一个本土针织服装品牌“浅秋”，铺设出全国340多家连锁店；几根领带的转型升级让织造企业“丰达”二度亮相国际峰会；在大环境不乐观的形势下，皮草企业“雪球”依然保持20%的年增长率……

　　在良渚文化、运河文化、蚕桑文化和名人文化的浸润下，毛衫、皮草、纺织、鞋业等桐乡特色优势产业，倾心于在产品策划、设计、营销等环节赋予更多文化内涵，铸成了一张张引领潮流的“金名片”。

　　当时尚产业穿上“文化衫”，一股股引领传统产业迈向前沿的时尚文化，正在持续发酵。

　　时尚产业的文化植入

　　8月的天，依然让人热得冒汗。濮院毛衫城第五交易区4楼，扶手电梯旁第一间商铺，是黄锡荣上周新开张的精品时尚女装旗舰店。只见她忙不停地迎送一拨拨客户，承接着销售旺季里，毛衫时尚化带来的优质客源和商机。

　　本就冲着时尚而来，如今市场给予她的回应，让她更确信把在新疆积累20年的服装平台移到濮院，不是冒险，而是一个正确的选择。“销售翻了好几倍啊。”市场内其他商户同样难掩喜悦之情。

　　兴旺的交易景象背后，是传统毛衫产业时尚化发展所逐渐显现出的绝对优势，去年濮院毛衫市场实现成交额345个亿。放眼全市，以皮草、女鞋、家纺等为支撑的时尚产业同样抢眼，全年斩获产值超350亿元。

　　亮眼数据，透出桐乡制造的时尚气质和产业转型升级的底气。这其中，文化创意成了特色产业时尚化发展的强劲驱动力。

　　一直以来，桐乡市传统轻纺工业发达，发展时尚产业成了推进我市产业结构升级、提升城市综合竞争力的重要手段。

　　然而，没有内涵的时尚潮流，发展时尚产业注定是今天兴起明天淘汰，要捕捉其中永恒不变的内核，桐乡把住了文化的根。

　　前不久，位于濮院毛衫工业区的蒂维服饰公司，迎来东华大学的师生，双方围绕今年上半年的一场秀，开启头脑风暴。这场双方携手的秀，将时尚毛衫风潮刮到了上海时装周。“我们的定位不仅在加工型企业上，而要把更多精力放在研发上。”该公司总经理沈卫国笃信，创意是时尚毛衫的生命力。

　　打造有生命力的品牌，徐建兴与沈卫国的想法不谋而合。作为桐乡市乌青毓秀文化创意有限公司总经理，徐建兴今年新推服饰品牌“乌青毓秀”，“传统服装似乎和文创没有交集，但是我们尝试把桐乡特色——蚕丝，作为服装原料，再结合水乡文化，来打造一个有文化内涵的服饰品牌，真正贴上‘文化创意’标签。”

　　由此可见，桐乡深厚的文化底蕴为驱动产业升级提供了创作之源。

　　与此同时，濮院毛衫、崇福皮草等特色产业升级要求迫切，使得为之服务的文化创意产业有了无限发展空间，目前已滋养出全市各类设计单位达200多家，涵盖了工业产品设计、视觉传达设计、多媒体设计、服装设计、品牌设计等多个行业，“微笑曲线”拉出了漂亮的弧度。

　　毫无疑问，当文化与产业深度融合，创意设计的产业发展步伐迈得更轻快了，地方特色文化的价值也开始彰显。

　　时尚产业的这件“文化衫”越穿越合身，除了产业发展内生动力在拉动，一系列配套政策的大力支持亦是提振信心和积极性的动力源。《桐乡市加快时尚产业发展五年行动计划》、《关于促进特色时尚产业提升发展的政策措施》等精准聚焦时尚产业的行动和措施，不仅绘出打造省内时尚产业发展的先行区和示范区蓝图，还发出11条强有力的鼓励政策。

　　依据统计部门核准，奖励“红包”惠及近500家规上企业，辐射到全市四成以上的规上企业。

　　时尚发展平台的给力滋养

　　古有天下第一绸之称的濮绸，今有国内最大毛衫交易市场和制造基地的“中国·濮院”；古有集聚硝皮加工作坊的硝皮弄，今有中国皮草名镇的产业引领；本是蚕桑文化的孕育摇篮，今仍以丝织品闻名中外……很多时候，历史文化的积淀往往与时代的发展遥相呼应、相辅相成。

　　然而，有制造缺“创造”，一直是桐乡特色产业成长的烦恼。“桐乡传统轻工业的产业规模和比重较大，但产业组织化与品牌化水平偏低，大力推进其向时尚产业转变，具有很强的战略性、迫切性。”在市经信局相关负责人看来，时尚产业向中高端迈进，这是必然之路。

　　“皮草这个大湖又要起波澜了。”因为大运河时尚皮草创意产业园的入驻，在崇福从事皮草生意的人们纷纷发出这样的感叹。这个规划面积1.09万平方米的空间，将集结服装设计、众创空间、文化创意等内容。成为嘉兴地区首家以皮草特色为主的时尚创意广场综合体，是它的小目标。

　　这是桐乡时尚发展平台——崇福经济区，打造皮草产业2.0版本的一个新举动。

　　可喜的是，动作频频的不只这一个时尚发展平台。2015年，我市成功入选第一批省级特色小镇——桐乡毛衫时尚小镇。在“时尚小镇”建设的带动下，政府、行业协会、企业积极发挥自身优势，建设和完善了一批服务于时尚产业的平台。

　　以濮院320创意广场为代表，培育了22家省级及嘉兴市级工业设计(示范)基地、企业、中心；在建设完善线下市场硬件设施的基础上，开发了“找货吗”等电商交易平台；联合国内外高校、著名设计师，开办了多场行业论坛、设计师培训讲座，丰富了培训教育平台；组建了嘉兴市工业设计协会桐乡分会及毛衫设计师协会、大麻家纺协会、崇福皮毛协会、石门鞋业协会等行业协会，利用协会平台开展行业自治，组织行业竞赛，提供交流服务。

　　正是因为时尚发展平台的给力滋养，为特色产业注入了丰富的文化内涵，一批具有一定市场竞争力的时尚品牌脱颖而出。浙江中辉皮草有限公司入围省时尚产业第一批重点培育企业名单，“钱皇”等2个品牌入围省重点培育品牌名单，兔皇羊绒有限公司等7家企业的7个品牌被确定为嘉兴市时尚产业第一批重点培育品牌试点。

　　另外，我市四大皮草品牌入围“2015中国裘皮服装排头品牌”，“依奴珈”、“银杉”两品牌获得“2015中国领先裘皮衣王”称号，在五大国内皮草领域顶尖品牌中占据两席，“大麻家纺”、“洲泉蚕丝被”等区域品牌知名度不断提高，生活馆、专卖店形象和服务得到提升。

　　一个人文荟萃、品牌众多、市场活跃、消费高端化的新兴“时尚之都”，越来越清晰可见了。

　　记者手记

　　什么是时尚？它是依托科技、信息、文化等要素进行设计、生产与销售，与社会消费潮流紧密结合的产业。

　　经济与文化从来不是相互独立的存在。桐乡引领传统产业迈向前沿的时尚文化，恰是最生动的实践。

　　伴随时尚与文化的圆舞曲响起，传统产业华丽转身，将“桐乡创造”频繁推上T台，走入更多人的视野。桐乡，就这样成了一个展示的窗口，淋漓尽致地呈现着桐乡特色产业和特色产品的生机与活力。

　　当多个产业集群在行业中走在前列，成为桐乡对外交流的重要名片，地方特色文化的价值、桐乡的城市形象以及区域的竞争力，也都一同得到了有力的彰显。

　　黄锡荣上周新开张的精品时尚女装旗舰店。本报记者周玥/摄

　　舞台上，穿着精致旗袍的模特款款而来。身后“乌镇”旗袍品牌的水墨背景格外醒目。(本报资料照片)