乌镇旅游在三次转型中不断升级

　　【画中景】曾经，来到乌镇旅游的游客目的明确，直奔乌镇东栅、西栅景区；现在，人们赏完乌镇景区美景，还会去乌村赏江南田园风光，或去国际汽车露营地伴着星空入睡，或去横港国际艺术村文艺一把……

　　乌镇拥有灵秀的自然风光与浓厚的历史文化底蕴，深受广大游客喜爱。经过近20年的不断发展，乌镇旅游实现了从传统的观光旅游到集观光、度假、商务为一体的综合度假体验区的巨大转型。

　　桐乡市文化和广电旅游体育局提供的数据显示，今年上半年，乌镇景区接待游客数量达395.57万人次，实现营业收入8.55亿元。

　　【画外音】从无到有，从小到大，从弱到强，从名不见经传到蜚声海内外，乌镇从种桑养蚕的江南水乡蜕变为世界互联网大会的永久会址，演绎了弄潮儿的传奇故事。

　　【看桐乡】乌镇地处苏浙交界，境内河流四通八达，依水建街、傍水设市，家家临河阁楼，户户汲水晓窗，堪称“最后的枕水人家”。上世纪末，乌镇开始谋求转型之路，摆在乌镇面前的路有两条：一条是发展工业；另一条是发展三产服务业，把乌镇这个古镇水乡的旅游价值挖掘出来。

　　1999年初，桐乡市委、市政府作出对乌镇进行古镇保护与旅游开发的重大决策。2001年元旦，乌镇东栅景区正式对外开放。2007年春节，乌镇西栅景区正式对外开放。与其他一些古镇开发运行有所不同，桐乡市委、市政府尊重乌镇悠久的历史文化，从一开始就以“保护第一、修旧如旧、以存其真”的理念，从总体风貌入手，突出建好环境尤其是水环境，拆除所有不协调的建筑，同时恢复“乌镇香市”等民俗文化，并注重传统文化的创新，营造原汁原味的水乡风情。

　　2003年，乌镇成为中国首批十大历史文化名镇之一，并获得联合国教科文组织世界遗产中心颁发的“亚太地区遗产保护杰出成就奖”称号。2005年，乌镇被评为“中国十大魅力名镇”和“欧洲游客最喜爱的中国旅游景区”。2007年，乌镇入选《中国世界文化遗产预备名单》。

　　随后，乌镇走上了第二次转型之路——从度假小镇向文化小镇升级。除了超一流的基础设施外，乌镇率先想到了给景区赋魂，因为“小桥流水人家”是很多古镇共有的特色，而文化则是乌镇独有的。

　　2013年5月，以“映”为主题的首届乌镇戏剧节在西栅景区举行，拥有1300年历史的乌镇一时间成了全球戏剧爱好者和生活梦想家体验心灵狂欢的舞台。今年8月2日，第七届乌镇戏剧节新闻发布会在乌镇大剧院举行，这标志着戏剧节已经走到了第七个年头，这张源于乌镇的文化名片得到了世人的认可。乌镇不断推陈出新，陆续推出了乌镇当代国际艺术展、木心美术馆等文化品牌，乌镇被赋予了更多特殊的文化地标意义，古镇的肌理中又注入了新的文化符号，乌镇成了不可复制的“文化乌镇”。

　　随着互联网时代的到来，乌镇实现了第三次转型，成就了“世界的乌镇”，这里也成为了展现世界互联网发展成果的窗口。2014年，世界互联网大会永久落户于乌镇。随着五届乌镇峰会的成功召开，乌镇在旅游胜地之外，又被赋予了互联网的特殊标识，知名度和影响力得到了进一步提升。特别是在第二届乌镇峰会上，习近平总书记亲临乌镇，提出了“建设好乌镇、发展好桐乡”的殷切嘱托，让乌镇发展的底气更足了。

　　如今的桐乡，不仅仅有乌镇，还以此为核心，通过“旅游+”进一步做好做深全域旅游文章，探索形成以“核心品牌引领，多元深度融合”为鲜明特征的全域旅游，实现了从“一处美”到“一片美”、从“一时美”到“持续美”的转型，形成了“处处是风景、行行讲融合、时时有服务、人人爱旅游”的全域旅游大格局。