华怡鞋业：在弯道超车中谋求做大做强

　　【企业名片】在鞋企林立的石门镇羔羊鞋业区内，成立于2008年的桐乡市华怡鞋业有限公司并不算早，但其一年更比一年亮眼的成绩单恰是“后来居上”这一词最生动的体现。从一家规模小、知名度较低的小微企业，到如今的蒸蒸日上，这是桐乡华怡鞋业有限公司近10年来最直观的转变。

　　【企业行动】短短十年，说长不长，说短不短。但华怡鞋业的转变就在同行、世人的眼皮底下悄悄进行着。2008年，还只是家庭手工作坊的性质，随着一年年产量的增长，华怡不光搬进了标准的产业园区，眼下更在规划未来的新厂区，进一步扩大生产规模，提升产品品质。

　　华怡的“致富经”到底从何而来？在一个传统行业谋求转型升级找出路的瓶颈时代，华怡又是通过什么样的方式，另辟蹊径，弯道超车完成这一超越的？在企业负责人李海飞看来，只有企业被淘汰这一说法，整个行业却不会被历史抛弃。“鞋子总是有人要穿的，只是看你怎么把企业做大做强，把产品做精做细，不要做被时代抛弃的人，而要与时俱进。”李海飞坦言，石门鞋业发展有近40年历史了，作为一个亲身见证发展的从业者，他深知整个石门女鞋产业发展有着丰厚的底蕴和氛围，是一个实实在在的富民产业。

　　在这样一个得天独厚的地理环境下，既能搭上特色块状经济发展的东风，也容易随波逐流陷入同质化生产营销模式，进而走入低价竞争的恶性循环模式。“市场环境有的时候往往是一把双刃剑，得看你怎么去运用。”李海飞介绍说，其实做传统产业，没有什么捷径和诀窍，关键还是把最核心的产品和品质做上去，获得客户的认可，就能取得发展的先机。

　　对市场的敏感度和灵敏性高，是不少客户对华怡鞋业的第一印象和评价。记者了解到，主营内销市场的华怡鞋业，十分注重南北市场的差异化以及产品设计的客户需求。“任何设计，为客户和消费者量身定制的，满足市场需求的才是好设计。”李海飞坦言，自己经常在大江南北来回“飞”，第一时间到当地市场了解真实的客户需求，这样的一手信息资源是极为宝贵的。

　　客户的认可和产品品质的提升，是华怡鞋业近年来企业规模蒸蒸日上的基石。而今，在规模进一步拓展的基础上，华怡想要的除了规模，更有“名气”。今年，华怡的品牌“艾妮思”拿到了“2018中国真皮名鞋”的称号。

　　【企业心声】“未来，在那一片31亩土地上，我们想要做到亿元企业。”李海飞的一句话，并非口说无凭的豪言壮语。“我们企业目前的厂区面积为8亩，去年的产出达到了4000万元。现在我们正在建设新厂区，计划明年搬迁。对我们来说，这是一个奋斗的更好平台，有了这个基础，作为企业的掌舵人，我相信我们会把华怡带向一个更好的发展趋势，开拓出更好的市场前景，最终把企业做大做强的同时，也为整个石门女鞋产业的发展做出一份贡献。”