“风雅”赋能，铸就桐乡文化产业发展新高度

　　桐乡·浙江传媒华策电影产业园一期项目效果图。

　　“温克尔曼”钢琴展示。

　　“佳教玩具”车间。

　　昨天举行的2019长三角(嘉兴)文创大赛上，桐乡文创项目(产品)包揽半数金奖，以及1银2铜的佳绩，闪耀嘉兴；

　　这两天，浙江佳教玩具有限公司正在邀请一家文化类企业来桐乡“安家落户”，而这，已是“佳教”以商引商的第6个项目；

　　三天前，“桐聚上海·乡约乌镇”2019风雅桐乡文旅产业招商推介会亮相黄浦江畔，吸引诸多专家学者和投资者的目光……

　　年末岁尾，我市文化产业可谓喜讯频传、硕果累累。处一隅而观全局。“风雅桐乡”正用文化的筋骨支起产业的羽翼，大力推进文化产业实现大发展。

　　正如市委宣传部相关负责人所言，“桐乡发展文化产业比较优势明显，通过深挖历史人文资源，巧借世界互联网大会永久举办地及长三角腹地区位优势，文化产业发展量质并举，发展势头良好。”

　　扭住项目“牛鼻子”，文化产业量质齐升

　　“佳教玩具”的车间里，各种磁性益智类玩具“走下”生产线；桐乡·浙江传媒华策电影产业园里，基建已经完成，项目正进入装修和绿化完善阶段；“温克尔曼乐器”的文化智造项目，采用最新智能钢琴教学系统的“钢琴教室”，让弹钢琴有了全新的体验……

　　产业发展，项目为王。年初以来，围绕“建设人文名城，打造风雅桐乡”的战略目标，桐乡依托“文化+”、“互联网+”，在建和储备了一批优质项目。

　　去年10月落地投产的浙江佳教玩具有限公司，将文化创意与科技创新融入传统玩具中，在短短1年多的时间里，销售额就突破了1个亿。

　　而公司负责人李志涛还透露，“佳教”正在搭建一个完整的生态系统——通过内容营销、社区影响，在线下搭建平台，增强与粉丝的交流互动，形成更大的品牌效应，“预计明年销售额还能翻一番。”

　　眼下，全市十多个涉及文化旅游、创意设计、会务会展等文化产业的重点项目正有条不紊地推进中。

　　“文化产业发展的重要载体是项目。我们着力推进15个重点项目建设，计划总投资235.05亿元。”市委宣传部文化产业促进中心相关负责人认为，项目是优化结构、转型升级的重要支撑。

　　当文化遇上互联网，会碰撞出怎样的火花？作为15个重点项目之一，温克尔曼钢琴文化智造项目已步入推广应用的关键阶段。

　　嘉兴温克尔曼乐器有限公司负责人应利星告诉记者，自去年10月起，企业探索在传统钢琴的基础上，开发支持蓝牙无线连接的智能教学系统，让传统钢琴也能通过控制盒与互联网对接，使得钢琴的学习与教育变得越来越高效又有趣。

　　在应利星看来，融入“互联网+”模式的乐器制造企业，必将迎来更大的发展机遇。

　　投资是产业发展的“主引擎”。截至10月底，桐乡完成文化产业投资达36.7亿元，同比增长71.6%，投资总额和增长率均位居嘉兴前列。

　　而企业活力也有力印证着桐乡文化产业量质齐升的发展特质。

　　截至10月，全市共有文化及相关特色产业单位118家，数量位居嘉兴前列，营业收入94.41亿元，比上年增长26%，文化产业逐步成为桐乡经济发展新的增长点和支柱性产业。

　　“文化为媒”主动出击，谋划文化产业“诗和远方”

　　项目的落地，离不开桐乡主动“走出去”并努力“引进来”的积极态度。

　　今年以来，我市继续加大文化产业招商引资的力度，成功举办包括“风雅桐乡·走进花城”2019广州(桐乡)文化产业招商推介会、“桐聚上海·乡约乌镇”2019风雅桐乡文旅产业招商推介会等多场招商推介活动。

　　就在本周一，借力2019风雅桐乡文旅产业招商推介会，桐乡用诚意、实力和魅力，向200余位长三角文旅产业界和投资界的企业家、专家学者，以及科威特、以色列、菲律宾等多国驻上海总领事馆领事作推介，并对接长三角高端要素。

　　桐乡优越的环境，吸引了许多专家学者和投资者的目光。就在当天的推介会上，乌镇——石门旅游度假区管委会与弗斯诺教育科技有限公司、桐乡市濮院针织产业园区管委会与逸尚创展(上海)科技有限公司进行了文旅产业合作签约。

　　“今年到目前为止，我们已经新引进文化产业项目14个，计划总投资达60亿元。”市委宣传部文化产业促进中心相关负责人介绍说，为此我市还建立了招商项目库，做到在建一批、储备一批、谋划一批，完善项目协调推进机制，加快项目建设力度。

　　在经济发展新常态下，注入文化元素的招商推介，将桐乡文化产业发展的“诗和远方”，拉近至眼前。良好的营商环境，也让包括“佳教”在内的不少文化企业，主动担当招商员，呼唤其他企业落户桐乡。

　　正因此，我们看到，一批独立设计师纷纷入园，为特色毛衫产业的时尚度不断“加分”；世界建筑史上首创以并蒂莲概念生发而设计的剧院建筑，承载下一个小镇的文艺复兴；就连见证古镇工业发展的老厂房，也经改造后华丽变身成当代艺术的“文化集市”……

　　一次次的“走出去”，正助力文化产业实现更大更优更强发展。

　　发挥平台集聚效应，“3311”布局初具规模

　　N.K、Mag Taylor、Worker Playground 、Uesome……日前，澳门设计长三角时尚巡展濮院站活动在浙江省毛衫时尚产业创新服务综合体举行。开启濮院时尚产业联动粤港澳大湾区新篇章的这一服务综合体，正是今年濮院320创意广场的“升级版”。

　　产业发展，平台为基础。作为我市文化产业发展的一个重要平台，濮院320创意广场的“提档升级”，释放出平台效应逐步凸显的积极信号。记者了解到，这个集成了创意设计、技术创新、政产学研协同等9大产业服务平台的综合体，目前已吸引创意设计、文化服务等相关企业40家，几近“满员”状态。

　　而类似拥有集聚效应的文化产业平台，正依托一张蓝图，在桐乡串点成线。

　　借力“互联网”东风，腾讯众创空间(乌镇)引力凸显，优质项目纷至沓来，像落户该平台的猫庐原创动画制作人平台，其原创动画《女生宿舍日常》播放量已超4亿。与其合作的品牌商，依托其动画IP，仅“双十一”当天就卖出单品超6000份。

　　产业发展，规划先行。为加快推进文化产业发展，我市专门委托了省规划研究院，因地制宜编制了《文化产业发展三年实施方案(2019-2021)》。

　　在实施方案中，明确了重点实施文化产业发展平台建设工程，着力打造“3311”文化产业发展平台，包括3大文化类特色小镇，3大文化产业园区，1批文化创意街区和1批众创空间，通过重点产业平台的建设，加快产业集聚发展。

　　眼下，乌镇互联网小镇规划面积3.13平方公里，计划投资50亿元，目前已完成投资30.87亿元，已引进落户互联网相关项目919个，计划总投资120亿元；桐乡毛衫时尚小镇目前已完成投资56.25亿元，世界毛衫博览中心、濮院毛衫创新园、工业设计创意总部大楼等一批重点项目已建成；桐乡市文化创意产业园已落户浙江传媒学院、华策电影学院、华策电影产业园、CCTV新影时空·中央新影桐乡园等多个项目。

　　可以见得，“3311”文化产业发展平台已初具规模，产业集聚步伐不断加快。

　　优化产业体系，风景这边独好

　　“近段时间，我们的新话剧《爱在这个城市》就要和大家见面了。”这是本土民营职业剧团——乌青剧社，成长4年来的第8部话剧，也将开启剧社今年以来的第61场演出，凭借参加多届乌镇戏剧节积累的经验和底气，创始人吕安迪信心十足地进行着排练。

　　这一边，民营职业剧团的路子，在桐乡越走越宽广。而另一边，“传统文化+”工艺美术的实践好风正劲。一年来，桐乡市丰同裕蓝印布艺有限公司牵手工美高端人才单秀梅，在染织工程中探索出了绣塑工艺的新应用。

　　而一则2019“中国非遗年度人物”推选宣传活动的网络投票，也在桐乡人的朋友圈里刷屏，纷纷为桐乡的蓝印花布印染技艺省级代表性传承人哀警卫点赞、投票，桐乡人的文化自信油然而生。

　　当前，长三角一体化上升为国家战略，对助推长三角区域的发展是重大利好，尤其是对地处长三角核心区的桐乡更是千载难逢的重大历史机遇。

　　如何抢抓长三角一体化首位战略机遇，大力发展文化产业？主动为之的，不只有像“丰同裕”这样的文化制造企业，也不只有乌青剧社这样的后起之秀。

　　“近年来，桐乡文化产业规模不断扩大，发展质量不断提高，初步形成了以文化旅游业、互联网信息服务为核心，以创意设计业、现代传媒影视业、会展服务业为重点的文化产业体系。”市委宣传部相关负责人的一席话，道出了桐乡“2+3”特色文化产业体系的鲜明特征。

　　以乌镇为代表的文化旅游业发展迅猛，2018年全市共接待国内外游客2287万人次，实现旅游收入282亿元，同比增长15.4%。而互联网信息服务产业以乌镇互联网产业园为核心，全市共引进互联网相关产业项目1258个，2018年数字经济服务业主营业务收入达7.78亿元。

　　同时，创意设计产业已建成濮院320创意广场、濮院首尔时尚设计中心、乌镇设计园、时尚针织和纤维智造研发中心，引进了韩国服装产业协会等国内外高端创意设计资源。现代传媒影视业则有桐乡·浙江传媒华策电影产业园、CCTV新影时空·中央新影桐乡园等影视综合项目，影视内容原创、影视人才教育培训、影视拍摄制作等业态呈现加速集聚态势。

　　另外，会展服务业已建成乌镇互联网国际会展中心、互联网之光博览中心、乌镇大剧院、世界毛衫博览中心等场馆设施，每年举办各类会展活动达1000余场次。

　　政策激励，助力文化产业做大做强

　　为推动“十三五”期间打造万亿级文化产业，努力建设文化浙江，从2019年起，浙江20个文化产业发展重点县(市、区)在未来的三年将获文化产业专项资金支持。

　　桐乡有着灿烂悠久的农耕文化，精致恬静的水乡文化，绵延流长的运河文化，脉动不息的名人文化，与时俱进的现代文化，通达三江的商贸文化，丰富多彩的民俗文化……依托丰富的文化资源和十足的产业活力，去年年底，浙江省文化产业发展专项资金(2019—2021年)扶持重点县(市、区)正式放榜，桐乡跻身择优选取的20个县市区之列，成为嘉兴地区唯一入选的县级市。

　　这也意味着，2019年至2021年，桐乡每年将获1000万元文化产业专项资金。在推进文化产业大发展过程中，类似的激励政策在潜移默化中发挥着四两拨千斤的作用。

　　“这笔专项资金的落地，是鼓励更是红利，这将有利于我们把握宝贵机遇，实现文化产业更大更优更强发展。”市委宣传部相关负责人如是说。

　　风雅桐乡，最是文化能致远。事实上，一路走来，历届桐乡市委市政府都高度重视文化发展，市第十二次党代会提出“文化名市”建设，市第十三次党代会提出“人文名城行动计划”，市第十四次党代会提出“风雅桐乡”建设，无一不为文化产业实现可持续发展指明方向，奠定基础。

　　为加快促进桐乡市文化产业发展，我市除了全面落实国家、省、市各级文化产业发展相关政策，以及争取上级有关政策支持之外，还在市级层面出台了大力度的文化产业发展专项扶持政策和资金管理办法。

　　同时，包括10亿元的“互联网+”政府引导母基金，以及正在筹备成立的文创银行等，都在帮助文化产业企业对接多层次资本市场，拓宽直接融资渠道。

　　另外，桐乡在土地、存量房产和人才保障等方面采取切实措施，对于重点文化产业项目给予优先保障，确保重点项目顺利落地。

　　纵观2019，桐乡文化产业的发展动力颇为强劲。面对新机遇和新挑战，如何翻篇归零再出发？

　　桐乡已锚定目标，踏上实干新征程——力争到2021年，全市文化产业总产值、文化产业增加值在2016年基础上“翻一番”，分别达到270亿元和84.6亿元，年均增速分别达到15.6%和16.8%，文化产业增加值占GDP比重上升到7.6%。

　　乌青剧社剧照。

　　(本版照片由各受访单位提供)

编辑：潘竞毅