对的，明年我们可能加大对直播带货业务的投入。”他说。

　　同样通过直播带货走出困境的还有浙江领御时装有限公司。今年以来，依托直播带货，该企业销售额达4000多万元，其中线上销售额就已超3000万元，分别比去年同期提升15%和70%。该企业负责人谢佳说：“做直播本来是形势所迫，没想到却真正解了我们的燃眉之急。”

　　疫情之下，借助直播带货这一新零售模式，濮院时装城这两家企业都实现了逆势生长。同时，还有更多企业也抓住了直播带货的红利，今年1至11月，濮院毛衫市场的电商成交额达465.8亿元，物流园区场站快递量达2032万余件，分别比去年同期增长21.4%和27.2%。接下来，濮院还将进一步加快“互联网+”及数字化转型步伐，打造以直播带货为特色的新消费场景，拓宽濮院毛衫时尚产业线上新渠道，推动传统销售市场转型升级。