秋韵江南。

　　乌村一景。

　　上月初，国家旅游局公布了全国238家“国家全域旅游示范区”创建名单，桐乡市成功入围，成为嘉兴首批入围的县市之一。

　　转眼间，2016年只剩下5天了，回眸过去这5年，“桐乡旅游”交出了一张骄人的成绩单：2012年至2015年，桐乡旅游共接待游客5961万人次；实现旅游总收入580亿元。今年1至11月，桐乡市旅游业共接待游客1816万人次，同比增长7.6%；实现旅游总收入191亿元，同比增长11%。桐乡旅游呈现一片大好景象，游客接待量和旅游总收入实现“全线飘红”。

　　这一年，桐乡旅游捷报频传：桐乡市成功入围“国家全域旅游示范区”创建单位；新增森利园、恒基文化博览园等两家AAA级旅游景区；汇才红木、濮院毛衫博览中心获得浙江省工业旅游示范基地称号；石门湾四季果园被评为浙江省果蔬采摘旅游基地；嘉兴华圣农业生物科技有限公司成功创建浙江省中医药文化养生旅游示范基地……

　　作为首个国家级旅游综合改革试点县，桐乡着力构建旅游新业态。近年来，桐乡旅游业持续吸收乌镇成为世界互联网大会永久会址带来的“溢出效应”，以“乌镇为核心”助推旅游与一二三产的深度融合，并将旅游“联姻”互联网，实现从“观光乌镇”到“度假桐乡”、从“单极突破”到“全域旅游”的根本转变。

　　三大旅游品牌

　　让游客有更多选择玩转桐乡

　　今年9月初，桐乡市旅游委员会主任金水平走上国家旅游局的讲坛，参加国家旅游局主办的第一届旅游业改革发展(全域旅游专题)青年研修班，为来自全国各地旅游行业系统的青年干部就“旅游业改革创新地方实践”作专题授课。这表明国家旅游局对桐乡自2013年以来旅游综合改革所取得成绩是充分肯定，也表明在全国推进全域旅游的大背景下，桐乡的经验值得广大县市学习和借鉴。

　　桐乡没有得天独厚的青山绿水等自然资源，究竟是怎样的动力推动着桐乡旅游屡创佳绩？金水平的一席话给了记者答案：“全域旅游不是到处建景点景区，而是以重点项目为支撑，因地制宜形成特色。”他告诉记者，桐乡着力抓好“运河古镇群落”“特色庄园之乡”“商贸休闲之地”三大旅游品牌建设，以此为支撑点构筑桐乡全域旅游梦。

　　桐乡因水而美、因水而名。流淌的大运河串起了乌镇、石门、濮院、崇福四大千年古镇。未来5年，桐乡将加快推进“一城四镇”建设，在融合发展中丰富产品供给。启动乌镇—石门省级旅游度假区建设，着力推进乌镇国际汽车露营地、小城故事、石门乡村游等精品旅游项目；推进濮院镇古镇保护和旅游开发，使宜居宜业宜游的时尚小镇濮院焕新颜……

　　今年1月9日，乌村的开业惊艳冬日。这个用“休闲度假村落”的方法打造的新型、高端旅游度假生态区一展其独特的乡村风貌。毗邻桐乡高铁站的平安合悦·百翠农庄也已初现雏形，让游客在一站式体验中感受乡村旅游的乐趣。未来，在打造“特色庄园之乡”的规划中，桐乡将重点扶持建设以庄园为特色的乡村旅游，走乡村旅游个性化、品牌化发展之路。马鸣村、海华村等美丽村落的进一步建设也将赋予乡村旅游新的内涵。

　　这些时日，毛衫时尚小镇濮院正值时尚购物节。接下来，桐乡将在原有商贸资源的基础上，继续深入挖掘旅游休闲购物的潜力，让濮院毛衫、崇福皮草、石门女鞋、洲泉蚕丝被、大麻家纺等专业市场注入宜游宜购的元素。

　　“旅游+”

　　实现一、二、三产融合发展

　　上周，从桐乡市旅游委员会传来好消息，桐乡新增两家AAA级旅游景区，分别是桐乡森利园和桐乡恒基文化博览园。“恒基”本是一家纯粹的市政行业企业。恒基建设集团有限公司创始人吕德坤突发奇想，决定在厂区内结合自身企业特点建造一个将中国传统文化、地方特色文化及企业生产融会贯通，供游人休憩观赏的“恒基文化博览园”。很快，“恒博园”在一片惊叹声中建成，石桥、古木、长廊……处处都是古雅的色彩和情调。

　　前不久，来自国各地的100多家旅行社负责人在濮院毛衫博览中心汇聚一堂。濮院毛衫博览中心于今年10月31日正式启动工业旅游项目，称得上是桐乡工业旅游的“代表作”。游客在这里通过参观毛衣设计制版、织片、缝合等生产流程和工艺环节，实现旅游、购物、体验三位一体的时尚体验。

　　近年来，一种新的旅游模式——“工业旅游”逐渐在桐乡兴起。众多制造业企业依托自身独特的工业资源，加大开发特色旅游产品的力度，提升企业品牌价值，探索出了一条新的转型发展之路。港龙世界木屋风情博览园、丰同裕染坊等一大批省级工业旅游示范基地拔地而起。

　　除了工业旅游，“旅游+”在桐乡遍地开花。今年的国庆节，来石门湾四季果园采摘的游客一拨接一拨，很多都来自杭州、上海等周边地区。一个乡村水果采摘基地，何以吸引这么多的游客？果园负责人告诉记者，除了水果采摘，果园里还有农家乐，“旅游+农业”，撬动“美丽经济”。

　　除此之外，为促进桐乡旅游商品的升级与创新，挖掘桐乡地域文化资源，充分展示桐乡旅游商品的创意设计，推动桐乡旅游商品产业发展。本月初，桐乡启动了首届旅游商品创意大赛……

　　这些仅仅是桐乡以旅游发展为龙头助推转型升级，用“旅游+”理念实现一二三产业融合发展，推动“景点旅游”向“全域旅游”转变的一个缩影。

　　“全域旅游的实质内涵是旅游和工业、农业、服务业等产业的深度融合。”金水平说，未来，在旅游业的供给侧改革上，桐乡将在交通、水利等各项基础设施建设方面融入旅游元素，推进旅游业和养生养老产业的深度融合，做好做深“旅游+”的文章。

　　走出去、请进来

　　持续扩大桐乡旅游影响力

　　旅游推介，一向是旅游城市对外展示旅游资源、树立旅游形象、吸引异地游客的好机会。近年来，桐乡旅游围绕“风雅桐乡·运河古镇”这一主题，紧紧抓住上海迪士尼乐园开园和杭州G20峰会召开的两大契机，全力下好“接轨沪杭”这盘棋，积极开展城市推介，参加多个重量级旅游展会，不断将桐乡旅游资源更好地推介出去，让更多人认识桐乡、走进桐乡、爱上桐乡。

　　在今年6月举行的2016浙江(上海)旅游交易会上，为了进一步增强桐乡旅游在上海的影响力，桐乡组织了10余家涉旅企业参展，其中乌村、稻乡人家等一大批乡村旅游景点成为此次推介的重点。

　　一直以来，旅游商品是桐乡旅游业发展的一块短板。今年5月，市旅委组织浙江港龙木结构科技有限公司、桐乡市大麻丰达丝织有限责任公司、桐乡市蚕桑产业观光园、桐乡市丰同裕蓝印布艺有限公司等4家富有“桐乡元素”的涉旅企业参加第八届中国国际旅游商品博览会，向来自世界各地的客人展示桐乡特色旅游商品的风采。

　　今年11月初，2016中国国际旅游交易会在上海开幕。桐乡市旅游委员会携乌镇景区再赴上海，惊艳亮相本次国际旅交会，进一步打响桐乡旅游的国际知名度。作为2016中国国际旅游交易会的精彩环节，在当天举行的第二届全球旅游视频大赛颁奖典礼上，桐乡精心制作的城市形象宣传片《一业一网》荣获最佳旅游视频奖。

　　“走出去”的同时，桐乡旅游也时刻不忘“请进来”。陆续举办桐乡市庄园鲜果采摘节、槜李文化节……以点带面，串点成线，将活动融入旅游线路，形成特色鲜明的四季经典二日游线路。让更多的游客来到桐乡后，住下来，悦游桐乡景。

　　“接下来，桐乡还将不断利用各式各样的平台进行旅游推介，扩大桐乡旅游影响力，推动桐乡旅游加速‘走出去’。”金水平表示。

　　(本版照片由桐乡市旅游委员会提供)