图为入驻濮院毛衫创新园的韩国设计师服装展位。

　　濮院，一座具有880多年建镇历史的江南古镇，曾因濮绸而闻名天下。

　　1976年，濮院弹花生产合作社购进了3台手摇横机，开始生产毛衫。320国道横穿过濮院镇区，带来了北方的水果商人，他们把一车车水果运到这里，再把濮院的毛衫拉回去。

　　走过悠悠岁月长河，如今的濮院已成为全国最大的羊毛衫集散中心，发展壮大为中国毛衫第一镇。

　　从昔日“濮绸”名闻海内，到如今羊毛衫衣被天下，濮院毛衫正大踏步地走出属于自己的转型之路。寻找桐乡创意旅游商品，这一站，我们走进濮院，为你找寻这座特色小镇的时尚基因。

　　衣柜濮院

　　让游客满意的秘密

　　作为一座具有江南风情的灵秀古镇，濮院有温婉的气韵，美食的诱惑。作为第一批中国特色小镇，濮院更是购物的天堂。

　　凭借购物的魅力，这些年来，许多来自上海、杭州等大中城市及东北、西南等地的游客来到濮院挑选羊毛衫。吸引游客之余，濮院还成了桐乡人名副其实的“衣柜”。

　　上个周末，桐乡市民方晨特意早起，因为一年一度的濮院时尚购物节已接近尾声，她想抓住购物节的尾巴，给一家老小购置些过冬的衣服。她直奔濮院国际时装城，一天下来，买了3000多元的衣服，既有双面呢大衣，又有羊毛衫、羽绒服、羊绒围巾等。“如今濮院的衣服越来越时尚，这次基本都是以批发价买的，很实惠！”方晨兴奋地说，过几天她还会带杭州的朋友一起来购物。

　　今年的购物节，濮院本地六大原产地市场，与浅秋、圣地欧、褚老大等10多家品牌生活馆，以及濮院毛衫创新园工业旅游示范基地的20多家工厂店一起，集体推出大力度优惠活动，吸引了众多媒体聚焦，也引来了省内外大批消费者。

　　一座小镇的线下购物节，为何能让那么多游客驱车前来？是凭着怎样非比寻常的过人之处，获取了游客的赞许和青睐？

　　不难发现，高满意度的背后，是濮院深耕产业发展、聚焦毛衫时尚的转型升级。

　　近年来，濮院通过积极实施“品牌立市”战略，创建浙江省区域名牌“濮院毛衫”，为时尚休闲购物奠定了扎实的基础，也涌现出了浅秋、圣地欧、褚老大、纯爱、百艺鸟、千圣禧、飞虎等一大批知名品牌。

　　在濮院世贸大厦的“韩多多”男装，记者见到了正在为丈夫挑选裤子的赵晓琳。她的一席话道出了濮院让游客满意的秘密：“每年，我都会带着家人来濮院挑选衣服，因为是原产地，所以出售的衣服不仅质量好，价格一般都是商场的1-3折。而且衣服设计新潮，涵盖羊毛衫、羽绒服、羊绒大衣、童装、裤子、围巾等。设计风格从中青年到中老年都有，能够满足客户的不同需求。”

　　濮院镇党委委员钱娟婷告诉记者，濮院毛衫市场的发展具有强大的辐射带动作用，过去二三十年，濮院的羊毛衫市场已孕育出了一个涵盖纺纱、编织、印染、后整理、辅料、机械制造、检验检测、包装、科技服务、市场交易等的完整产业链。

　　创意为魂

　　避免千镇一面

　　在濮院时装城4楼的衣依小镇，一款丰子恺漫画元素的童装引起了记者的注意。“我们希望能够生产出具有中国特色的童装，让孩子知道中国文化的博大精深。”衣依小镇的负责人告诉记者，“去年，濮院以‘毛衫时尚小镇’入选了省级特色小镇，前不久又成为了中国特色小镇，濮院的特色就是坚持创意为魂，而这对于我们从事毛衫行业的经营者来说，是一种肯定也是一种鼓励，因为我们正在做的就是坚持原创，推进毛衫时尚化。”

　　正是因为注重创意、款式时尚、品质高，濮院不少门市早已成为全国各地客商常来的地方。而濮院购物节期间，濮院六大市场主体、各品牌生活馆客满盈门的现状，也映射出当下濮院这一“特色小镇”的繁华景象。

　　2015年6月，濮院镇以桐乡毛衫时尚小镇成功入选浙江省首批特色小镇创建名单；今年10月，濮院又成功获批成为首批中国特色小镇，成为嘉兴市唯一一个入选的特色小镇。

　　这些天，时尚小镇濮院荣誉接踵而来：在华夏幸福、清博大数据与清华大学国家形象传播研究中心合作发布的“华夏幸福特色小镇”品牌传播力指数中，濮院镇以620.72的高分，位列全国127个中国特色小镇排名第25位，在全国纺织产业集群199个试点地区中，被授予“中国羊毛衫名镇”，濮院羊毛衫市场管理委员会荣获“纺织产业集群地区发展服务优秀奖”；在两岸经营者第五届年度峰会暨“特色小镇·城市新经济”两岸合作对接大会中，濮院获大会推荐具发展潜力特色小镇称号；濮院毛衫博览中心获得浙江省工业旅游示范基地称号……

　　前不久，来自国内各地的100多家旅行社负责人在濮院毛衫博览中心汇聚一堂。濮院毛衫博览中心于今年10月31日正式启动工业旅游项目，称得上是桐乡工业旅游的“代表作”。游客在这里通过参观通道参观毛衣设计制版、织片、缝合等生产流程和工艺环节，实现旅游、购物、体验三位一体的时尚体验。

　　近年来，濮院的工厂店越来越多，商贸工业旅游正慢慢成为后起之秀。濮院毛衫作为最能彰显桐乡魅力的时尚购物元素，正不断扩展外延，成为桐乡旅游业的又一块金字招牌。

　　除此之外，濮院正有力推进古镇有机更新项目，包括古镇观光区、生态度假区和时尚文化创意区三个子项目。古与今、慢与快，未来，濮院将吸引更多的国内外游客来购物游、观光游、体验游，实现商旅互动、以商带旅、以旅活商的产业发展思路，助力国家级特色小镇建设。带着濮院印记的女装、男装、童装等特色旅游商品，也将进一步打响品牌影响力，被越来越多的人所熟知。

　　濮院的时尚基因

　　我们一起唤醒

　　如何让这些带有濮院特色的旅游商品更具创意？成为让来桐游客眼前一亮、渴望带走的一份伴手礼？且来听听他们是怎么说的。

　　濮院镇党委委员钱娟婷：相较于其他的旅游商品，服饰类商品更应注重产品的创新性、特色性、实用性和市场性。价格优、品质高是前提，在此基础上，可在设计和包装中融入濮院元素，体现地方特色，让“濮院制造”拥有极高的辨识度，进一步打响濮院毛衫的影响力。同时，应着力打造休闲“旅游+时尚”购物新型市场模式，推动生产服务业向价值链高端延伸。

　　濮院时装城商户沈火明：在旅游商品设计中融入地方符号，彰显地方旅游特色资源，让濮院的旅游商品散发出独特的芳香。例如，在童装的图案设计中融入丰子恺漫画元素，推出系列服饰，让孩子在穿衣的过程中了解桐乡文化。

　　濮院市民陈佳：结合濮院产业特色，可生产一些富有创意的主题系列围巾、手套、帽子等，相比大衣，不仅携带方便，而且价格低廉。再搭配一个实用又兼具美观的包装，可作为礼物，逢年过节送温暖。