濮院毛衫“衣”路繁华

　　2018中国·濮院时尚周发布秀

　　1997年桐乡市经贸艺术节濮院会场

　　开栏语：1978年，中国拉开了改革开放的序幕，弹指一挥40年，往事并不如烟，从穿衣戴帽到吃饭住行，点点滴滴的变化依然萦绕在心头。即日起，本报开设“纪念改革开放40周年从‘7个字’里看变迁”栏目，分别从衣、食、住、行、医、游、健等7个方面，与行业代表性企业相关负责人进行对话，以真实的文字，讲述改革开放40年来桐乡人的生活变迁和桐乡取得的喜人成就。

　　【见证代表】桐乡市仕得佳羊绒有限公司是一家集羊绒原料、染整、纺纱、针织设计与生产、纱线及成衣销售为一体的国内专业高端纯山羊绒系列产品生产销售企业。

　　浙江喜歌实业有限公司是一家以批发、零售、专卖O2O全渠道为一体的立体多元化服装经营模式，现已形成以濮院为中心，辐射重庆、四川、湖北、湖南、云南、福建等全国各地区的知名服装企业。

　　【见证实录】改革开放以前，濮院经济主要以水稻种植和蚕桑养殖为主。1976年，濮院镇弹花生产合作社开始摇织羊毛衫，生产出了濮院第一件羊毛衫，从此，不产一根羊毛的濮院便与毛衫产业结下不解之缘……

　　从七八台手摇横机的小作坊，到如今的桐乡市仕得佳羊绒有限公司，董庆荣是这段历史的见证者，更是亲历者。

　　“上世纪80年代，濮院几乎家家户户都有几台手摇横机，毛衫的原料基本以粗纺纱线、生纱为主，也就是既保暖又较为廉价的腈纶，而毛衫的颜色则基本是成衣染色的，一件羊毛衫只有一种颜色，而且也就那么几种颜色，用现在的话说，很容易‘撞衫’。”近40年过去了，对濮院毛衫起步的第一印象，董庆荣仍记忆犹新，“成衣整件染好后可以在上面绣花、订珠，或者加上其他不同的元素，这就是当时最原始的设计感了。”

　　“到了90年代，精纺纱线才渐渐开始成为主流，不同颜色组合出现在了羊毛衫的设计上，春夏针织产品也从那时候开始流行起来。”当时的董庆荣已经开始从事毛衫经销商这一行业，对毛衫市场的行情十分了解，他回忆道，“在春夏针织产品出现之前，濮院毛衫的销售季节主要集中在每年的国庆节和元旦节，那会儿平日的市场也不像现在这么红火。”

　　进入21世纪，互联网逐渐兴起，互联网之风也吹进了这座传统的毛衫小镇。信息传导的快捷便利削弱了毛纱中间商的作用，也让董庆荣改变了自己的经营模式，从曾经单纯的采购销售转为羊绒产品的开发与服务，并于2013年注册成立了桐乡市仕得佳羊绒有限公司，开启了属于自己的毛衫之路，着眼专业化、时尚化、国际化以及服务化，以高端制造为定位，全力打造纯山羊绒制品全产业链的开发，保证羊绒产品的质量。

　　濮院是个商机与竞争并存的地方，为求脱颖而出，遍地开花的濮院毛衫企业，不仅仅满足于“跑量”做同行业价格风向标，还要从濮院制造向濮院创造转型，做时尚风向标。近年来，濮院越来越多本土企业开始秀出原创设计，围绕“时尚”二字做起了大文章。仕得佳亦是如此。

　　2014年，仕得佳在进一步完善产业链的同时，也组建起了自己的设计开发团队，从全国各地的专业设计院校招贤纳士，组成了10人的设计团队，通过积极“走出去”参加深圳、上海等专业展会以及订阅全世界的潮流资讯，仕得佳羊绒的原创能力得到不断提升。“现在我们设计开发团队一年大概可以出500个款式。”董庆荣说。

　　时尚的原创设计以及对羊绒原料的专业把控，让仕得佳的羊绒制品在客户群中建立了强大的口碑和高度的认可，据董庆荣透露，今年企业羊绒纱线和羊绒制品的销售额相较去年整整增长了100%左右。

　　“虽然我自己是专攻羊绒制品的，但濮院这个时尚小镇的包容性着实让我惊喜。”对于濮院毛衫从保暖到时尚的转变，董庆荣感触颇深。他说，濮院毛衫从早期的保暖为主，到现在时尚占主导，毛衫单价从当初的五六十元钱一件，到现在的羊绒、貂绒、双面呢等，价格增至几百、上千元，时尚带来的附加值的提升是巨大的。

　　2015年6月,濮院以桐乡毛衫时尚小镇成功入选浙江省首批特色小镇创建名单，翻开了毛衫产业发展的新篇章。与此同时，近年来，电脑横机、圆机等各种设备增量快，除了毛衫，T恤、衬衫、外套等梭织时装纷纷“走”出车间，进入市场，推动着濮院毛衫市场从单一的毛衫向四季服饰转变，也吸引了一大批时装企业落户濮院。

　　去年5月，来自四川成都的陈贤喜带着总投入达1.44亿元的高档天然纤维和时尚服饰的生产及销售项目来到濮院，并成立了浙江喜歌实业有限公司，陈贤喜说濮院优越的地理位置以及广阔的市场前景是他选择这里的初衷。据陈贤喜透露，今年到目前为止喜歌实业的产值已经达到1.2亿元，且有望实现2亿元的“小目标”。

　　可以说，作为旗下拥有众多男装品牌的企业，喜歌实业的强势“加盟”也补足了濮院男装产业的空白，让濮院在发展全品类的道路上走得更加坚实。

　　“日出万匹绸，嘉禾一巨镇”。800多年的历史烟云并没有淡褪濮院的锦绣繁华，伴随着改革开放的春风雨露，濮院的毛衫行业更是风光旖旎、独领风骚、“衣”路繁华。

　　而今，在桐乡，除了濮院的毛衫，崇福的皮草、石门的女鞋、洲泉的蚕丝被以及大麻的家纺等传统优势产业都正通过品牌塑造、技术改造、设计创新等手段，开始向时尚进发，且推动时尚产业取得明显优势。据统计，去年崇福皮草产业占全国总量的42%左右，濮院羊毛服装产量占全国的60%左右，蚕丝被约占全国产量的33%以上。在多点发力下，桐乡的“时尚气质”将愈发浓厚。