文旅深度融合的“桐乡实践”

　　日前，浙江省文化和旅游厅公布25个县(市、区)为“浙江省文旅产业融合试验区”，桐乡顺利入选。此次入选，再次证明了“风雅桐乡”的文旅优势与潜质。

　　作为全省首批“浙江省文旅产业融合试验区”创建单位之一，今年以来，桐乡坚持IP铸魂塑品牌、融合创新出实效、价值凸显展新貌三大发展理念，促进文化和旅游深度融合，不断寻求新突破。重点在挖掘文化的价值上做文章，在活化利用上下功夫，推出了一系列有效举措，进一步加深文旅产业的融合力度，优化产业结构，促进文化和旅游高质量发展。

　　丰厚的历史文化资源是桐乡文旅融合的优势与底蕴所在。“去乌镇赶一场戏剧节”，成了如今乌镇吸引游客的又一个重要理由，乌镇戏剧节也入选了2019浙江文化和旅游品牌推广创新优秀案例。每年的乌镇戏剧节都吸引了众多来自世界各地的游客，既打响了品牌，又凝聚了人气，成为桐乡文旅品牌的一大标杆。

　　今年以来，我市还依托文化名人这一“风雅”资源，重点打造“茅盾文学IP”“丰子恺文化IP”“伯鸿IP”，立足宜游化，对文化名人的文化遗迹、博物馆、美术馆、纪念馆、名人故居、文保单位、剧院书场等文化设施进行升级。通过举办茅盾文学新人奖·网络文学新人奖、“子恺杯”中国漫画大展、伯鸿书香奖等一系列活动，进一步扩大三大IP的知名度。

　　从旅游小镇到度假小镇，再到文化小镇。乌镇，是桐乡标志性的文旅品牌，通过“戏剧+旅游”“互联网+旅游”“研学+旅游”“购物+旅游”等多元渠道，桐乡持续打造文旅融合的乌镇新模式。同时，以乌镇为核心，桐乡还进行了一系列文旅融合的新实践——围绕“运河文化+旅游”“时尚文化+旅游”“美食文化+旅游”等形式打造众多文旅融合示范点，大运河周边的崇福镇、濮院镇、石门镇等，已逐步形成独具特色的桐乡“文旅小镇”品牌。

　　通过开发多样式新型文旅产品打造新的文旅业态，通过业态产品的不断革新带动相关配套不断升级，桐乡文旅的核心吸引力显著提升、产业价值凸显。今年，桐乡入围了浙江省文化和旅游消费试点城市、浙江省文化传承生态保护区，荣获“美丽中国最受欢迎的文化旅游胜地”称号，并连续两年位居“全国县域旅游综合实力百强县”前列。桐乡，正呈现出文旅深度融合的新风貌。

　　今年，我市出台了《加快文旅融合推进全域旅游高质量发展的政策意见》《促进桐乡市文化产业高质量发展的若干政策意见》《关于应对疫情支持文化和旅游企业共渡难关的十条措施》《桐乡市强信心促消费支持文化旅游企业稳定发展的十条措施》等，借助文旅产业融合发展加快复工复产、提振文旅消费士气，带动文旅产业发展回暖。

　　把历史源远流长、名家巨擘辈出、文化底蕴厚重的“风雅桐乡”，用旅游作载体，带动更多文化资源“活起来”，依托充满地域特色的江南古镇文化、运河诗路文化、名人文化、互联网文化等资源，让桐乡的“风雅”从深度和广度上促进文化旅游相互融合，将桐乡文化内涵贯穿到桐乡旅游全过程，不断放大文化优势——这是文旅融合的“桐乡实践”。

　　文旅融合发展，桐乡一直在路上。未来的桐乡，将充分发挥世界互联网大会永久举办地的品牌效应，以大运河诗路文化带建设为引领方向，探索发展新路径，培育融合新产业，形成文旅融合新优势，持续擦亮“风雅桐乡”文旅品牌。