桐乡“旅游+非遗”打造有深度的最美风景

　　乌镇香市

　　2018年3月，为增强和彰显文化自信，统筹和推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，经十三届全国人大一次会议审议通过，国家旅游局与文化部正式合并，组建为文化和旅游部。这是文化和旅游的深度碰撞，也是诗和远方真正意义上的一次融合。作为文化领域中最具代表性的非物质文化遗产，在旅游活动中显得尤为令人瞩目。

　　去年，在2017桐乡研学旅游启动仪式暨浙江小记者体验活动上，桐乡推出了2家研学旅游镇、16家研学旅游推介点以及18位研学旅游导师，让桐乡的“研学旅游”真正有了属于自己的产品和品牌。不难发现，“研学旅游”的内容虽覆盖方方面面，而“非遗”则是贯穿其中的一大文化主题。

　　时隔一年，“旅游+非遗”的融合已成为桐乡夏季旅游市场的宠儿。这种融合不仅让“非遗”大放异彩，也赋予旅游更蓬勃的生命力。

　　“非遗”

　　打造旅途最美风景

　　“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”随着国人文化素质和审美情趣的不断提升，人们期待在旅行过程中获得多元化、个性化的旅游产品，也更加看重旅游体验。以“非遗”文化为代表的文化体验式旅游，恰恰满足了人们的这一需求。因此，“非遗”文化日渐兴盛，并越来越受到游客的青睐。

　　“从前农村还是‘桃源’的时候，这香市就是农村的狂欢节。因为从清明到谷雨这20天内，风暖日丽，正是‘行乐’的时令。”茅盾在小说《香市》一文中，描述了旧时乌镇香市节的热闹。

　　今年4月，第十八届中国·乌镇乌村香市开幕。蚕花圣会、古镇庙会、水上集市、美食小吃、乌村农事、踏春赏花等众多香市传统民俗一一呈现，来自海内外的游客重温了一把老底子农村水乡狂欢节的盛况。为增加游客的体验性，今年的水上集市新增了“非遗展示”区，花灯、茧子画、蓝印花布、糖画、竹雕木雕……尝美食之余，还能领略乌镇非物质文化遗产的魅力。

　　除了一年一度的香市，往日的乌镇随处可见“非遗”的身影。一杯三白酒、一方蓝印花布、一块定胜糕、一碗湖羊肉、一出传统戏剧、一场高杆船技的展演……游客在旅游过程中，可以通过实地体验，了解“非遗”文化、学习“非遗”技艺，甚至可以亲身参与到充满趣味的“非遗”表演及“非遗”艺术品创作的整个过程之中。“非遗”与旅游的牵手，为“非遗”文化搭建了一个全新的大型展示平台，也极大地丰富了旅游的内涵。

　　“这对提升桐乡旅游知名度和影响力有着十分深远的意义。”乌镇景区相关负责人告诉记者，“非遗”体验，往往能让游客在景区停留更久，收益更多。

　　旅游

　　为“非遗”传承添砖加瓦

　　非物质文化遗产是一个民族千百年历史沉淀的精华，是传统文化和民族精神世代传承的瑰宝。当文化遗产在人类新生活、社会新发展中不相适应、淡出历史舞台的时候，保护和传承这些非物质文化遗产的重大历史课题，就刻不容缓地摆在了人们面前。

　　乌镇陈庄，曾是有名的竹编之乡。然而，塑料的出现，使得竹制品渐渐淡出了乌镇人的视线，陈庄村内的篾匠也所剩无几。

　　钱利淮是嘉兴市级非遗传承人钱鑫明的儿子，在乌镇陈庄村“嘭呲啪”的破蔑声中长大的他，大学时就有了传承竹编的念头。毕业回乡后，他创立了“竹芸工房”，和朋友离开乌镇，来到桐乡电子商务中心，探索“老手艺”让“年轻人”所喜欢的方式。2015年12月第二届乌镇峰会期间，乌镇竹编亮相中外记者招待晚宴，受到中外媒体的极大关注，精美的乌镇竹编由此走向世界舞台。

　　今年6月，他将“竹芸工房”重新从桐乡搬回乌镇，安置在自己的家旁边。分为展示区、手作区和教学区的“新竹芸工房”，有箩、筐、篮、箕畚、果盒、屏风、门帘、扇子等各种精巧的生活日用品，也有极为精细巧妙的艺术品。白墙黛瓦的建筑素净却不失现代感，成了陈庄村一道独特的风景。

　　“这是难忘的旅游体验记忆，好有趣。”乌镇竹编传承基地揭牌近两月以来，来体验竹编技艺的“小匠人”、“文艺青年”络绎不绝，其中不乏远道而来的游客。

　　“非遗”与旅游“亲密接触”之后，一个个多元化的旅游体验项目便应运而生。近年来，桐乡紧紧围绕民间特色文化开发旅游市场可谓一处热过一处。看似被历史尘埃所掩盖的民间工艺、民间艺术品，在旅游市场却显得极具市场潜力，蓝印花布制品、竹编器皿、江南茧画、“非遗”美食……“非遗+旅游”，让“非遗”文化植入到旅游活动之中，植入到游客的心目之中，用旅游的潺潺活水，浇灌“非遗”的万顷良田。

　　体验“非遗”

　　让旅游充满新趣

　　体验式旅游是继观光旅游、休闲旅游后的一种新的旅游方式，是旅游者消费心理逐渐趋于成熟的结果。体验“非遗”，是一次更为深入心灵的身心旅程，是一段更为刻骨铭心的旅行体验。

　　眼下，“研学桐乡”夏令营开展得如火如荼。来自全省的小主持人、小记者们走进风雅桐乡，“旅游+非遗”的桐乡之旅为孩子们的暑假画下了最绚丽的一笔。

　　在桐乡市非遗馆，生动鲜活的“桐乡故事”融“展示、展演、传习”为一体，运用实物、场景再现、音像资料及现代多媒体等，为小主持人、小记者们全面展现了蚕乡、水乡、菊乡的独特魅力，“非物质文化遗产”不再是课本上空洞的名字，而是化为一个个形象的小故事和小主持人、小记者们见面。

　　在泰丰斋，“姑嫂饼”的制作流程更是让小主持人、小记者们们大开眼界。“姑嫂饼”是桐乡乌镇的传统名点，据《乌青镇志》记载，距今已有一百多年历史。而在“研学桐乡”夏令营中，炒制、配料、搅拌、压模等十多道“姑嫂饼”制作工序都清晰地呈现在了他们眼前，孩子们在惊叹之余，也对传桐乡统美食文化有了更加深刻的了解。

　　“这是我第一次参与姑嫂饼的制作，觉得太不可思议了，从倒油到制作模型，都和我平时参加的手工课特别不一样。趁着暑假，我还想和爸爸妈妈一起体验其他的非遗项目！”在参观过泰丰斋姑嫂饼制作后，来自杭州的陈晨小朋友兴奋地说。

　　白墙黛瓦间，运河棹歌里。在“非遗”体验的过程中，那些游客自身从未涉及的全新尝试，往往会给旅行者带来新的启发、新的技能、甚至是深层次的成长：如在桐乡学习蓝印花布的扎染技艺、江南茧画，体会江南生活的温文尔雅；在桐乡观看一场高杆船技的表演，感受江南特有的景观；在桐乡参观杭白菊生产工艺流程、“三珍斋”卤制技艺等，体验舌尖上的“非遗桐乡”……这些是观光式的旅游所不能获得的体验。

　　旅游与“非遗”的融合让“见人见物见生活”的非遗传承保护更具活力，也赋予旅游更为蓬勃的生命力，从而让来桐乡的游客能够更深层次、多维度地感知“风雅桐乡”。

　　(本版图片为资料照片)

　　

编辑：潘竞毅