当毕加索的画室遇到“浅秋”品牌针织服饰,会发酵出怎样一种时尚感?
在2017中国·濮院时尚周的首日秀上,“浅秋”带着新一季的时装,在T台上展示出一个品牌独有的魅力和精彩。
浙江浅秋针织服饰有限公司创立于1999年。经过十多年的发展,目前,浅秋的设计团队已达到35人左右,每年设计的针织服装款式多达200余款,成为羊毛衫行业的佼佼者,并为濮院其他企业的转型提供了借鉴经验。今天,让我们一起来看看这个濮院本土品牌背后的故事。
与艺术结缘
品牌追求小而精
汲取毕加索的创作灵感
浅秋,带来了新一季的精彩
一个人独处的时光
品味沉静与漫长
不能忽略逃离现实的念头
体验长长的互相重叠而产生的充实感
饱含轻质空气的过去和化繁为简追求单纯化轻盈的如今
道路并非独一无二
摸索着大自然的睿智
解决如今的难题
仍存在于现实的不连贯性
即,需要一种打破传统的触觉
这是时尚周首日秀里,贯穿浅秋整场品牌发布的一首小诗。围绕“毕加索的画室”这一主题,46款新一季时装在模特的演绎下款款而出。
一个自由、智慧、优雅的品牌形象,在T台上跃然而出。“这次发布主要以红色系和米驼色系为主,在针织中融入了马海毛、皮革、梭织等面料,在款式上也比往年更时尚。”“浅秋”品牌部经理祝李琴介绍说。
当品牌成长到一定阶段,与艺术结缘成了“浅秋”新的追求。
上个世纪20年代,人们的生活环境发生了巨大的变化,女性进一步觉醒。这个年代活跃着一位天才艺术家,他就是毕加索。
“探索,就是毕加索生命的全部。汲取毕加索的创作灵感释放全新的能量与活力。通过线与线、形与形之间发出的张力,是浅秋向自由、向时尚发出的全新宣言。”看似大开的脑洞之下,实则是“浅秋”不懈的品牌魅力。
可以说,“浅秋”诠释的不只是一种品质着装的概念,还是一种品牌设计的风格,更是一种自然而然的生活态度。
正如浙江浅秋针织服饰有限公司总经理戴寒珍所言,“浅秋品牌追求小而精,希望成为一个对他人有帮助的品牌,在浅秋的价值准则的引导下,我们一直在努力。与此同时,让“浅秋”有形象、有影响力,被顾客依赖,在当地是榜样,践行着浅秋的价值准则,经得起别人检验。”
从毛衫到时装
“工厂主”换个跑道继续拼
一件羊毛衫,能做出多大的名堂?
浙江浅秋针织服饰有限公司用了18个春夏秋冬,来解答这个问题。
去年,在上海举行的2016中国·濮院国际毛针织服装博览会上,当一台“浅秋”的T台秀结束后,来自东北的服装厂商,找到了“浅秋”问道:“不知怎样才能成为‘浅秋’的线下加盟商?”戴寒珍颇为惊喜,她没有想到,换了个跑道,生意竟来得这么快。
在十多年的发展过程中,从研发出濮院第一件不起球毛衫,建立濮院第一家毛衫生活馆,到发展了全国340多家的连锁店,浅秋逐步完成了一系列转型。
在设计上,初创立市的浅秋与濮院其他毛衫企业一样,或贴牌生产给其他大牌做代工,或“拿来主义”,把别人热销的款式打样生产自己销售。而后,浅秋逐渐意识到自主设计的重要性,由此每年开始增加研发投入。
从2010年开始,“浅秋”每年投入500万元,采用年薪制或销售提成等多种方式,与日本、上海潮流一线设计师联手,坚持原创设计,共同解码针织和四季时装的时尚风潮。
“每一次面对挑战,我们都会问自己,怎么走?值不值得走?”戴寒珍告诉记者,“浅秋”的转型,其实每一步都步履沉重,并不像同行眼中这么顺畅。作为濮院本土企业,“浅秋”经历了从单一代工到品牌生产、销售的蜕变,创业历程中一直在寻求转型升级。
2009年开始,“浅秋”从毛衫单品向时尚女装、四季装转型,同时又做出了放弃生产环节、专攻设计研发、专营品牌的发展战略选择。当时,很多同行一方面觉得“浅秋”步子跨得太大,另一方面想看看“浅秋”的转型是否能走向成功。
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