陈向宏：缔造江南古镇旅游传奇

　　陈向宏档案

　　1963年7月出生，乌镇人，1985年入党，硕士学历；

　　1980年12月至1987年5月，桐乡缝零厂工人、生技科副科长；

　　1987年5月至1988年7月，桐乡审计局干部；

　　1988年7月至1990年5月，桐乡团县（市）委常委、党组成员；

　　1990年5月至1994年12月，桐乡市委办公室秘书、科长、副主任；

　　1994年12月至1997年4月，屠甸镇党委书记、人大主任、农工商公司董事长；

　　1997年4月至1999年3月，桐乡市政府办公室主任、桐乡市政府党组成员、市志办主任；

　　1999年3月至2007年3月，桐乡乌镇古镇保护与旅游开发管委会主任、旅游公司董事长，桐乡市市长助理、桐乡市旅游局局长、乌镇镇党委书记、桐乡市政协副主席；

　　2007年3月至今，桐乡市政协副主席，桐乡乌镇旅游开发有限公司总裁。

　　陈向宏的话

　　——“我们日夜干，关起门来干，摸着石头过河。”

　　——“我们不怕别人来学习，我们只有不断地创新，不断往前冲，才能够永远赢得成功。”

　　——“乌镇旅游是靠实实在在拼命干出来的，每一个乌镇旅游公司员工都是加倍努力，自找压力。”

　　提及旅游，不得不提乌镇；提及乌镇，不得不提陈向宏。

　　乌镇异军突起，仅用了几年的时间就创造了旅游业的奇迹，一年国内外游客突破300万人次，其中境外游客近30万人次，拿了中国古镇旅游的诸多第一。2008年，乌镇旅游景区收入预计能达到2.6亿元，税收超过3500万元……

　　陈向宏，这位“乌镇模式”的核心勾画者，有着怎样的传奇？

 
　　“门外汉”涉足旅游　半年时间跑遍全国古镇

　　陈向宏是地道的乌镇人，但他做梦都没想到，他要与乌镇打一辈子交道，并且有幸成为“乌镇模式”的核心勾画者、创造者和实践者。

　　乌镇地处两省交界处，水运发达，贸易频繁，商业繁荣。1300多年来，这里演绎着一个又一个传奇故事。而到了上世纪90年代末，乌镇大量国有和城镇集体企业关闭、转型，昔日的繁荣不再。桐乡市委、市政府重新审视该如何振兴乌镇。保护和开发乌镇，成了一种大胆的选择。消息传出，立即引起了社会强烈反响，当地普通群众和政府决策层都出现了意见分歧，很多人提出：“开发乌镇搞旅游，行得通吗？”

　　事实上，人们的担忧并非多余。从改革开放初期到上世纪90年代初，中国旅游开发日新月异，各种旅游景点遍地开花，尤其是古镇开发，西塘、周庄等古镇早已名声在外。而乌镇，还是“一片老房子，一片旧房子，还有一片破房子”。

　　重任刚好落在陈向宏的肩上，这让他有些始料不及。接手乌镇前，他的身份是桐乡市政府办公室主任、桐乡市政府党组成员。从一个政府官员转型去开发旅游，他这个“门外汉”颇感压力不小。1999年，乌镇管委会只有15万元开办费、一辆车以及政府拨付的1300万元的公司股本金，没有办公地点，没有人员。

　　为了尽快了解古镇的开发现状，从1999年3月起，陈向宏一口气跑遍了中国所有的古镇，“一边跑，一边思考，足足花了半年时间。”

　　不接团不搞宣传不接受采访　“封闭”一年立下三道“规矩”　　

 陈向宏（中）在东栅景区施工现场

　　乌镇如何定位？从哪里着手开发？是小动还是大动？资金如何筹集？一系列问题都必须给出明确答案。

　　陈向宏坦言，面对一个个实际问题时，他有时有些信心不足。但桐乡市委、市政府的支持和决策，给了他鼓励和信心，“乌镇同中国其他古镇开发相比，不知道晚了多少，因此，必须要抢占至高点，打造个性，要让乌镇‘不鸣则已，一鸣惊人’。”

　　一期先开发哪个片区？陈向宏分析后认为，在东栅片区有茅盾故居，加上桐乡到乌镇要开通的道路靠近那里，因此，乌镇一期开发首推东栅片区。

　　从一开始，陈向宏就提出了整体保护与整体开发的思路，即对所有历史街区的房屋及商业网点，从规划上重新定位，大量收购旧石板、旧木料门窗，严格按照规划“以旧修旧、修旧如故”，使得乌镇最大限度地保护了它的原真性。

　　目标既定，背水一战。2000年，乌镇一期开发正式启动，经过陈向宏的多次“游说”，终于有一家银行愿意提供贷款，支持乌镇旅游开发项目。他还给自己立下三道“规矩”：“不接任何旅游团队，不搞任何宣传，不接受任何新闻媒体采访。”在这一年里，陈向宏几乎天天呆在工地上，在很多人眼里，他是个地道的“包工头”，要找他，只有去工地现场，“我们日夜干，关起门来干，摸着石头过河。”

　　在开发过程中，乌镇把“文化”作为灵魂。陈向宏将沿袭几百年的乌镇传统节日“香市”加以再挖掘，获得了极大成功；他把年久失传的皮影戏老艺人重新请出来，把早已停唱的乡土花鼓戏加以发扬，把蓝印花布、酒作坊、糕点作坊有机结合起来设为作坊区……

　　陈向宏还大胆提出了对乌镇实行全方位现代化的智能管理，在古镇区内安装了电子烟雾探头、电子巡更系统、电子票务管理系统，并斥巨资专门铺设了地下排污管道，给老街上居民每家每户装上抽水马桶，对所有河道进行了大规模清淤。现在回想起来，陈向宏颇感自豪：“我们在古镇开发中，创造了很多第一，第一个提出作坊概念，第一个对古镇的管线进行地埋……”