近年来，随着农民生活水平的不断提高，普通农村家庭积累的净资产也呈上升趋势，存款日益增多。然而，大多数农民理财意识比较缺乏、理财方式过于单一、理财渠道相对闭塞，“有钱存定期”的传统观念在农民心中根深蒂固，传统理财观念已无法匹配现代农村金融市场，农村金融呼唤更多元化的理财方式、更丰富的金融信息和更宽广的投资渠道。近日，工行桐乡支行针对参保“幸福新桐乡”农村医疗保险村民，通过专属理财产品的集中宣传和上门办理，让农民朋友充分感受到“金融知识在您身边”的便利。

　　“幸福新桐乡”项目是工行桐乡支行与桐乡市政府携手推出的农民普惠理财计划，是桐乡市在全国首创的农民普惠理财新模式。参与该创新型理财计划的农村居民不仅能享受理财高收益，还能免费参保农村合作医疗保险，项目募集的资金用于当地市政工程和民生项目。该项目于2014年正式启动，率先在我市崇福镇、高桥镇和石门镇开展试点，参保农民按照每人一万元存款额度自愿参加该计划，每年可享受银行同期存款利息收益，同时免缴当年合作医疗自费部分金额，总计获得年收益高于普通理财产品。此惠民工程已经开展三年，截至今年已有59个自然村的两万多名村民受益于这项农村普惠金融举措。该行常年来定期通过“三走进”方式下乡下村为农村客户普及金融知识，指导各类金融风险防范措施；同时为农村客户现场开办网上银行、手机银行等现代金融渠道，指导农村客户安全运用。

　　近日的下乡理财活动通过该行多部门联动，对试点的八个村开展了金融理财知识的宣传，做好前期铺垫工作，由外拓服务小分队将移动设备搬入村委会，对村民进行集中办理，吸引较多村民前来办理购买理财。工行桐乡支行“幸福新桐乡”这一农民普惠理财计划改变了农民客户以往单一的理财模式，增强了农民的理财意识，更降低了农民的理财门槛，提高了农村财产性收入。此举也激活了农村理财市场，加快了农村金融产品和服务方式创新，进一步提升和改进了农村金融综合服务水平。