濮绸故里全景。

　　是企业也是景点，这是记者在桐乡一些企业看到的景象。近日，根据省旅游局、省经信委《关于开展浙江省工业旅游示范基地评定工作的通知》文件精神，我市汇才红木家俱有限责任公司、华旺毛衫业科技开发有限公司两家工业企业，成功入选“2016年浙江省工业旅游示范基地”。

　　值得一提的是，截至今年1月底，嘉兴共有10家企业获此称号，其中桐乡占了4席，成为拥有省级工业旅游示范基地最多的县市，且桐乡还有一家国家级工业旅游示范基地。

　　“从‘工业生产’到‘工业旅游’，我们把旅游业融入企业，把客户带到市场，也给客户提供了体验性的服务。”谈及工业旅游，“汇才”和“华旺”的相关负责人几乎给出了相同的答案。如今，旅游犹如一股春风，吹绿了桐乡厂区里的景点，带动了苏作家具、时尚毛衫等“桐乡制造”的提质增效。

　　家具厂里有个苏式园林

　　以游带购助力逆势增长

　　5个月前，300多件具有中国明清风格的古典特色红木家具摆进了G20峰会现场，令“汇才”的200多名工匠欣喜不已。而今，G20峰会同款沙发摆放在汇才“苏作红木博物馆”一楼的显眼位置，让慕名而来的游客挪不开眼了。

　　自2013年以来，有着20多年发展历史的“汇才”，不再只是埋头精雕细琢家具，而是把目光转向创新文化载体，将文化传承落到创建的“苏作红木博物馆”和博览园上。

　　与其说是厂区，倒不如说是一处穿越了的精致园林。砖雕的“沁檀园”门头，仿佛一道任意门，里头是泛着古典味道的亭台楼阁、小桥流水、长廊环绕；外头是透着工业气息的机器声。

　　在园中走走停停，不论是供饮茶小憩的船舫小楼，还是供书画爱好者挥毫泼墨的青砖小屋，都让人流连忘返。

　　“我们开发了红木文化历史和生产工艺，以及园林步游的参观路线，去年共接待游客12万余人次。”“汇才”相关负责人说，游客不仅可以在这里了解红木家具的历史起源，还能到车间里亲眼看到自己心仪的产品被制作出来，同时还能满足游玩的需求。

　　以游带购，已经成为“汇才”推动工业旅游过程中呈现的明显特点。

　　随着文化内涵的不断注入，“结果虽然还是‘你买了吗’，但过程更看重‘你玩了吗’、‘你涨知识了吗’。”

　　正如“汇才”董事长潘福初所言，创建苏作红木博物馆和博览园，是为了传承文化，不断在文化载体上创新，使其真正成为经典工业旅游示范基地。

　　而旅游对企业的反哺，亦是显而易见的。据悉，“汇才”2016年销售量与2015年相比提升了20%。其中工业旅游的带动作用，不容小觑。“去年年底下的订单，排到今年6月都做不完了。”“汇才”相关人员表示，尽管红木家具的行情不乐观，但“汇才”的订单有增无减，销量不断攀升。

　　从“实业经济”到“体验经济”

　　传统产业转型升级增活力

　　“华旺”和浙江华越毛衫业发展有限公司承担了濮院毛衫业升级创新服务基地的经营业务。该项目总投资约16亿元，总占地面积约256亩。项目以建设成长学院、电商基地、创意设计、标准厂房为载体，集聚百家企业，搭建原创设计交易中心。

　　面对经济发展新常态，“工业+旅游”无疑是促进毛衫产业转型升级、产品结构优化的有效路径。

　　而工业生产游满足着人们求新和求知需求。

　　尽管基地内的大部分毛衫时尚服饰工厂店还未正式开门营业，但入选省级工业旅游示范基地的好消息，释放出促进工业旅游提升发展的信号，使企业参与工业旅游的劲头更足了。

　　“去年，一些企业还只是抱着试试看的心态，迎接各路游客参观选购。没想到，有工厂店短短一两个月就多了20余万元盈利。”华旺濮院毛衫创新园旅游接待中心相关负责人告诉记者，从“实业经济”到“体验经济”，工业旅游不仅带来了人气，更带来了新的经济增长点。

　　考虑到工业旅游的文化性和参与性，“华旺”强化体验式旅游，建立中国濮院毛衫产业文化中心展示馆，通过声、光、电及互动体验的方式，展示毛衫的过去、现在和未来。对面的多功能厅里，会不定期举行时尚T台秀，为游客带来多彩的视觉盛宴。

　　“只有强化体验式旅游，才能找到游客、吸引游客，最后留住游客。”该负责人表示，“华旺”在挖掘工业旅游潜力的同时，引导基地内的15家毛衫时尚服饰工厂店参与进来，让游客全方位了解和认识毛衫的生产过程，真正实现旅游、体验和购物“三位一体”的时尚体验，进而打造出自己的亮点。

　　据悉，今年“华旺”制定了一个工业旅游的“小目标”：计划接待游客12万人次，销售收入1000万元以上，年底前毛衫时尚服饰工厂店营业数达30家。

　　工业牵手旅游

　　如何持续绽放光彩

　　近几年，越来越多的桐乡企业看到了工业旅游的发展前景。继丰同裕染坊2004年成为国家级工业旅游示范基地后，港龙木屋世界博览园、文化恒基博览园，和如今的“汇才”、“华旺”等一批企业加入到工业旅游的发展队伍中来，涵盖了纺织、建设、家具等多种门类，规模进一步壮大。

　　工业与旅游牵手，可实现企业、游客、旅游业发展多方共赢。“对企业来讲，可以带来服务、直销产品等收入，树立企业形象，掌握市场动向，培育潜在客户；对游客来讲，可以直接从生产厂家购买自己喜欢的产品，同时满足观光、求知、体验等方面的需求；对旅游业来讲，有利于调整旅游产品结构，延长游客停留时间，增加旅游综合消费等。”市旅委相关负责人说。

　　那么，在全域旅游发展模式下，桐乡如何主动对接、融合，让工业牵手旅游，引领经济发展新常态？

　　“发展工业旅游是工业企业顺利实现转型升级的重要途径，也是全域旅游发展中不可或缺的一环。”市旅委相关负责人说，近年来我市依托现有的工业经济发展优势，借力旅游发展的良好形势，积极推动工业与旅游业融合发展。

　　不同的工业企业有不同的文化，不同的产品，不同的市场，也会给游客带来不同的体验。对此，市旅委相关负责人坦言，发展工业旅游的目的不尽相同，因此发展工业旅游不能将旅游与工业简单进行叠加，而是要用内涵来支撑企业，再用产品来彰显特色，用营销来打响品牌。

　　接下来，市旅委将做好调研、精心指导、把牢标准，尽量把一些具有品牌效应、社会认可的优质企业吸引到旅游行业中来，同时对已经创建的工业旅游企业加强监管，推动品质提升。

　　1+1能否产生大于2的效果？眼下，桐乡“工业+旅游”所产生的化学反应值得期待。

　　苏作红木博物馆一角。

　　(本版照片由受访企业提供)