石门鞋业伴随着改革开放的澎湃大潮应运而生，历经起步、兴盛、衰退、重生、壮大等阶段，现已成为石门镇的支柱产业，并成功创建“中国女鞋名市镇”。毋庸置疑，石门鞋业是桐乡重要的块状经济之一。

　　然而在大形势疲软、传统制造业利润不断受到挤压、工业投资增速持续下滑的当下，如何突围，成为摆在面前的实际问题。石门镇打出了鞋业产业转型升级“组合拳”，充分发挥块状经济优势，联动发展产生新动能。

　　刷新外在

　　创造产业基地优良投资环境

　　江苏人徐先生是羔羊的熟客，他曾和这里不少鞋企都有合作。当他最近重新来到这里时，眼前不禁一亮。“简直焕然一新，不再是原来杂乱无章的感觉，相信也会吸引更多客商到这里。”

　　昔日到过羔羊集镇的人，脑海中一定还留有一种印象：拥堵的集镇街道，无序的交通、群众的生产生活环境较差。这个小有名气的鞋业集镇却有着与其名声极不相符的形象，成为影响当地经济发展的一个“瓶颈”。

　　如今，石门女鞋产业进入了一个电商换市、机器换人的转型升级期。解决发展瓶颈，改变集镇环境面貌变得刻不容缓。从去年9月开始，石门就拉开了羔羊集镇的环境综合整治大幕。

　　破墙开店，要治！车辆乱停放，要规范！违章搭建，要拆除！周边绿化，要提升！城镇基础设施，要扩容！羔羊集镇的环境综合整治主要涉及临时改变房屋用途整治、规范停车秩序、经营摊位管理、违章拆除及越门经营管理、亮化提升工程、道路提升工程、污水管网建设等8个项目，如火如荼的整治行动刷新了集镇环境面貌的“外在”，一个个鞋业产业发展过程中的顽症，逐一被消解，提高了集镇品位，营造了鞋业产业基地良好的投资环境。

　　只有环境好了，方能引得金凤凰。石门镇相关负责人表示，通过不断完善环境面貌，石门将积极引进大项目、好项目，带动羔羊鞋业的品牌建设，提升羔羊制鞋产业的整体品位和档次。

　　走出去引进来

　　提升鞋业产业内核

　　作为中国女鞋名市镇，继续加强品牌建设，打造名优品牌，是提高石门鞋业行业知名度的必要手段。“走出去、引进来”更是成为桐乡鞋企提升内力最直接的方式。

　　近年来，桐乡鞋业企业不断向“智造”转变，纷纷开展网络营销，拓展营销范围和空间。桐乡市鞋业产业协会先后组织鞋企，远赴韩国首尔参加鞋服时尚零售博览会、广州琶洲鞋机鞋材展览会，深入温州、深圳、惠东等企业参观学习，以此开阔眼界、拓展思路，为推动整个区域制鞋产业转型升级增砖添瓦。已连续举办两届的“桐乡·石门杯”鞋靴创作设计大奖赛，则不断提升着企业的研发和创新能力。

　　去年年底，全国最大制鞋产业服务商新濠畔集团与石门签约。新濠畔集团旗下的鞋材五金皮革市场是全球规模最大的制鞋原材料交易市场之一，也是广东乃至全国女鞋潮流的领跑者。华东地区作为“新濠畔”的重要战略市场，客户量占30%左右。为了接近“时尚源头”，一些石门鞋企早就把研发设计中心放在广州，逐步实现企业从OEM到ODM再到OBM的突围。

　　这个信息对于广大石门制鞋企业、经销商和采购商来说，也是一个利好。今后在家门口就能采购到最时尚的鞋材鞋料，对接最前沿的时尚信息，第一时间掌握鞋业发展趋势。

　　“与羔羊一带已有的产业平台形成优势互补，双赢互惠。”石门鞋业发展管委会相关负责人介绍，集研发、交易、电商、物流、仓储于一体的成品鞋交易平台——石门湾鞋业城，已进入扫尾装修阶段。两者功能互补，可有效促进全产业链发展，将共同打造华东制鞋产业生态圈。

　　扎根实体经济

　　在鞋子上做深做透

　　近年来，许多业内人士用“寒冬”来形容当前制鞋行业的发展境遇。然而，在石门听到更多的声音是：不论盈利有多难，如果坚守实业，顶多是微利或暂时亏损，通过创新积累和顺应市场风向，相信会给企业带来更多转机。

　　供给侧改革背景下，鞋业产业链的研发端、供给端、生产端如何实现三端同步创新；传统鞋业怎样玩转新零售：细分应用场景下，品牌营销新风向如何发力等，这些都成为鞋企深耕的阵地。

　　走进石门郜墩农民鞋业创业园内的缤纷鞋业，生产车间里，入眼是快速旋转的缝纫机和工人们忙碌的身影，入耳则是机器声及工人们钉鞋的砰砰声，一派繁忙景象。

　　公司总经理严海炳穿行在工人中间，一会儿随手拿起一只鞋子，仔细查看做工是否精细标准，一会儿又走到工人跟前，与其交流切磋技艺。“扎根实体经济，在女鞋上做深做透。”严海炳说。

　　近两年，北方市场萎靡不振，很多依托北方市场的鞋业企业也受到波及，纷纷及时调整战略方针，企业运作稳定向好。“原来我们90%以上的业务量都是面向北方市场，现在慢慢调整市场比例，不断开拓南方市场。”严海炳说，企业主要以生产休闲鞋为主，而南方鞋业市场的特点就是“快”和“新”，接受最前沿的时尚信息，运用比肩国际的时尚元素，这也倒逼企业不断以创新思维加速产业升级。

　　“原来我们一季鞋可能只打5个鞋款，但今年我们一季打款就达到20多个，让客户有更多选择，企业也能获得更多发展机遇。”为了提升企业的设计能力，严海炳和企业设计团队隔三差五往南方跑，以便吸收更好的时尚元素。同时严格把控质量关，“我们面对的很多是市场终端客户，而桐乡女鞋的很大优势就是质量，这一点作为我们企业是不能放松的。”对于女鞋的未来，严海炳还是充满了希望。