迷蒙的雨、白色的墙、黑色的瓦……3月的乌镇，雨水从瓦檐上轻轻滴下来，远处的人家在雨雾间缭绕生烟，这幅景象，如同大师刚刚挥就的水墨画。

　　3月18日，首届中国旅游投资领袖峰会暨第六届中国旅游投资艾蒂亚奖颁奖典礼活动第一次走出北京，在乌镇举行。

　　一场峰会，让旅游投资界“大佬”思想碰撞、观点交锋；一场颁奖典礼，见证了中国旅游的快速发现；一场金杯巡游，静美的乌镇迎来了旅游皇后的诞生……

　　伴随着旅游业大众化、产业化特质的凸显，旅游业获得了资本青睐。在当天上午举行的首届中国旅游投资领袖峰会上，乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏、中景信旅游投资开发集团总经理黎志等10余位业界具有巨大影响力的领袖人物，纵论中国旅游投资的发展前景和潮流变化。

　　“我们做旅游的有一个理论，大家要记住，特别是做景区。怎么经营好自己的IP，独特的IP，我个人认为，文化是放大IP最好的手段。”在会上，陈向宏在解读“乌镇模式”时还道出了古镇发展的改革及未来。他说，从观光旅游到度假区，再到如今的文化小镇，古镇依靠门票的时代已经过去。接下来，乌镇将开始第四次转型，转什么？答案是：会展小镇。

　　当天晚上，第六届中国旅游投资艾蒂亚奖颁奖典礼在乌镇大剧院举行。这场被称为“中国旅游奥斯卡”的盛会，公布了本届“艾蒂亚奖”49个金奖的榜单。其中，陈向宏团队荣获“中国最佳旅游运营机构奖”金奖。

　　据了解，中国旅游投资“艾蒂亚奖”创办于2011年，是当今中国旅游业中影响力最大、层次最高、奖项最权威、评奖最专业、颁奖最隆重的行业盛典。

　　颁奖典礼结束后，第二届艾蒂亚国际旅游皇后大赛总决赛在乌镇举行，本次比赛吸引了20名历届世界旅游小姐获奖选手参与。当天下午，参赛选手们还乘船在西栅景区内进行了“艾蒂亚金杯巡游”活动，领略江南水乡的人文风情。烟雨迷蒙的三月，旅游小姐们的水上旗袍秀惊艳了这座有着1300年历史的江南小镇。

　　大型会议、大型活动缘何频频落户乌镇？承办这样的盛会，将为桐乡旅游的发展带来哪些影响？“通过本次活动，国内旅游投资界的‘大佬’们更好地了解了乌镇旅游模式和桐乡丰富的旅游资源，有助于未来桐乡旅游业的转型升级。”桐乡市旅游委员会主任金水平说，“接下来，桐乡旅游业将持续吸收乌镇作为世界互联网大会永久会址带来的‘溢出效应’，以‘乌镇为核心’助推旅游与一二三产的深度融合。力争通过理念更新、招商引智和项目推进，创建以龙头带动型为特征的国家全域旅游示范区，实现桐乡旅游的新一轮腾飞。”