抢占“双十一”濮院万家毛衫电商营销“套路”多

　　截至10月，濮院毛衫线上交易额

　　已突破90亿元，同比增长11.2%

　　昨天是一年一度“双十一”购物狂欢节，濮院这个线上、线下“通吃”的全国最大的毛衫零售批发基地，也早已进入备战状态，备足货源，加大营销力度。

　　事实上，早在10月底，濮院不少线下生活馆、工厂店开启“特价促销”时尚特卖活动，喊话消费者“不要再等双十一”，除此之外，企业也铆足劲，打出“进店即送礼品”、“双面呢299元”等吸睛亮点，与电商一较高下。

　　那么，庞大的毛衫电商群体今年又是如何应战呢？“备货”是大多数电商的应战策略。这几天，桐乡派典电子商务有限公司仓库内已连续多日出现繁忙的景象，工人们忙着打包整理“双十一”期间的毛衫产品。得益于前几年“双十一”活动的口碑积累，原先的仓库已不能满足今年的备货空间，为此企业特意开辟了新仓库专门储备“双十一”期间的商品。该公司相关负责人介绍，往年都是偏向于商务休闲风格，今年为了迎合更多的年轻消费者，准备不少年轻的款式，旗下的四个线上服装品牌、八家网店联动促销。

　　同样定下“小目标”的还有喜歌实业。连日来，在桐乡市喜歌实业智能物流中心，智能设备正在加速运转。据了解，喜歌实业“双十一”电商备货20多万件，预计销售达1200万。目前其旗下的杰尼威尼男装单品牌天猫主推单款加购数据为8万左右。除了备货，喜歌实业还通过高铁广告大批次投放进行大力宣传，借力网红直播，打通线上线下，打造智慧门店。

　　走进濮院时装城，可以看到负一层电商供货基地的店员们正忙碌着打包、发货。据店员透露，相对日常的按订单拿货，“双十一”期间不少电商会提前备一些货，但都非常理性，主要通过借助大数据分析适当屯货。

　　据了解，近年来，濮院借助世界互联网大会和时尚周的溢出效应，不断推动企业和市场触网，实现电商换市。目前濮院涉足电子商务的企业和个体网店约有一万家，企业和市场电商工作参与率达80.2%，形成了线上线下联动的专业平台。截至今年10月，濮院毛衫线上交易额已突破90亿元，同比增长11.2%。