刚刚过去的2011年，我市旅游业呈现出健康平稳发展的良好态势，旅游接待人数超千万。

　　去年全年，我市共接待海内外游客1019.69万人次，同比增长12.27%，实现旅游总收入86.72亿元，同比增长16.56%。据市旅游局工作人员介绍，我市成为嘉兴市首个旅游接待人数超千万的县（市、区），跻身省内乃至全国的旅游强县（市）行列。

　　究竟是什么原因使得我市旅游业发展势头如此强劲？记者就此进行了采访。

　　景区建设精益求精

　　“走进乌镇就像是走进了梦里，真是太美了！”近日，湖南小伙刘林康和女友一同来到乌镇游玩，身为都市人的他俩深深地被枕水江南的独特气息所吸引。

　　乌镇不仅自然风光秀丽，而且有着独特的人文风情，长街宴、丽人节、香市、童玩节、七夕节、湖羊美食节等大大小小的节庆活动一年四季不断上演。正如“来过，未曾离开”的广告语，许多来过乌镇观光、游览的客人都有着这样的牵挂。

　　凭借世博效应，乌镇已逐渐成为江南古镇的代名词。自2001年全面对外开放至今的10年多时间，乌镇景区挖掘浓郁的地方特色民俗文化元素，商业业态的不重复性、准确的品牌营销定位及不断创新、追求卓越的团队精神，形成了乌镇独特的魅力。先后获评亚太地区遗产保护杰出成就奖、中国十大历史文化名镇、国家5A级景区等。

　　2011年，乌镇景区共接待海内外游客525.63万人次，旅游总收入5.8亿元，创税收1.1亿元。

　　下一步，乌镇将进一步拓展旅游发展空间，努力建设传统文化与现代文明交相辉映的中国旅游第一大镇和国际一流风情小城。2011年5月，我市正式启动了乌镇健康生态产业园项目，结合原有的乌镇国际旅游区，以休闲养生产业集聚的形式，通过国际顶尖康复医院、体检医院、养老机构等的引进和建设，进一步建设相应的配套设施，从而带动乌镇旅游从一日游、多日游到居住旅游的突破。

　　休闲购物游方兴未艾

　　近年来，依托皮草、毛衫、蚕丝等产地直销优势及便利的交通、优良的配套设施，以世贸中心、崇福皮草大世界等专业市场为主的旅游购物产品——休闲购物游，成为我市继“古镇游”之后的又一张名片。

　　桐乡世贸中心成为浙江省首家五星级旅游购物市场，是集旅游观光、度假休闲、品牌皮革裘皮服装专卖、直销批零于一体的多功能大型专业市场，2011年接待游客约160万人次。

　　“以前我只听说过海宁皮革城，现在我还见识了桐乡的世贸中心和崇福皮草大世界，这里真的是应有尽有，关键是价格相当实惠。”春节前夕，张小姐特地从上海赶来疯狂“血拼”，她为市场里物美价廉的商品兴奋不已。

　　去年，崇福皮草大世界被评为四星级旅游商品购物点。作为专业市场，该市场凭借本地强势的皮草产业，拥有3000多个铺面和门市，广泛接待散客和旅行社团队，拥有我市本土名牌依奴珈、银杉、雪球等，成为成品皮草展示和销售的窗口，占据了国际皮草市场份额的20%和国内皮草市场份额的60%，2011年度接待旅行社团客约30万人次。

　　近年来，我市旅游业提档升级工作也取得一定成效。乌镇成功晋升5A景区并顺利通过复核。全市已拥有四星级酒店5家，三星级酒店5家，SLH世界小型豪华酒店3家，振石大酒店评定五星的工作也在抓紧进行之中。全市现有25家旅行社，星级旅游购物市场4家。

　　当然，“酒香也要勤吆喝”。市旅游部门也通过举办大型旅游推介会等形式，在国内外重要客源市场和专业展会上推销桐乡旅游，桐乡旅游的知名度和美誉度也在逐步提升。

　　如今，朝气蓬勃的桐乡旅游正以她独有的魅力吸引着全世界的目光。