常去的购物网站，为什么能够精准知道你的喜好？答案是数据应用。

　　在互联网融合各个行业的背景下，用户的需求和偏好会被迅速转化为数据，成为网商卖出下一件商品或者提供下一次服务的重要指标。

　　日前，阿里研究院和阿里巴巴生意参谋团队联合发布了《2016年网商数据应用分析报告》。报告中公布的“网商数据应用50强县”排行榜显示，桐乡网商数据应用水平指数为90.15，位列全国第二、浙江第一。

　　随着电子商务的不断发展，网商靠直觉、凭经验发展的时代已成为过去，善用数据正成为网商升级的关键。据了解，网商使用数据有三个层次：用、经常用、深度用。因此，此次网商数据应用报告从三方面构建指标体系，包括普及性、活跃度和深度使用率，综合测算一个地区网商数据应用的水平。网商数据应用指数介于0至100分之间，分数越高，即网商数据应用水平越高。

　　有这样两组数据：桐乡已经连续多年位居阿里研究院发布的“中国电商百强县市”榜单前列，其中，2015年排名全国第六；省商务厅电商大数据统计显示，桐乡市有注册零售网店近3万家，去年，网络零售额达229.5亿元。

　　数据背后折射的正是桐乡电子商务欣欣向荣之境。近年来，桐乡电子商务依托特色优势产业基础得以迅猛发展，其中鞋业、毛衫、皮草等传统特色优势行业已成为电商发展的中坚力量。

　　随着电子商务的迅猛发展，不断扩大的网商群体正改变着企业的商务运行方式。在这一过程中，互联网经济对于数据的需求和依赖为网商发展提供了巨大的机会。

　　众所周知，由于毛衫本身产品的特性，一般旺季在下半年。眼下虽还是5月份，但桐乡派典电子商务有限公司总经理章辉与团队早已忙活开了，通过策划各类评选活动，有精准性地向客户推送。

　　在章辉看来，通过这样的推送活动，他要的并不是直接在销量上的体现，而是今年爆款的尘埃落定。“每一笔订单背后，都沉淀着一个个数据，通过这些数据我们可以看到客户所处的区域、购买喜好、购买习惯等有价值的信息，从而反哺我们的销售。”章辉说，目前从订单来看，已在国内实现了全覆盖，其中浙江以北的客户最多。

　　章辉告诉记者，以前是等爆款出现后再急着加单，现在通过大数据分析，可提前打造爆款，利用产业淡季，提前生产，为下半年的旺季做准备。

　　数据应用不仅仅体现在销售上，还成为设计研发的风向标。据章辉介绍，数据往往会体现出市场需要什么，这样有精准地去设计研发，可大大提升新产品的市场需求度。

　　在桐乡，越来越多的网商纷纷依托数据分析应用，通过客户产生的粘附效应，牢牢扎根市场。今年1至4月，桐乡全市网络零售额达69.9亿元，同比增长30.9%，居嘉兴各县(市、区)前列。

　　市商务局相关负责人表示，世界互联网大会·乌镇峰会背后的红利效应，让越来越多的互联网项目愿意来到桐乡、扎根桐乡。下阶段，围绕电子商务，桐乡将以产业集群为依托，大力推进“电商换市”，形成以内贸网商为核心、跨境电商和农村电商同步发展的格局，电商产业链进一步完善，电商服务体系更加健全。