聚焦高质量发展，叫响“桐乡牌”

　　B树立桐乡品牌建设的新标签

　　实际上，品牌是一款产品、一家企业，也可以是一个区域、行业。

　　北纬30度左右，既有许多奇妙的自然景观，又存在着最好的农作物。降雨量、土壤、湿度……一系列指标成就了这个纬度的奇迹。这条神奇的纬线横穿桐乡，“杭白菊”便在这条纬线上盛开。在桐乡，杭白菊已有370多年的种植历史，杭白菊作为国家地理标志保护产品已经成为桐乡农产品品牌，也带领桐乡的品牌强农之路愈走愈坚实。

　　桐乡在打造行业、区域品牌方面也有积极探索。全市拥有“毛针织产业”和“古镇旅游”等2个全国知名品牌创建示范区，数量位居嘉兴市首位。“乌镇旅游”旅游品牌成熟度高、影响力大。“濮院毛衫”成功入围全国最具潜力区域品牌30强，本土品牌浅秋、圣地欧、褚老大、羱羊等不断扩大影响力。鄂尔多斯、恒源祥、天山、雪莲、金利来、皮尔卡丹等国内外知名服装品牌在小镇设立了生产基地或销售窗口。“濮院毛衫”区域品牌已成为省级区域名牌，估值达75亿元，潜在价值317亿元。2017年，小镇时尚新产品发布逾万件，市场销售额达380亿元。

　　C品牌建设从厚重文化中走来

　　品牌不仅是那些持久的商业元素，还是这一方水土所赋予的文化内涵。

　　文化品牌之于一座城市，是一种无形资产。近年来，“文化基因”根植于城市的每个角落，成为塑造城市精神、培育城市气质、丰富城市内涵的重要优势。

　　从2001年被文化部命名为“中国民间艺术(漫画)之乡”以来，桐乡这座城市的国字号“之乡”标签越来越多——“中国书法之乡”、“中国摄影之乡”、“中国排舞之乡”、“中国文学之乡”，一个个含金量颇重的文化品牌成功创建，给桐乡烙上了一个个独具魅力的个性标签。

　　绵延不断的人文渊薮，使桐乡的“风雅”从骨子里透露出来。近年来，桐乡先后举办了“徐肖冰杯”全国纪实摄影大展、“子恺杯”全国漫画大展、丰子恺中外散文奖、“伯鸿书香奖”、中国桐乡廉政漫画大赛、“金仲华国研杯”征文活动等一系列全国性的文化活动，进一步提升了城市文化知名度。同时，“风雅桐乡诵”诗文大赛、凤凰湖音乐节、“我们的节日”、“我们的村晚”等活动，让时尚与传统深度融合，持续满足广大群众的需求。通过自上而下的文化阵地和文化队伍，桐乡把漫画、摄影、排舞等文化品牌真正融入到了群众性文体活动中。

　　文化品牌在传承中不断铸就桐乡的城市品格，彰显着“风雅桐乡”这一城市品牌的魅力。

　　D “桐”字号招牌有待擦得更亮

　　眼下，究竟有哪些因素制约着全市的品牌建设？

　　“比起做广告，现阶段企业更愿意把钱用在产品质量提升上。如今，有稳定的客源，利润也能保证。在我看来，做质量能让产品走得更远，做品牌太‘烧钱’了。”在洲泉镇屈家浜村，多名从事蚕丝被生产的企业都这样告诉记者。

　　此种现象并不是个例，在桐乡，有不少企业的创牌意识有待增强。许多企业对品牌的作用和意义缺乏全面深刻的认识，依托目前的劳动力和场地优势，尽管企业的利润微薄，但仍算有利可图，因此缺乏创建自主品牌的动力。

　　“就全市范围内来说，还没有企业制定五年以上的品牌发展规划，没有形成全社会共同‘育牌’的意识。”桐乡市市场监管局相关负责人介绍，从前期调研情况看，全市工业企业对品牌建设比较重视，而服务业和农产品行业则相对不足，品牌结构不合理，缺乏“强势品牌”。

　　大多数企业虽然具有品牌意识，但要想把品牌做好，却很不容易。“一个地方要打造出在市场中有影响力的品牌，还是要政府加大引导支持。除了创牌奖励，希望有更多出台扶持小微企业的政策。”不少农产品加工企业都提出了这一期望。桐乡要建设品牌强市，提升中小企业集群品牌竞争力，就必然地成为关键支撑。如何把“盆景”化为“风景”，是桐乡品牌建设发展的其中一道坎。

　　如今，桐乡品牌建设正在进入新的节点。对于桐乡品牌建设来说，要直面桐乡发展的痛点与关键点，重在全面做强产品、企业、行业、区域品牌和地理标志品牌，实现品牌高端提升价值，推动新旧动能转换，实现高质量发展。