“衣柜桐乡”品牌深入人心

　　图为12月8日开启的濮院时尚购物节。本报记者陈为民/摄

　　12月8日，尽管天空飘下雪花，但在一年一度的濮院时尚购物节上，人气只增不减。不仅桐乡人纷纷来“打卡”，还有不少邻近县市甚至杭州、上海等地的游客纷至沓来。

　　连续四届购物节“积攒”的影响力，折射我市工业旅游创新实践呈现向好态势。

　　众所周知，桐乡民营经济发达，尤其是纺织服装产业体系完备，并拥有实体市场和厚重基础。以此为支撑，桐乡工业旅游正逐渐利用品牌效应，在吸引游客，提升知名度的同时，引导企业主动谋求转型升级。今年1月～10月，桐乡市共接待游客1994万人次，同比增长12%。这其中，工业旅游的助推力不容忽视。

　　依托原产地优势

　　打造桐乡全域旅游新地标

　　3000平方米品牌服饰联展联销区，集纳50余个服饰品牌。展区之外，还有9家品牌生活馆，以及7大市场主体，一同参与进来。12月8日上午，将持续1个月的2018中国·濮院时尚购物节正式启幕。

　　依托濮院镇的原产地优势，各大服饰品牌“抱团”组成强大阵容，家门口人气十足的线下“双十二”就此开启。

　　近年来，持续不断的创新推动着濮院毛衫产业的提档升级，时尚产业已成为濮院产业经济的重要组成部分，在设计制造、品牌运营、会展活动、商贸物流等方面拥有满足全产业链需求的产业支撑和优良营商环境。

　　在此基础上，该镇自2015年以来，已连续成功举办三届购物节。本届购物节联合了七个市场主体、上千家商户，其中12月8日-16日，濮院轻纺城广场集聚50余家优秀品牌企业和商户集中开展联展联销。

　　旺盛的人气，源自品牌服饰足够吸睛。“我们一直致力于做时尚化的全品类服饰，这次带来100多款当季新款羽绒服和大衣，很受消费者欢迎。”本土优质商户“无印街区”相关负责人陈丽霞介绍说。服饰的时尚化，俨然是购物节的亮眼“标签”。

　　而全品类服饰，备受大伙儿青睐。“逛这一个展区，我几乎能把一家老小的新衣服都买齐了，衣服品质好，购物也方便。”从市区赶来的陈心怡，边为老公挑选羊绒衫边向记者感叹。一旁的浙江喜歌实业有限公司董事长陈贤喜告诉记者，“这次我们带来260多个当季新款男装，包括毛衣、棉服、羽绒服、裤子和鞋子等，品类丰富，价格相当于批发价，挑选余地很大，顾客盈门。”

　　4年购物节，展会规模不断扩大，活动形式不断丰富，品牌效益也不断提升。在展区内，浙江恒坤服饰有限公司负责人王先生忙里偷闲和记者聊到，自己已在濮院从事十多年男装服饰研发生产，在濮院购物节内设展位已不是第一次。

　　越来越强的品牌效应，让他坚定地做购物节参展商里的“常客”，“今年，我们的销售额有望突破7个亿，比去年增长3倍，但我们还想借此机会继续扩大凯撒、富铤等运营品牌的影响力。”

　　政府搭台、企业唱戏、市场运作。正如该镇党委书记苏伟明所言，购物节的举办，对推动商贸、旅游、文化等消费领域融合，起到了积极的引领作用，更对濮院提升时尚小镇的影响力与辐射力起到了全面的助推作用。

　　旅游与工贸融合

　　“衣柜桐乡”品牌熠熠生辉

　　作为旅游业中的“明日之星”，工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。

　　发展工业旅游，桐乡是有底气的。桐乡是全国首个旅游综合改革试点县、中国优秀旅游城市和国家全域旅游示范区创建单位，连续五年被评为浙江省旅游发展十佳县市、今年获得浙江省五一劳动奖状。全市逐渐形成以乌镇为“一核”，以濮院和石门为“两区”，旅游与乡村、工贸、文化“三融合”的旅游发展格局。

　　如何充分发挥工业旅游在新旧动能转换中的重要作用？

　　就在去年，濮院毛衫特色小镇成功创建成为AAA级景区，濮院成为全域旅游发展先行区。据统计，近三年，濮院共吸引了上千万的游客前来休闲购物。

　　更可喜的是，桐乡一些企业正在着手打造工业旅游项目，提升品牌知名度，进而直接或间接地提升产品的销售，促进企业提档升级。

　　依托濮院毛衫、崇福皮草两大市场，丰同裕染坊、港龙世界木屋风情博览园、濮院毛衫创新园、苏作红木博览园、恒基文化博览园等工业旅游主体，购物旅游势头猛进。

　　今年1月～10月，桐乡市共实现旅游收入244亿元，同比增长15.7%，旅游与乡村、工贸、文化“三融合”的旅游发展格局显成效。

　　“近年来，桐乡一直在积极推进旅游与工贸相融合，大力发展工业旅游，围绕以先进制造业为核心的实体经济和以乌镇为核心的‘一业一网’，不断推进旅游业与濮院毛衫、崇福皮草、石门女鞋等特色产业深入融合，‘衣柜桐乡’品牌深入人心。”桐乡市旅游委员会主任俞少杰介绍说。