从最初简单开个网店，到搭建“互联网+毛衫”的专业化平台，再到线上线下齐发力推动产业升级……在互联网经济大潮下，濮院传统毛衫产业正不断迭代创新，电子商务发展风生水起。

　　濮院毛衫时尚小镇紧靠乌镇，是第一批中国特色小镇之一。借着世界互联网大会·乌镇峰会的东风，濮院近水楼台先得“网”，正加快孕育产业新优势，探索示范“传统产业+互联网”新路径。

　　A各类电商网店超过1万家

　　濮院毛衫线上品牌集群发展

　　11月12日，当章辉和全公司员工打包整理好“双11”的订单，已是凌晨3点多。一万多个包裹，将陆续从他位于濮院镇的派典电商有限公司发往全国各地。

　　5年前，和许多濮院镇的羊毛衫商户一样，在互联网经济大潮下，他将毛衫生意搬上网络。如今，经过5年的经营，“派典电商”不仅入驻天猫商城，还培育起线上毛衫品牌宝利博纳。

　　700多万元，这是“派典电商”在这个“双11”取得的销售额。跟去年“双11”相比，销售额增长超过了40%。“‘战绩’比去年好，接下来大概还需要四五天时间把货都发出去。”虽经历了“双11”的通宵达旦，可章辉的语气里兴奋多过疲惫。

　　如今，他培育着4个线上服装品牌，“战线”铺到淘宝、京东、天猫、一号店和当当等多个线上平台，去年销售额突破3000万元，成为濮院毛衫电商圈子里，小有名气的网售达人。

　　在濮院，像章辉这样的电商达人不是个例。目前，濮院毛衫产业的电商网店中，羊毛衫市场商户参与电商供货率达80.2%，网上业务订单占比37.5%。

　　近年来，濮院全面推进线上品牌建设，引导、支持线上品牌的壮大，毛衫企业抱团加入了阿里巴巴桐乡产业带，参与淘宝“中国质造”活动。此外，濮院与苏宁云商建立合作，成立“濮院毛衫品牌馆”，造就了一批品质和品味兼具的本土毛衫品牌，陆续涌现了像浅秋、圣地欧、欧丝璐和纯爱等线上、线下联动发展的品牌企业，还有玛思蓓丝、花木兰、简狐和宝利博纳等线上知名的毛衫品牌。

　　据统计，去年濮院羊毛衫市场网销能力突破68亿元，占全濮院全年市场销售额十分之一。今年上半年，在濮院从事电子商务供货的淘宝、天猫、唯品会等商户已经达到1.2万多家。

　　由此可见，互联网释放的“洪荒之力”，正加速重构濮院毛衫产业的传统格局。

　　B本土“网红”平台渐成气候

　　传统毛衫正与互联网深度融合

　　服装采购商在平台上输入需求，立刻就有3家与之匹配的生产企业推送出来……

　　这个为采购商与生产商、生产商与原料商牵线搭桥的平台，就是“找货吗”。据浙江青韧网络科技有限公司总经理陈柏臻介绍，这是一个植根于传统产业的B2B平台，服务重点定位在厂商，通过加速推动濮院毛衫实现柔性化生产，助力企业适应时尚毛衫“小、快、多”的生产趋势。该平台目前已与全国3万多家采购商、2000家毛衫工厂建立合作关系。

　　除了“找货吗”，瞄准传统毛衫产业应运而生的互联网平台，还有90后小伙张成超的“空中濮院”，致力于做专业的B2B羊毛针织供应链服务商。目前，“空中濮院”已汇集了7000多家毛衫供货商和超过5万家采购商，来自移动端的客户超过5万人，已创下最高单月成交额达7亿元的佳绩。

　　“琪利软件”则致力于打造一个“针织设计云平台”，利用互联网对传统毛衫设计制造工艺乃至生产销售模式进行优化、再造，整个过程最快在8分钟之内能全部完成。

　　“现在，本土互联网平台渐成气候，‘濮院毛衫+互联网’已经渗透到供应链的每个环节，对整个毛衫产业进行着变革重构。”濮院镇相关负责人介绍说。

　　近年来，濮院镇以世界互联网大会·乌镇峰会为契机，通过氛围营造、政策支持以及构建服务体系，推动毛衫企业和毛衫市场等实体经济“触网”，空中濮院、找货吗、中国毛针织网(指购网)等第三方交易平台，为电商企业发展提供专业化服务。

　　去年6月，濮院镇以桐乡毛衫时尚小镇成功入选浙江省首批特色小镇创建名单。今年10月，濮院镇又成功入选第一批中国特色小镇，特色小镇建设将为濮院时尚产业建设插上腾飞的翅膀，为濮院把“衣柜”建到云端持续助力。

　　据悉，接下来，濮院还将改造提升濮院市场物流、仓储、快递、支付等基础设施建设，启动“云濮院”大数据建设等。

　　C电商反哺实体

　　线下线上齐发力

　　正当大家还沉浸在“双11”的狂欢中时，在濮院国际时装城的网商网货供应基地，同样是一派火热景象。

　　走进一家名为“名港时装”的店铺，偌大的店铺里堆满了即将上架和客户预定打包的服装。“现在是旺季，平均每天能销售900多件，其中网供类服装占了七成。”该店店员告诉记者，店铺有自己的工厂，服装风格偏时尚休闲，原先是供货商场的，如今转入网络供货阵地，算是线下线上齐发力。

　　记者在时装城逛了逛，发现忙碌的店铺并不只是一两家，不少店铺门口都醒目地张贴着“专供淘宝、天猫”的字样。

　　电商的发展离不开供货平台。今年7月，由濮院镇人民政府、濮院镇毛衫市场管委会牵头，濮院国际时装城主办的濮院首家网商网货供应基地开业，将原有的自发形成且分布散乱的网络供货商聚集在一个稳定的平台中，统一管理、集中服务，创造了良好的经营环境和广阔的发展空间。

　　毫无疑问，电子商务为濮院毛衫提档升级指明了新的方向。伴随濮院互联网技术的全面发展与应用，电子商务逐渐成为濮院羊毛衫销售的重要渠道。

　　在网商供货基地内，70%商户拥有自己的工厂，将可观的线上流量导流到线下，让各路卖家拥有更高效、更优质的找货体验，这样一来，更为供求双方提供了保障。

　　与此同时，为更好地搭建毛衫产业电商服务平台，濮院镇还依托320创意广场，招驻文化创意、毛衫设计和电商服务为主的企业，将服务渗透到整个毛衫产业链。在濮院，目前拥有60多家涉及培训、摄影、代运营、信息服务等与电子商务相关的服务企业。

　　“现阶段是毛衫产业的销售旺季，我们期待借世界互联网大会·乌镇峰会的东风，进一步做强特色优势产业，拓展网络市场。”濮院羊毛衫市场管委会相关负责人告诉记者。