走向时尚化、品牌化、规模化

　　在前天开幕的桐乡市第二届真皮女鞋时尚博览会上，来自桐乡洲泉、石门的女鞋企业带来了新一季秋冬产品；时尚的T台走秀；业界精英、行业专家与本地企业家济济一堂，共话时尚女鞋产业的发展……一个时尚化、品牌化、规模化的女鞋特色产业集群，又一次展现出其蓬勃的生命力。

　　从上世纪80年代的手工小作坊、村办企业起步，到而今相关配套企业1000余家，年产真皮女鞋8000多万双，年产值达80亿元的特色产业集群，桐乡时尚女鞋产业在发展历程中经历了哪些兴衰变化？本地企业家又是如何抱团突围，寻求转型升级之道的？连续举办了两届的“真皮女鞋时尚博览会”，又给桐乡、给本地女鞋产业带来了什么？

　　女鞋产业要迈向时尚化、品牌化

　　据悉，桐乡制鞋产业起源于上世纪80年代，经过40年的发展，从最初的作坊式零散经营，到后来的逐步升级规模化集中经营，再到现在品牌创立的经营，造就了一批心系桐乡鞋业发展的“实心人”。

　　连续两届真皮女鞋时尚博览会，华怡鞋业的新品女鞋特别受到各地客商的关注。“不光款式新颖，而且独此一家，有自己的设计语言，十分难得。”在博览会现场，一名来自湖北的客商黄先生向记者感慨道。

　　实际上，来之不易的成绩背后，是更多的艰辛努力和付出。近几年，石门镇的鞋业受研发、企业管理、销售渠道等因素的制约，几度沉浮。不少企业都在主动求变。在众多企业中，华怡的业绩几乎是以每年翻番的速度递增。在博览会现场，李海飞对记者坦言，自己没有什么诀窍和捷径，只是把“创新”和“研发”两大女鞋产业的要素抓得比别人更牢。

　　本次第二届女鞋博览会上，李海飞也同样收获满满，华怡的新品女鞋受到了不少南来北往的客商们的青睐。“两届博览会，是真正把我们这些‘养在深闺人未识’的时尚女鞋企业带向了全国，有更多的客商知道了桐乡时尚女鞋，了解了我们的时尚产业。”李海飞表示，这样的机遇千载难逢。

　　产业要发展，企业家们的呼声和需求，总能得到政府的支持和回应。连续举办两届的真皮女鞋时尚博览会，就是“政府搭台，企业唱戏”。副市长朱伟强表示，当前，桐乡正大力发展以先进制造业为核心的实体经济，其中做大做强时尚制鞋产业，推动其向时尚化、品牌化转型是重要发展方向。

　　女鞋产业或将迎来新的转机

　　不难看出，在连续举办了两届真皮时尚女鞋博览会后，桐乡女鞋产业正在迎来一个重要的转型关口。在这样一个十字路口，不少企业家纷纷寻求企业自身的转型突围之路。从主动“触网”、接轨“互联网+”女鞋产业的嘉黛艾尼；到专攻海外市场，用过硬的产品品质占领海外市场份额的福华德鞋业……今年的博览会上，本地制鞋企业不仅带来了时尚化、品牌化的产品，不少客商也在企业身上看到了很大转变。

　　“时尚女鞋产业作为一个传统劳动密集型产业，本身已经到了不得不‘变’、主动思‘变’的关口，我们本地的企业家转型升级之路，也可谓‘八仙过海，各显神通’。”桐乡市鞋业协会会长钟洪兴表示，虽然转型之路、方式有很多种，但最终却“殊途同归”，焕发了鞋业蓬勃发展的生机，同时为本地整个女鞋产业的品牌化、时尚化、规模化发展带来了更多助力。

　　“时尚化、品牌化、规模化，是桐乡女鞋产业发展的必由之路，这两年我们桐乡女鞋产业通过举办女鞋设计大赛、真皮女鞋时尚博览会等活动，不光把本地女鞋产业推出去了，更吸引了不少外来资源，提振了企业做大做强的士气。”浙江省皮革行业协会理事长李伟娟介绍，现在，不少本地企业传统的贴牌加工生产模式正在发生改变，整个女鞋产业也正焕发出蓬勃向上的发展生机。她相信，随着博览会的召开，桐乡女鞋产业或将迎来新的转机，踏上一条全新的发展征程。

　　据了解，我市出台了“加快时尚产业发展五年行动计划”，明确提出重点发展时尚产业，打造综合性的华东时尚中心“东部石门湾鞋业城”。今年，石门湾鞋业城也将正式开门迎客。