“金融+老字号”，迸发无限活力

　　通往品牌的路径大致有二，一条是从零到一的新品牌崛起，另一条则是传统老字号的老树发新芽。

　　老字号的价值正在觉醒，如何用资本呈现，进一步放大老字号的价值？7月27日上午，一场由桐乡农商银行主办的“雅”寻味“金融+老字号”战略合作签约仪式在杭州举行，通过探索“金融+老字号”的发展模式，促进更多的老字号品牌凤凰涅槃。

　　用金融手段发掘老字号的价值，重新认识老字号的品牌优势，支持老字号品牌质量提升是当务之急。桐乡农商银行相关负责人表示，为发扬好桐乡老字号文化，服务好地方经济发展，桐乡农商银行积极推进银企合作再深化，以丰收互联为线上载体，创新金融服务新模式。

　　会上，来自桐乡的三珍斋、新和保健两家老字号企业签约“金融+老字号”金融平台。

　　“三珍斋”始创于清道光年间，距今已有160多年的历史。因其出产的传统酱卤肉禽选料讲究、制作精良、风味独特而驰誉江南。“三珍斋”凭借悠久的历史成为首批被国家商务部认定的“中华老字号企业”，也是桐乡首家获此殊荣的企业。它不仅是一家老字号，更是桐乡人舌尖上忘不了的记忆。如今，“三珍斋”通过互联网这一利器，将产品销往全国各地，也让更多的人尝到了这份独特的“桐乡味道”，进一步弘扬老字号品牌文化。

　　“老字号需要的不仅是资本，更需要资本带来的市场观念、先进制度。”嘉兴三珍斋食品有限公司副总经理吴晨威表示，“金融+老字号”作为一种全新的战略合作模式，进一步拉近了银企之间的距离，可以让更多的企业实现“百年老店”的梦想，共创政银合作互惠共赢的新局面。

　　可以说，老字号不缺技术、品牌和知识产权，缺的是观念、机制和资源。对老字号文化价值的发掘是老字号重新腾飞的必经之路。一旦老字号能够打破观念桎梏，进行机制创新，充分利用好互联网、资本等资源，其潜力和活力将被激发出来，迸射出惊人的能量。

　　可以想见，一条由金融资本手段“筑就”的新路将推动老字号走上全新的发展之路。