工业设计助推毛衫企业跨入“蓝海”

　　设计人才的培养绝非一日之功，设计血脉的延续不可一蹴而就。为持续推进全国针织设计力量的培育，协同针织产业集群的发展，日前，以“启”为主题的第五届“濮院杯”PH Value中国针织设计师大赛开始征稿。

　　不可否认，当前，设计已成为濮院众多毛衫企业家眼中的“核心竞争力”，也成了濮院毛衫企业进入“蓝海”的助推器。数据显示，2018年濮院规上企业设计研发投入占企业投入比例约5%，2018年濮院设计研发投入占桐乡市总研发投入的13.44%。

　　在濮院的毛衫企业家圈子里流传着这么一句话：花很多很多的钱，可以买到一台最先进的纺织机械设备，却很有可能买不到一张精美绝伦的设计图稿。

　　“事实上，以前都没有‘设计’一说，基本都是贴牌的。”濮院羊毛衫市场管理委员会相关负责人坦言，濮院设计风潮的兴起在近五年。

　　作为濮院老牌的毛衫企业，在过去很多年，桐乡市仕得佳羊绒有限公司凭借时间和质量积累下来的口碑，一度领跑在前。然而，随着羊毛衫市场的日渐繁荣，同质化竞争愈演愈烈，企业负责人董庆荣也坦言生意越来越难做，以前跑得很快，现在设计却成了自己的“短腿”。“设计的功底将是企业分流的一个标志。”面对缺项，仕得佳奋起直追。

　　2014年，仕得佳在进一步完善产业链的同时，组建了自己的设计开发团队，并从全国各地的专业设计院校招贤纳士。“目前，我们的设计开发团队一年可以出500多个款式。”董庆荣说。

　　时尚的原创设计以及对羊绒原料的专业把控，让仕得佳的羊绒制品在客户群中再次赢得了良好的口碑和高度的认可。董庆荣透露，去年企业羊绒纱线和羊绒制品的销售额同比增长了近100%。

　　五年，说短不短，说长不长，但似乎所有的毛衫人都在这几年转型了。像董庆荣这样的老毛衫人都顺着潮流，学着创新，新一代毛衫人自然也不甘示弱。

　　2016年，26岁的嘉兴貂帅服饰有限公司总经理张佳伦接力父母的毛衫梦想，创立了一个新的品牌——爱未陌生。如何让“垂垂老矣”的品牌重获新生？张佳伦的答案是“要在原创设计上下功夫”。“做单一的毛衫产品绝不会是长久之计，针织衫完全可以被制作得很时尚、很有设计感，也可以做成各种不同款式的产品，也就是要做基于针织的全品类服饰。”就这样，张佳伦担负起了公司新品牌的研发设计使命。如今，“爱未陌生”也受到了越来越多服装连锁店客户的青睐。

　　设计已经成了濮院毛针织产业的“灵魂”。已经具备一定制造优势的濮院毛衫企业，均表达了对设计人才的渴求。据统计，目前，濮院共有毛针织生产企业6600多家，平均每家企业的设计师人数在5至20人。

　　自2000年退出市场，转而“自立门户”投身品牌道路的浙江圣地欧服饰有限公司，目前在羊绒、羊毛、梭织三块领域各成立了一个设计研发团队，每个团队吸纳了十多位来自全国各地的知名设计师。“每个团队每年可研发300个左右的款式。”但圣地欧相关负责人直言，“即便如此，要做好原创品牌，我们还是要继续摸索。”

　　的确，设计和品牌的短板，始终制约着濮院毛针织产业更进一步的发展。

　　为改变这一现状，濮院积极引导产品从“保暖型”向“时尚型”转变，市场从“淡旺季分明”向“全年无淡季”转变，并积极引入、集聚时尚产业优质企业，一改以往“濮院只产羊毛衫”的老印象，塑“时尚濮院”的金字招牌。

　　念念不忘，必有回响。这几年，全国少数一线快时尚品牌，拥有集女装时装设计、研发加工、品牌孵化等于一体的产业化平台的浙江乐尚美意实业有限公司来濮院了，眼下，乐尚美意实业的新建项目正在加紧施工；在全国范围建有1000多家直营店的浙江喜歌实业有限公司也来濮院了，公司掌门人陈贤喜说，待喜歌实业二期项目建成，他将把自己位于成都的总部迁址濮院。

　　此外，濮院还相继设立了国家级创意设计平台——320创意广场、濮院毛衫创新园等，助推当地毛衫企业抢占“微笑曲线”两端。濮院毛衫创新园刚一落成，就吸引了169家毛衫企业入驻。桐乡新迪尚时装公司原本是一家专业从事外贸服装制造的小企业，入驻创新园后，借助平台对接，企业与国际一线品牌西班牙Zara达成合作，着力于研发设计，由此驶入发展快车道，产值突破2000万元，从小微企业升为规上企业。

　　“打造中国时尚第一镇，就像打理一件毛衫，首先要‘织’好特色产业。”濮院镇党委书记苏伟明说，近年来，濮院积极发挥创意设计的引领作用，尊重原创，鼓励原创，通过“濮院时尚周”等途径，持续为“濮院”这个时尚IP生态圈赋能，目前，已成功引进国内外各类时尚人才超600人，还建成了毛衫创意设计大楼、成长学院和人才公寓，吸引了一批意大利、韩国、日本等国际时尚设计师服务小镇。

　　两年前，在上海领事馆的推荐和自己的实地考察下，韩国人许勇九在濮院320创意广场设立了中韩大学生设计师基地，目前服务于濮院毛衫企业的2名韩国大学生设计师均来自韩国知名设计院校，不仅善于设计全品类时装，也十分擅长梭织技艺。“濮院市场前景广阔，未来基地还将为这里输送更多的韩国大学生设计师。”许勇九说。

　　在2018中国·濮院时尚周上，金顶奖设计师张继成正式与濮院签约。对于此次牵手濮院，张继成信心满满，“之所以和濮院合作，是因为我很看好这里的发展，濮院的未来将远远超出我们的想象。”

　　在工业设计的助推下，濮院羊毛衫产业一年700亿元的市场交易额也就理所应当了。