图片由杨薇提供

　　近日，浙江省第二批旅游风情小镇培育名单正式揭晓，我市石门镇、崇福镇成功入选，榜上有名。而今年年初，我市乌镇镇曾入列首批21家省级旅游风情小镇创建名单，至此我市省旅游风情小镇增至3家。除此以外，包括洲泉镇马鸣村、大麻镇海华村、屠甸镇荣星村在内的15个行政村也被列入了今年我省乡村A级旅游景区创建范围……

　　一个个喜讯接踵而来，标志着桐乡旅游已经走上了全域旅游的新征程。2016年，桐乡市被列为国家全域旅游示范区创建单位，这为桐乡旅游提供了发展机遇。今年对于桐乡旅游而言意义非凡，上半年，桐乡召开了全市创建国家全域旅游示范区动员大会，正式启动创建工作，迈出了旅游业由“景点旅游”向以乌镇为核心的“全域旅游”转变的关键一步。据市旅委统计，1-7月，桐乡市共接待游客1157万人次，同比增长6.39%，其中入境游客16.61万人次；实现旅游收入138亿元，同比增长19.31%。乌镇景区共接待游客511万人次，同比增长10.65%。

　　打造环乌镇旅游圈

　　全域旅游之于桐乡，是一条漫漫探索之路。相较于景点旅游，全域旅游是针对旅游需求侧变化的一次供给改革，主动打破空间限制，为游客提供全过程、全时空的旅游体验。

　　近年来，桐乡旅游业持续吸收乌镇成为世界互联网大会永久会址带来的“溢出效应”，突出乌镇核心带动作用，打造环乌镇旅游圈。今年3月，从2016浙江旅游总评榜颁奖仪式上传来好消息，浙江桐乡连续五年获得“浙江旅游总评榜之年度旅游发展十佳县(市、区)”称号，乌镇乌村获得“浙江旅游总评榜之年度乡村旅游示范乡(镇)、村”称号。而曾经的江南水乡乌镇，曾经也面临着“景区内像欧洲，景区外像非洲”的窘境，通过旅游环境综合整治等措施让“镇区景区化、景区全域化”，打通全域旅游的“最后一公里”。

　　一直以来，桐乡以建设一流休闲度假旅游目的地的标准继续做大做强乌镇景区。一方面借助世界互联网大会契机，以互联网特色小镇高标准高要求打造智慧景区，实现乌镇景区免费WIFI全覆盖、手机支付无纸化、高空探头防火灾、景区无死角全监控、手机扫码呼叫游览车，同时还新开放国内领先的智能生态停车场，全国首个手机城市体验街在乌镇慈云路落成，与蚂蚁金服签约打造全国首个“智慧+信用”景区实现游客凭借支付宝信用借还物品的功能，新建7个乌镇智慧亭，运用二维码技术实现全镇公共自行车系统智慧化运营示范点达26个且微信租出占总租车量50%以上。另一方面，加快乌村、乌镇国际汽车露营地、小城故事、子夜路小吃集市等项目建设，丰富旅游业态。其中，以“休闲度假村落”的方法打造的新型、高端乡村旅游度假区——江南乌村采用一价全包式经营理念和CCO服务模式，成为乡村旅游典范。同时，新引进阿里拉酒店、兰博基尼酒店等国际连锁酒店品牌以及西栅景区帆船酒店、国宾馆、花间堂、桐昆国际酒店等一大批高端酒店有效补足酒店品牌短板。

　　在桐乡，“一核”、“两区”、“三融合”的全域旅游发展新格局正在形成。“一核”是指进一步巩固乌镇的龙头作用；“两区”是指加快濮院旧镇改建步伐，高标准抓好乌镇-石门省级旅游度假区建设，打造旅游发展新的平台；“三融合”是指注重旅游与其他产业相融合，大力发展乡村旅游、购物旅游、文化旅游等旅游业态，同时已逐步形成了北有乌村、南有合悦百翠、东有荣湖庄园、西有稻乡人家的乡村旅游新格局。

　　“旅游+”模式持续升温

　　如今在桐乡，“旅游+”已经成为全域旅游的一张新名片。围绕以先进制造业为核心的实体经济发展，培育一批工业研学、展陈基地，展示我市工业发展史，提升工业品牌影响力。以创建工业旅游示范基地为载体，推进发展“制造-展销-体验”于一体的工业旅游。促进旅游业与崇福皮草皮革、濮院毛衫等桐乡特色产业的融合，进一步打响“衣柜桐乡”品牌，推动旅游商品和购物市场发展。启动首届旅游商品创意大赛，参与人数达上万人次，并最终评选出金银铜等多个奖项，涌现了真丝织品、蓝印花布、蚕茧画、桑蚕副产品、竹编等多种具有桐乡特色的旅游商品，有效拉长旅游商品短板，激发创新创意。帮助指导波力科技和泰丰斋创建2017年省级工业旅游示范基地，推进丰同裕、港龙木屋、汇才红木等发展“制造-展销-体验”于一体的工业旅游，利用自身的品牌效应吸引游客，提升企业的知名度。

　　桐乡的一个个村庄正在逐渐变成游客能旅游、爱旅游的目的地。近年来，随着乌村建成开放，高桥合悦百翠出具形象，全市乡村形成“北有乌村、南有百翠、西有稻乡人家，东有荣湖庄园”的高品质业态，马鸣村被省旅游局和凤凰网评为“浙江省十大美丽乡村”，海华村入围首批省级休闲旅游示范村创建名单。通过深入挖掘桐乡文化传统，开展第二批野炊休闲基地创建工作，江南湖羊庄园、万杨农业生态园、石门湾猕猴桃精品园、森利园景区、乌镇鸭司令农庄等5家单位成功获评2017年度桐乡市野炊休闲基地，开展美丽乡村A级旅游景区创建活动。

　　与此同时，桐乡更加注重旅游与互联网文化、民俗文化、宗教文化等融合。以特色小镇建设为抓手，积极推进乌镇互联网小镇等特色小镇，培育平安创客基地等项目；结合全省小城镇整治工程，探索梧桐街道永宁街区、崇福运河古城片区等历史文化街区与旅游的融合发展，成为文旅融合的新亮点；积极推广福严寺“禅茶文化”和香海禅寺“禅修文化”，发展宗教文化旅游，其中，香海禅寺禅修内容从感恩禅、禅三班、七日禅、团队禅修等逐渐拓展到国学文化、书法、古琴、舞蹈等多方面内容，既传播了禅文化，也形成了景区特色亮点，成功走在全市禅修旅游前列，2016年全市禅修旅游共接待游客60余万人次。鼓励指导丰子恺故居申创2017省级文化旅游示范基地，崇福镇东安村、屠甸镇荣星村申创省级老年养生旅游示范基地。