布置好背景、架起灯光、调整摄像头……日前，一场由桐乡市商务局、濮院羊毛衫市场管委会和阿里巴巴1688联合举办的“源头产地复苏计划——桐乡直播日”在濮院启动。濮院近百家优质商家通过直播的方式，和全世界买家“面对面”，专业市场线上数字化营销的全新面貌尽显无遗。
活动当日，在收获粉丝量与点击量之余，濮院不少商户的订单成交量实现了直线式增长。其中，还有商户单日直播间的订单量较前日增长近50%，创开市复工以来的最好直播成绩。
“第一次尝试直播，就有那么多客户通过‘屏幕’找上门，很新鲜。”伦波服饰有限公司是“直播新手”，往年，伦波服饰都是通过线下批发，将毛衫销往全国各地。今年受疫情影响，线下业务难以开展，企业仓库囤积了不少商品。抱着尝试的心态，伦波服饰报名参加了此次活动。没想到一场直播下来，上架的2款商品7000多件库存直接清零，还有不少买家追着返单。眼下尝到直播甜头的伦波服饰正着手准备场地、组建团队，转型线上直播卖货。
伦波服饰是濮院众多通过电商领域打开新突破口的企业之一。濮院是全国最大的羊毛衫集散中心，是目前全球规模最大的毛针织产业集群，商铺达1.3万多间，2019年市场实现交易额突破1000亿元。今年这场突如其来的疫情，让线下市场遭遇到了前所未有的冲击。濮院及时转变策略，立足源头产地，围绕产业带供给侧，涉水电商平台，取得了一定成效。
时尚产业复工“加速度”的背后也离不开政策扶持。疫情发生之后，市商务局鼓励实体企业加快数字新业态新模式应用，并积极对接阿里巴巴产业带、拼多多等知名电商平台，开展系列“产地直播”活动，助力产地商家拓渠道增销量。此外，市商务局还积极做好各项配套服务工作，为商家顺利上“云”开展一站式服务。
截至目前，全市共有3000多家企业通过电商平台开展线上数字化经营，实现了月日常交易额194%增长，产生交易的商家、买家、商品数量也分别实现167%、139%、156%的增长，绘出了一条漂亮的突围曲线。“接下来，我市将充分发挥平台数字化优势，加快商务模式改革，锚定产—供—销三端，以线上销售带动线下生产，进一步推动本地产业全链路恢复，加速实现核心产业带数字化转型。”市商务局电子商务科科长沈芸表示。
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