品牌，让这座城市熠熠生辉

　　1999年

　　桐乡大事记

　　图为1999年首届“桐乡菊花节”游街活动。

　　1月，桐乡市开始实行事业单位职工全部纳入失业保险范围政策。同月，桐乡市企业职工生育保险办法实施。

　　3月2日，桐乡市成立乌镇古镇保护和旅游开发管理委员会。

　　4月，炉头镇董家村建立茭白专业市场。

　　5月1-9日，在市区振兴西路首次销售即开型体育彩票，共销售896.9万元。

　　6月，桐乡市第一所股份制幼儿学校——庆丰艺术幼儿园建成。由市教育局、市建设局房屋开发公司共同出资。

　　同月，经市民公开投票，市十二届人大常委会第十三次会议通过，确定菊花为桐乡市市花，梧桐树为桐乡市市树。

　　9月28日，桐乡市建设工程交易中心运行。此后，凡桐乡市建设工程项目一律进场公开招投标。

　　11月6日，金仲华故居在梧桐街道庆丰南路广福路1号落成开馆。

　　11月6-15日，桐乡市举办首届“桐乡菊花节”。除2007、2009年外，每年举办，至2010年共举办10届。

　　12月30日，市儿童福利院举行开院典礼。

　　同年，桐乡市被农业部命名为“中国杭白菊之乡”。

　　本报记者俞珂

　　1999年桐乡市首届菊花节。

　　凤栖梧桐，有凤来仪。说到桐乡，你最先想到的会是什么？是水网密布，桨声欸乃的梦里水乡；是深秋时节，空气中氤氲着缕缕菊香的江南小城；是丰子恺笔下，那种着樱桃与芭蕉的家乡；是互联网冲击下，飞速发展的智慧城市……

　　1999年，桐乡市被命名为“中国杭白菊之乡”，杭白菊这一桐乡独有的特色招牌再次被擦亮。

　　随着一杯杯清香四溢的菊茶被销往世界各地，桐乡也被越来越多的人所知晓。

　　回望桐乡的发展之路，水乡古镇、丰子恺、互联网……许多和杭白菊一样，带有桐乡特色烙印的品牌煞是亮眼，从经济、文化、产业等方面，多角度向世人展现了一座灵动之城。

　　百年菊香

　　铸就特色“桐乡牌”

　　一望无垠的田野菊海，飘来阵阵清甜沁人的菊香，这便是桐乡特有的秋天。一方水土养一方人，桐乡人爱菊、植菊、赏菊，以菊待客的传统绵远悠长，也构成了桐乡特有的菊文化。

　　杭白菊，在桐乡人工栽培和商品生产，距今已有近400年历史，确切记载始见于明末清初桐乡籍农学家张履祥所著《补农书》。说起它的故事，桐乡市农业经济局农业技术推广服务中心经济作物科从事杭白菊技术工作近20年的高级农艺师周建松很有发言权。

　　得知记者要询问关于杭白菊的发展，他从书柜里取出了一本近一掌厚的《桐乡市农业志》。“早在1931年，桐乡杭白菊就已经在浙江省建设厅举办的国货茶馆行农产品展览会上获得了甲级产品称号。”随着翻动的书页，周建松打开了话匣子，在新中国成立后，杭白菊的生产得到了政府的重视和支持，有了较快的发展。“1954年后，由于受到价格、体制、购销渠道、栽培技术及自然灾害等因素的影响，杭白菊的生产经历了从大起大落到稳定发展的过程，栽培面积与产量也呈波浪形发展。”

　　不同时期的产业的发展，往往与当时的时代背景有着密不可分的联系。“过去，政府不允许农民在自留地上种植经济作物，直到1971年~1982年间，这种情况有了改变。”周建松说，那段时期，农民在自留地上种菊花的现象开始普遍，大家积极性高涨，不少菊农还创下了亩产150公斤的高产纪录。往后的10多年时间里，全县杭白菊的生产逐步趋于稳定。

　　时间来到1999年，这一年，对于桐乡杭白菊而言意义非凡。1999年4月，经过市人大常委会会议审议，正式确定菊花为桐乡市市花，5月，桐乡市被国家农业部命名为“中国杭白菊之乡”，同年11月6日至15日，首届菊花节拉开大幕。此后，每年秋季，桐乡人就会用菊花装扮整个城市，用遍地田野杭白菊建起独一无二菊海生态旅游观光基地，让远方的客人和朋友来此沐浴花的芳香，体验花的浪漫，感受到这片田野的主人特有的真诚和质朴。

　　这一年，也是杭白菊产业转型发展的转折点。“这之后，受大市场影响，杭白菊的用途开始逐渐由药材向饮、食品延伸，生产加工方式也由农户自家蒸晒，转为工厂式加工。不断完善的工艺保留了菊花更多有效成分，也使产品质量再上一个台阶。”

　　如今，桐乡杭白菊已经成为浙江区域品牌，常年种植规模稳定在5万亩左右，占全国市场同类白菊花约30%，且形成了“缘缘”“三百年留香”“春发”等优质杭白菊品牌，不光打响了杭白菊产业的名声，作为国家地理标志保护产品的杭白菊更是成为了一块坚实的桐乡品牌，助力桐乡品牌强市之路愈走愈开阔。

　　品牌军团日益壮大

　　打造桐乡城市形象“金名片”

　　近年来，桐乡深入实施名牌强市战略，着力开展知名品牌培育创建工作，助推传统产业转型升级，努力打造桐乡经济“升级版”。与此同时，桐乡品牌军团的日益壮大，也为桐乡的经济发展、形象提升、文化传承和特色物产的繁荣注入了强劲动力，一张张“桐乡名牌”正为高质量发展添砖加瓦。

　　据市质量技术监督局统计，截至目前，全市已拥有浙江名牌产品53个，嘉兴名牌产品43个，其中省级名牌数占嘉兴全市总数的19.9%，名牌产品覆盖了工业、农业、服务业和区域块状产业；拥有“桐乡杭白菊”“濮院毛衫”“崇福皮草”3个浙江区域名牌，“大麻家纺”1个嘉兴区域名牌；拥有“毛针织产业”和“古镇旅游”等2个全国知名品牌创建示范区，数量位居嘉兴市首位。

　　为了追溯这条品牌创建之路，记者找到了市质监局质量与标准计量科的杨春荣。进入市质监局工作近二十年的他是桐乡品牌不断做大做强的见证者，更是亲历者。

　　谈及“创牌”，杨春荣打开了办公室电脑的文件夹，伴随着机器的运作声，一张写满了数据的纸从桌边的打印机里吐了出来。“2006年：中国名牌1个，浙江名牌8个，嘉兴名牌14个；2007年：中国名牌4个，浙江名牌8个，嘉兴名牌11个；2008年：浙江名牌3个，嘉兴名牌11个……”“桐乡的名牌数量呈逐年增长趋势，创牌工作也始终走在嘉兴前列。”逐年增长的数字是桐乡品牌创建情况最直观的体现，而这些数字中就包含着“京马”、“中辉”、“桐昆”这些耳熟能详的桐乡品牌。

　　2002年，桐乡拥有了第一个中国名牌——兔皇，“拿下这一块名牌实属不易，”回忆起创牌的经历，杨春荣很是感慨，“当时，我们多次与企业对接沟通，和他们一起辗转北京等地，做宣传、搞推介，为的就是将品牌知名度打响。”这块名牌的取得，不仅是企业取得的珍贵荣誉，更是桐乡创牌之路上的一座里程碑。

　　往后，桐乡品牌创建工作不断迎来数据峰值，“这一方面得益于桐乡不断深入实施品牌发展战略，另一方面，也与民营企业综合实力的增强，市场需的求增大有着密不可分的关系。”杨春荣介绍。

　　本月初，浙江名牌战略推进委员会发布了浙江省名牌产品名单，桐乡共有17个产品获得浙江名牌产品殊荣，其中新增浙江名牌产品11个，新增名牌数位居嘉兴首位，占嘉兴新增数近三分之一。至此，“桐乡军团”已经拥有53个浙江省品牌产品。

　　随着块状经济的转型升级，桐乡区域经济发展不断“加码”，品牌也不仅仅局限在一款产品、一家企业，更是一个区域、行业。2013年，已拥有“濮院毛衫”这一浙江区域名牌的濮院向“全国知名品牌创建示范区”发起了冲击，并成功确立了“全国毛针织产业知名品牌创建示范区”。

　　“濮院毛衫”成功入围全国最具潜力区域品牌30强，如今，“濮院毛衫”区域品牌已成为省级区域名牌，估值达75亿元，潜在价值317亿元。

　　“区域品牌，相对于企业自有品牌来说，无论是在广告、研发还是销售上，都有着不可比拟的规模优势，对濮院毛衫产业的发展起到十分重要的作用。”濮院羊毛衫市场管委会相关负责人如是说。

　　除去持久的商业元素，品牌还是这一方水土所赋予的文化内涵。文化品牌之于一座城市，是一种无形资产。

　　从2001年被文化部命名为“中国民间艺术(漫画)之乡”以来，桐乡这座城市的国字号“之乡”标签越来越多——“中国书法之乡”、“中国摄影之乡”、“中国排舞之乡”、“中国文学之乡”，一个个含金量颇重的文化品牌成功创建，给桐乡烙上了一个个独具魅力的个性标签。

　　江南自古多才俊，桐乡名人名家璨若星河，“文化基因”深植。近年来，桐乡先后举办了“徐肖冰杯”全国纪实摄影大展、“子恺杯”全国漫画大展、丰子恺中外散文奖、“伯鸿书香奖”、中国桐乡廉政漫画大赛、“金仲华国研杯”征文活动等一系列全国性的文化活动，进一步提升了城市文化知名度。同时，“风雅桐乡诵”诗文大赛、凤凰湖音乐节、“我们的节日”、“我们的村晚”等活动，持续满足了广大群众的需求。桐乡把漫画、摄影、排舞等文化品牌真正融入到了群众性文体活动中。

　　这一块块品牌的建立，铸就了桐乡的城市形象，彰显着“桐乡”这一城市的魅力。

　　桐乡市档案局

　　桐乡市史志办

　　联合举办