今年5月上旬的一天，乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏带着自己新画的几幅建筑图纸，登上了飞往贵州遵义的飞机。3个多小时后，他来到了遵义市播州区尚嵇镇乌江村，在这片青山绿水之间，高高的脚手架，来来往往的运输车，突突翻飞的挖掘机尽情地“天翻地覆”，这里正是由他“操刀”的古村落旅游扶贫项目建设现场。

　　相距1731公里的乌镇和遵义，因为“旅游”结缘。这个承载着老区人民殷切期盼的活化古村落旅游项目开发工程注定成为陈向宏又一次全新的尝试。

　　2005年6月21日，时任浙江省委书记的习近平在《光明日报》上系统阐述“红船精神”，彼时的乌镇旅游开发尚处于爬坡阶段，西栅景区还未掀起盖头。

　　1个多月后，习近平同志来到乌镇，勉励陈向宏克服困难，坚持“以保护历史遗产来开发旅游”的发展理念不动摇。

　　2015年12月16日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平同志再次来到乌镇，出席世界互联网大会·乌镇峰会开幕式，并在主旨演讲中用“耳目一新”、“刮目相看”高度肯定乌镇旅游开发成果。

　　从江南乌镇到高原遵义，从旅游开发到旅游扶贫，正是一种开天辟地、敢为天下先的精神，推动着“乌镇旅游”一次次勇攀高峰。

　　从无到有：

　　一种模式开创古镇旅游先河

　　“别人嚼过的馍没味道，我不嚼第二次。”这句焦裕禄的名言陈向宏很喜欢，这么多年来，他将乌镇的成功归结于这种敢为人先的独创精神。

　　乌镇开发旅游，资源禀赋并不佳。长三角的古镇大多相似，乌镇也不例外，它与朱家角、周庄等其他古镇的建筑风格大同小异。更大的劣势在于，同为江南古镇的周庄、西塘在旅游方面此时已经小有名气，乌镇如何另辟蹊径？

　　“乌镇是千年古镇，有着深厚的历史积淀。”出生于乌镇的陈向宏对乌镇有着独到的领悟，率先提出在古镇保护的基础上做旅游开发。1999年，乌镇成立古镇保护与旅游开发管理委员会，时任市政府办公室主任的陈向宏任管委会主任。

　　“我心里，至今还住着温情的街肆和声音，修复之梦，从来清醒于高楼的鼓励。”陈向宏熟悉乌镇的每一条街巷，也了解父老乡亲的家长里短，他拿上百年前乌镇的风貌照作对照，什么不和谐就拆什么。他拆掉了景区里所有的新房子，外迁数家工厂，把原先平整的水泥路重新变成了石板路，平桥变成了拱桥，同时他还邀请古建筑保护专家画出了东栅茅盾故居两侧200米范围的改造设计图，最后因为资金问题，剩余的1000多米由他自己来画。

　　就这样，从照片到图纸，从图纸到建筑，以“古镇保护”为基础的乌镇重现了百年前的光景，2001年1月1日，乌镇东栅正式开门营业，当天迎来游客6000人次，当年接待游客量达到67万人次。而此前，每年冲着茅盾故居来乌镇的游人从来没有超过3万人。到了2003年，东栅1亿元投资全部收回。

　　此时，乌镇西栅二期开发建设被提上了日程，开发东栅时，由于面积等条件的限制，主要功能定位还是传统的观光旅游。紧随而至的西栅工程，面积是东栅的5倍多，“不愿第二次嚼馍”的陈向宏不再走老路子，他要把西栅打造成一个集观光、度假、商务为一体的综合度假体验区。他迁出了所有住户，把整个西栅按照功能区重新调整内部结构，每一座桥、每一盏灯、每一面马头墙都由他亲手设计。

　　2007年2月，集旅游观光、休闲度假、商务会展于一体的乌镇西栅正式对外开放。短短的3年时间，成功获评国家5A级景区。乌镇也先后获得中国(首批)十大历史文化名镇、亚太地区遗产保护杰出成就奖。

　　如今，“在古镇保护的基础上开发旅游”的“乌镇模式”成为中国旅游的一种样本，几乎每周都有全国各地的旅游开发考察团来乌镇“取经”。