对五莲茂腔传承人张加燕来说，今年4月24日是一个毕生难忘的日子:在上午举行的第六届“五莲之春”杜鹃花节开幕式上，她与县茂腔剧团的同事们一道与孙楠、郑绪岚等明星同台献艺；下午，她们又参加了CCTV-7《乡约》栏目的录制，将借助央视平台向全国观众展现五莲茂腔的风采。

　　而在此后的“五一”小长假里，她们更是进驻风景秀美的五莲山旅游风景区，为天南海北的游客送上了一份乡土气息浓郁的“文化大餐”。

　　五莲自然风光秀美，文化底蕴深厚，是山东省社会文化先进县、首批山东省旅游强县。立足“山青水秀近海温泉”的旅游资源禀赋和悠久厚重的文化积淀，突破思维、体制束缚、推进文化与旅游的深度融合，是五莲县发展壮大文化产业的战略选择。今年以来，该县已接待游客61万人次，实现旅游总收入3.45亿元。

　　着眼推进旅游与文化同步发展，该县创新管理体制，组建成立旅游和文体广电局，实现了两者管理的一体化。结合文化资源挖掘开发，该县高标准编制实施《五莲县旅游业发展总体规划》、《五莲县重点区域乡村旅游发展总体规划》，县里出资设立了500万元的旅游发展专项资金、120万元文化产业发展专项资金、20万元“五莲山文艺奖”和30万元基层文化设施建设扶持资金，扶持壮大文化旅游产业，提升文化旅游竞争力，从体制机制、政策保障上推进文化与旅游的融合发展。

　　以文体活动为载体，该县着力打造特色文化旅游品牌，提升五莲文化旅游知名度和影响力。去年以来，该县先后举办《水墨五莲》书画展省内巡展、“镜头中的新五莲”摄影比赛、文化产业发展全国征文等活动，多渠道宣传推介五莲文化旅游。今年又先后成功组织举办了第六届“五莲之春”杜鹃花节、第二届樱桃采摘节等活动，建起了省美术家协会五莲山写生创作基地，第二届全国群众登山健身大会(五莲山站)也将于6月上旬在五莲山风景区举办。特别是日前刚刚结束的第二届大青山洪均生太极拳养生国际研讨会暨太极拳国际交流大赛，吸引了美、英、德、意等国和国内11个省的25支参赛队近500名太极拳高手，进行竞技切磋和文化交流。文体节庆活动已成为五莲提升旅游品位、打造休闲旅游新名片的重要载体。

　　以山水为卖点，以文化为亮点，五莲县将文化元素注入旅游开发，加快招引建设高端特色文化旅游项目。该县组建成立了五莲龙发旅游文化传媒有限公司和五莲山水旅游发展有限公司，加强对丹土文化、佛教文化、金瓶梅文化、民俗文化以及五莲割花、剪纸等非物质文化遗产的保护开发，培育发展具有鲜明地域特色的旅游文化产品。该县坚持以项目带动转型升级，积极推进总投资4.8亿元的管帅温泉核心区旅游开发、总投资2.69亿元的龙潭沟水库建设、总投资2亿元的五莲山旅游风景区综合开发、总投资2亿元的潮白河水利景观核心段建设等重点文化旅游景观项目，聚力打造“近海山地、水墨五莲”、“登山泡泉、秀美五莲”等旅游形象品牌，加速向“省级旅游度假区、中国旅游强县”目标迈进。