小小一件毛衫,让濮院成为全国最大的羊毛衫集散中心和最大的毛纺织产业基地。随着网络经济的发展,大批毛衫企业欲借助互联网的力量寻求发展。然而,电子商务人才稀缺、缺乏有效平台和氛围等种种原因,导致部分传统毛衫企业在接触电子商务的过程中,并没有获得太多效益。
“大部分企业负责人对电子商务市场还是比较陌生,经营手段、管理技术更是处于盲区。”在濮院镇从事企业网店经营的沈老板如是认为。据沈老板介绍,在他与企业打交道的过程中,不难发现,不少企业负责人对于经营电子商务都存在一定的盲目跟风趋势,急于求成,抱着短期内盈利的幻想。由于对电子商务缺乏了解,不少企业纷纷在试水后,宣告失败。
电子商务作为一个新生事物,没有可仿效的成功经验,一些企业不得不在摸索中前行。
桐乡市濮院针织产业信息有限公司电子商务的发展就是一个典型。2007年,桐乡市濮院针织产业信息有限公司率先尝试推出了“中国毛针织网”,成为中国针织毛衫行业门户第一品牌网站,以会员的形式吸引当地的羊毛衫品牌企业开展网上销售和推广。2011年下半年,又在淘宝天猫商城开了一家网店。
“电子商务必然要经历尝试、融合、发展的阶段。”公司董事长吴炳明表示,秋冬季节是毛衫业的旺季,他的淘宝网店去年下半年发展较好,但是今年上半年整体情况平平,没有较大起色。吴炳明说,通过大半年的网店经营,对于管理经营、专业电子商务人才引进等方面他会进行一定的调整,从而更好地应对下半年的网店发展。
对于近年来濮院部分企业难以在电子商务市场大展拳脚的原因,吴炳明认为,主要是部分企业业主对于电子商务的理解仍然存在一定的偏差,抱有急于求成的心理,缺乏行之有效的管理手段。整个电子商务的氛围也还不够浓郁。
伴随着企业在电子商务市场的蠢蠢欲动,濮院镇政府也清醒地认识到,迈出电子商务市场这一步已刻不容缓。今年,濮院镇将电子商务培育作为政府工作的重中之重。濮院镇政府、羊毛衫市场管理委员会通过举办培训、讲座,共同引导濮院镇羊毛衫企业发展电子商务,探索无形市场的经营方式,帮助企业转型升级。
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