走出一条电商发展“桐乡路径”

　　昨天，记者走进浙江酷趣网络科技有限公司的配饰项目组，一群年轻人正忙着讨论电商运营方案，这种朝气蓬勃的工作场景早已成为一种常态。正如浙江酷趣网络科技有限公司运营经理朱林强所说：“电商为传统企业打开了一扇门，而品牌则为‘酷趣’的发展勾勒了一条路。”

　　在很多人看来，电商是传统产业触网的“1.0版”，然而在桐乡，传统产业借助品牌实现“电商换市”正在不断迭代升级。日前，记者从市商务局获悉，今年1至2月，桐乡累计实现网络零售额59.8亿元，同比增长19.7%，总量位居嘉兴第二位，全省各县(市、区)第九位。

　　在桐乡，依靠一根网线，联通世界做起了全国乃至世界的生意，让“桐乡制造”声名鹊起。

　　电商因品牌而兴

　　5年时间，网络销售额从2000万元增长至2亿元，提升了足足十倍……这是关于“酷趣”的一组上扬曲线。

　　朱林强介绍，Kocotree是“酷趣”创立的自主品牌，主营韩系时尚儿童配饰，集研发生产设计、运营销售于一体的电子商务公司。“打造儿童用品的一站式购物是‘酷趣’的发展愿景，今年企业正在尝试突破童装市场，进一步扩大儿童用品的市场份额。”朱林强的话语间充满着信心和期望。

　　在信息经济大潮中，极具产业魅力的桐乡，正依托互联网等新技术，大力推进“电商换市”，真正实现“买全球、卖全球”。桐乡，正在成为电子商务发展的热土。

　　“叮咚、叮咚……”这两天，桐乡市土特产有限责任公司的网上订单一个接着一个。“7年前我们创立了品牌‘陌上花开’，目前线上共有100个花茶品种，这段时间50克瓶装的杭白菊一上架就被疯抢。”说这番话的正是“陌上花开”的创始人王正啸，他告诉记者，去年“陌上花开”的网络销售额6000万元，同比增长达70%。

　　“每天的订单量在4000多个。”王正啸说，目前“陌上花开”的产品已远销全国30多个省、市，主要客户群体集中在江浙沪地区以及广东。“在去年的基础之上同比增长25%，这是我们今年自己设定的目标。”

　　透过网络，让更多的人知晓“桐乡制造”，这不仅是王正啸的心愿，也是众多桐乡自主品牌电商经营者的愿景。

　　在桐乡，依靠一根网线，联通世界做起了全国乃至世界的生意，让“桐乡制造”名声鹤起。

　　电商为经济转型迸发新动能

　　从最初简单开个网店(电子商务)，到创立自主品牌，再到重新构建全产业链……随着互联网思维不断深入，桐乡电商产业不断迭代创新，探索示范“传统产业+互联网”的多种路径。而当互联网基因被不断植入，这些根基深厚的传统产业也涅槃重生，加快重塑着产业新优势。

　　数据亦能显见发展。市商务局电子商务科相关负责人介绍，从分行业数据来看，桐乡网络零售总额前三名的行业分别是服饰鞋包、家居家装、母婴用品，占比分别为84.9%、7.5%、4.9%，三大行业网络零售总额相当于桐乡在淘宝、天猫、京东网络零售总额的97.3%。截至今年2月底，我市共有农产品活跃网店42家。

　　数据背后折射的正是桐乡电子商务一派欣欣向荣的繁茂之境。近年来，桐乡电子商务依托特色优势产业基础，得以迅猛发展，其中鞋业、毛衫、皮草等传统特色优势行业已成为电商发展的中坚力量。

　　该负责人表示，如今电商成为“供给侧”改革的倒逼“利器”，推动桐乡生产制造企业在产品研发设计、生产节奏等方面加快转型升级，是实体经济转型升级的重要推动力之一。除此之外，桐乡电子商务氛围愈渐浓厚，电商已然成为“大众创业、万众创新”的新引擎，目前约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域。其中，发展势头迅猛的电商也带动了电商人才体系的发展，直接解决就业岗位约23820个，间接带动就业岗位约62650个。