文旅融合为桐乡“全域旅游”绘就新蓝图

　　“桐香十碗+”系列

　　活动深化桐乡美食IP

　　桐乡，是一座有着深厚历史文化积淀和地域文化传统的江南水乡，也是一个饮食文化极其丰富的地方。在桐乡的饮食文化中，最具吸引力的，不是珍馐佳肴，而是能唤醒乡愁记忆的舌尖美味。

　　日前，经过广泛征集和群众、专家的评选认定，来自桐乡的12碗特色菜肴成功入围“百县千碗·嘉肴百碗”名单。为了全方位呈现和推广我市美食的文化内涵和独特魅力，我市将持续开展“桐香十碗+”进万家活动，美食学堂、美食品鉴等活动将陆续同市民朋友见面。

　　“我们将以开展‘三服务’活动为契机，有序推进‘桐香十碗’进酒店、进景区、进学校、进企业、进机关、进高速服务区、进家庭，让桐乡美食能够深入人心、自带流量。”桐乡市文化和广电旅游体育局相关负责人告诉记者，同时利用我市公共文化场所、旅游信息咨询中心等公共服务点加大对“桐香十碗”美食的宣传力度，进一步丰富“智慧桐乡”中特色板块“桐香十碗”美食的信息和内容，以5G新技术提升“桐香十碗”美食的知晓率。

　　近年来，美食IP已成为旅游整体的重要环节。作为典型的江南水乡，桐乡的美食是江南美食的典型代表，有着丰富的文化内涵和浓厚的地方特色。为此，我市准确把握旅游市场发展机遇，古镇旅游、乡村旅游等多种旅游业态融合发展。此次“桐香十碗”进万家活动将推动我市在美食、文化、旅游等方面深度融合，令桐乡旅游业态更加多元，推动旅游产业提质发展。

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”桐乡市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，桐乡在推动文化和旅游融合过程中，既要做到文化引领旅游，促进旅游的提质升级，为旅游体验增添故事与温度，又要通过旅游促进文化传承发展，讲好桐乡故事，提升旅游吸引力，增强文化自信，推动文化和旅游业融入经济社会发展全局。

　　-撰稿肖梁

　　日前，农业农村部推出了150条“夏纳凉”系列休闲农业与乡村旅游精品景点线路，其中一条就是桐乡的乌镇田园归隐二日游路线(桐乡市区→乌村→石门湾现代农业园)，也是嘉兴唯一入选的旅游路线。

　　一方农田、一片蛙声、一家老小、一进院落……漫步在乌镇乌村，这一切都透着江南水乡的灵性。上个周末，来自杭州的游客马先生一家来到乌村。“没想到乌镇景区里竟然有个如此惬意的村落，感觉整个人都放松下来了。”马先生由衷地感叹。

　　枕水江南，移步换景。这样的画面在桐乡的田野乡间随处可见。近年来，据桐乡市旅游和文化广电体育局提供的旅游数据显示，乡村游已成为桐乡旅游新的增长极。一个个独具魅力的村庄实现有机更新，竞相成为桐乡727平方公里土地上一颗颗耀眼的明珠，让这座城市更富有水乡“韵味”和诗意栖居的家园“梦想”。

　　桐乡市区和城郊的公园也逐渐成为市民悠闲漫步的好去处，可游可赏又具备生态涵养功能的凤凰湖、植物园、新世纪公园等非常火爆。尤其是今年“五一”期间，凤凰湖景区共接待游客近16.5万人次，刷新景区开业以来“五一”假期同比客流量最高纪录。

　　桐乡今年成功创建浙江省全域旅游示范市，入选中国县域旅游竞争力百强榜。从旅游到“旅游+”，做活产业链，通过旅游大融合，演绎新精彩，我市实现了从“一处美”到“一片美”、从“一时美”到“持续美”，形成了“处处是风景、行行讲融合、时时有服务、人人爱旅游”的全域旅游大格局。

　　乌镇旅游蓄势起飞

　　近几年来，桐乡旅游业借助乌镇成为世界互联网大会永久会址带来的“溢出效应”，以“乌镇为核心”助推旅游与一二三产深度融合，并将旅游“联姻”互联网，实现从“观光乌镇”到“度假桐乡”、从“单极突破”到“全域旅游”的根本转变。

　　乌镇拥有灵秀的自然风光与浓厚的历史文化底蕴，受到广大游客的喜爱和支持。如今，以乌镇为龙头的桐乡旅游正在逐渐散发出迷人魅力，这让桐乡旅游有了更多新的可能。乌镇也不断推陈出新，推出了乌镇戏剧节、乌镇当代国际艺术展、木心美术馆等文化品牌，让乌镇成为不可复制的“世界乌镇”“文化乌镇”。

　　随着广大游客对旅游住宿的需求日渐多元化，除了品牌酒店外，一些小而美、小而特的民宿也在乌镇逐步崛起。今年初，乌镇青里民宿、乌镇那年晚民宿上榜省级金宿级民宿，乌镇林鹿民宿、乌镇黄粱一梦民宿上榜省级银宿级民宿，为乌镇旅游多元化发展提供了更多可能。

　　如今，以乌镇为核心的全域旅游“桐乡模式”已现雏形。近年来，总投资近百亿的濮院古镇有机更新项目建设稳步推进，2017年通过了4A级景观质量评审，预计今年部分对外试运行；以时尚购物为依托，2017年濮院时尚特色小镇成功创建成为国家3A级景区。以古镇旅游、文化创意、休闲购物等为主导的旅游大平台将成为桐乡全域旅游的领头羊。

　　展现全域旅游新作为

　　一枝独放不是春，百花齐放春满园。全域旅游不是处处建景区，而是将一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设、运作，充分发挥旅游业的拉动力、融合能力，为相关产业和领域发展提供旅游平台，插上“旅游”翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。

　　桐乡旅游正努力向以乌镇为核心的“全域旅游”迈进，比如在乡村旅游上，全市形成了北有乌村、南有百翠、西有稻乡人家、东有荣湖庄园的高品质格局；在商贸旅游上，依托濮院毛衫、崇福皮草两大市场以及丰同裕蓝印花布、濮院毛衫创新园、恒基文化博览园等工业旅游主体，购物旅游发展势头迅猛，游客也有了更多选择玩转桐乡。

　　自然生态与人文景观相得益彰，城市绿美与田园风光交融契合，打造了桐乡独特的旅游名片，让桐乡的知名度、美誉度与日俱增。桐乡一直以来积极推动旅游与乡村融合，不仅加快乌镇-石门省级旅游度假区建设，推进国家级旅游度假区创建工作。还指导乌镇互联网特色小镇、汇丰村康馨园、合悦百翠创建国家AAA级景区。

　　在长三角一体化发展的背景下，桐乡通过强化区域合作，打造了“风雅桐乡”的城市名片。今年初以来，我市与上海虹口区实地对接，实现资源互推，推进上海-桐乡旅游直通车项目，举办全国网络媒体桐乡行、研学浙江童游漫笔、乡心驿站杭城读书、全域旅游大展播等推广活动，完成“百县千碗嘉肴百碗”美食评选IP活动，持续开展“桐香十碗+”进万家活动。开展东西部扶贫，选派挂职干部赴黑水，召开两地文旅资源对接会，创作漫画《黑水县援藏干部藏语学习教材》并赠送黑水县10000册。参加亚洲文化旅游展等国家级及省级各类文旅展会8次，累计参展企业21场次。

　　文旅融合成旅游发展新模式

　　随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升，桐乡在景区提档升级过程中，以“一个平台，两项资源，三大功能，四级联通”为目标，推进文旅体智慧应用平台建设。更加注重文化和人文内涵的挖掘，用文化创意、文化创新策划旅游整体环境，使整个旅游环境处处有创意、景景显文化。

　　如今，文旅融合已成为桐乡发展新模式，并催生出了各种新业态。近年来，桐乡市正在探索永宁街区、石门古镇街区、崇福运河古城片区等历史文化街区与旅游的融合发展，形成文旅融合新亮点；大力推广福严寺“禅茶文化”和香海禅寺“禅修文化”，开创休闲旅游新领域；传承红船精神，挖掘红色资源，大力发展红色旅游……

　　风雅是桐乡的气质，文化是城市的灵魂，旅游和文化是桐乡的两张金名片。要以风雅桐乡三年行动为引领，加强对我市历史街区和文物古迹的保护，坚持“以文化人、以文惠民、以文兴业、以文塑城”，不断提升大花园城市人文底蕴和内涵。

　　“我们要以文兴旅、以旅促文、文旅融合，打造全域旅游大花园桐乡样板。”桐乡市文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，今年是桐乡开启文化和旅游深度融合发展的第一年，遍布在桐乡的一个个乡村、一处处景点成为桐乡打造“大景区”、建设“大花园”的基本支点，文旅融合正为桐乡“全域旅游”绘就崭新的一幅蓝图。

　　如何理性规避旅游

　　消费陷阱?

　　-撰稿肖梁

　　1.消费者在规避旅游陷阱时要跳出只求价格低、不顾旅行质量的误区，从多角度来衡量旅行社，千万不要因为贪图价格便宜而选择服务质量难以保障的旅行社及旅行路线。

　　2.许多旅行社为了获得更多收益，往往会采用减少游玩时间以及不合理的景点安排在行程上构造陷阱。游客在参团报名前，最好先通过网络或其他各类资料对拟赴景点进行一番基本的了解，并在此基础上对不同旅行社的可选行程进行评估。

　　3.游客在报团交费时必须要求旅行社出具正式合同，并在合同中详细列出旅游行程与标准、双方违约责任、争议解决办法等主要条款。在签订旅游合同时，消费者应该将每天具体的行程、会游览哪些景点、游览时间有多长、是否包含购物场所、是否包含自费项目、住宿标准等与切身利益有关的事情一一弄清，白纸黑字反映在合同中。

　　温馨提示：跟团旅游更安全，但是如果遇到了陷阱，会影响我们的心情。

　　本版图片由桐乡市文化和广电旅游体育局提供

编辑：潘竞毅