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桐乡·经济
自主品牌缘何受阻桐乡出口企业
www.txnews.com.cn 2008年12月11日 20:20
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如今,国际市场竞争已进入品牌竞争时代,品牌已成企业核心竞争力。然而来自桐乡市有关部门的一项统计显示,在该市380家出口企业中,使用自主品牌的不到10%。
据桐乡市工商局有关人士介绍,今年1至7月,桐乡出口总额达101137万美元,共有380家企业有自营出口实绩,但其中出口商品使用自主品牌的企业不到10%,外贸出口企业延续着粗放型扩张之路,而且创新能力弱、技术含量和附加值低。
想让产品在国际市场上占有一席之地,注册国际商标是首选,但截至目前,桐乡只有桐昆集团、巨石玻纤、银衫皮草等10家企业在欧盟等国家和地区注册国际商标200多件,与该市3120件国内注册商标相比相差甚远。
“不是我们不想注册自己的品牌商标,而是品牌建设投入庞大,企业力不从心。”一家外贸服装企业负责人感慨,企业早在3年前就注册了商标,但从没用过,毕竟靠接单加工还有些利润可赚,而打造品牌不是一朝一夕的事,“就一个商品或服务类别,在所有成员国申请注册商标所需费用总共约6000美元,成本还是不小。”这位负责人指出,目前,许多外贸服装企业热衷于订单加工模式,企业间为了争抢订单往往竞相压低价格,这种生产经营战略让品牌打造难以为继。
“加强政策扶持,引导企业树立品牌意识,在经济不景气形势下显得尤为重要。”有关人士指出,有关部门出台优惠政策,培育和引导企业尤其是出口企业打造自主品牌,并逐步实施国际品牌战略,是促使出口加工型企业转型升级的可选路径。
所属专题:
来源:
嘉兴日报
作者:
记者 金 鹏 通讯员 朱炜君
编辑:
沈正禹
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