浙江的县市区，不乏好风景，但能自信地把整个市做成一个景区的，桐乡是其中之一。

　　"建设好乌镇，发展好桐乡。"习总书记的殷切嘱托萦绕在耳，桐乡又迎来了第三届世界互联网大会·乌镇峰会。

　　作为首个国家级旅游综合改革试点县，桐乡着力构建旅游新业态，以"一业驱四化"打造桐乡经济升级版，并将旅游"联姻"互联网，实现从"观光乌镇"到"度假桐乡"、从"单极突破"到"全域旅游"的根本转变。前不久，国家旅游局公布了全国238家"国家全域旅游示范区"创建名单，桐乡市成功入围。

　　A着力抓好“三个品牌”建设

　　桐乡旅游“全面开花”

　　初冬时节的乌村，水田悠悠，茅屋错落有致。今年1月9日，乌村的开业惊艳冬日。这个用“休闲度假村落”的方法打造的新型、高端旅游度假生态区一展其独特的乡村风貌。在乌村，游客不仅可以感受到诗意的生活，还能充分体验乡愁，这里的水塘里养了菱角、藕、鱼、虾，田地里种上了各种农作物，到了成熟的季节，游客可以像村民一般下田采摘、临河钓鱼。

　　放大乌镇效应，让游客有更多选择玩转桐乡，才能真正做深做好全域旅游这篇文章。一个开放不久的乌村便是生动的实践证明。

　　“全域旅游不是到处建景点景区，而是融入宜游元素，使桐乡处处是风景。”桐乡市旅游委员会主任金水平告诉记者，桐乡着力抓好“运河古镇群落”、“特色庄园之乡”、“商贸休闲之地”三大旅游品牌建设，以此为支撑点构筑桐乡全域旅游梦。

　　桐乡因水而美、因水而名。流淌的大运河串起了乌镇、濮院、崇福、石门四大古镇。接下来，桐乡将加快“一城四镇”(城区、乌镇、石门、濮院、崇福)的建设，推进集群化发展，在融合发展中丰富产品供给。推进乌镇互联网智慧小镇建设，启动乌镇国际汽车露营地、小城故事、乌镇之花等一些列项目，打造乌镇旅游新业态；推进濮院旧镇改建工程，伴随着客服务中心和古镇观光区的启动建设，宜居宜业宜游的时尚小镇新濮院画卷也正在徐徐展开；推进石门耕读小镇建设，将石门变成都市人心中向往的"慢江南"；推进崇福商贸小镇建设，保护性提升景区旅游功能，将运河文化打造成小镇的金名片。

　　而在打造“庄园品牌”的规划中，桐乡将重点扶持建设以庄园为特色的乡村旅游，走乡村旅游个性化、品牌化发展之路。目前，除了乌村以外，平安合悦百翠庄园、崇德庄园已启动建设。马鸣村、海华村、桂花村等美丽村落也赋予了乡村游新的内涵。

　　过些时日，毛衫时尚小镇濮院将迎来一年一度的金秋时尚购物节，桐乡将继续深入挖掘旅游休闲购物的潜力，让濮院毛衫、崇福皮草、石门女鞋、大麻家纺等专业市场注入宜游宜购的元素。

　　从这727平方公里上“运河古镇群落”、“特色庄园”的布局可见，桐乡在旅游产业发展之路上的手笔越来越大，翻开了从乌镇一枝独秀到全域景区式发展的新篇章。

　　B一业驱动四化

　　旅游和其他产业深度融合

　　与旅游挂钩，工业生产多了创意。石桥、古木、长廊……走进坐落于梧桐工业园区恒基建设集团有限公司内的恒基文化博览园，这里到处都是古雅的色彩和情调。该景区分为系园及主题展馆两大部分，系园为典型江南园林格局，为游人观景、赏花、品茗、听曲、小憩之佳处；主题展馆由国学馆、江南水乡街景画卷、桥梁博物馆、藏品馆、农耕博物馆等大型展馆组成。游人在这里观景、赏花、品茗、听曲、小憩的同时，还能领略中国的传统文化。

　　“恒基”本是一家纯粹的市政行业企业。在桐乡战略性发展旅游之际，恒基建设集团有限公司突发奇想，决定在厂区内结合自身企业特点建造一个将中国传统文化、地方特色文化及企业生产融会贯通，供游人休憩观赏的“恒基文化博览园”。很快，“恒博园”在一片惊叹声中建成了。

　　去年，恒基文化博览园成功创建浙江省工业旅游示范基地。前不久，它还顺利通过了国家AAA景区的验收。如今，企业文化已成了“恒基”的金字招牌，“恒博园”也已成为市民休闲娱乐的新去处。

　　与“恒基”异曲同工的，还有港龙世界木屋博览园、百年“丰同裕染坊”、汇才红木文化博览园……近年来，一种新的旅游模式——“工业旅游”逐渐在桐乡兴起。众多制造业企业依托自身独特的工业资源，加大开发特色旅游产品的力度，提升企业品牌价值，探索出了一条新的转型发展之路。

　　今年的十一国庆节，来石门湾四季果园采摘的游客一拨接一拨，很多都来自杭州、上海等周边地区。一个乡村水果采摘基地何以吸引这么多的游客？果园负责人告诉记者，除了水果采摘，果园里还有农家乐，“旅游＋农业”，撬动“美丽经济”

　　“全域旅游的实质内涵是旅游和工业、农业、服务业等产业的深度融合。”金水平说，万众期待的乌镇大道将于今年年底实现通车；手机租车、扫码支付、语音导览……作为走在全国前列的智慧景区，乌镇用智慧旅游给游客带来了全新的旅游体验。未来，在旅游业的供给侧改革上，桐乡将在交通、水利等各项基础设施建设方面融入旅游元素，推进旅游业和养生养老产业的深度融合，做好“旅游+”的文章，对接“旅游+互联网”、“旅游+特色小镇”等模式，打造智慧旅游。加快形成“产业因全域旅游而更兴旺、城乡因全域旅游而更美丽、百姓因全域旅游而更富有”的大旅游格局。

　　有一组数据值得点赞：今年1~9月，桐乡共接待游客1417万人次，同比增长8%；实现旅游总收入150亿元，同比增长12%。其中，乌镇共接待游客590万人次，同比增长8%。

　　数字生硬，但愿景美好。在这些数据的背后，是桐乡旅游业的坚持和自信。

　　金水平说，桐乡创建全域旅游示范区起步早、基础好。在这样的背景下，桐乡没有理由不把桐乡的旅游产业做好，没有理由不借世界互联网大会·乌镇峰会把桐乡的会议会展、养生养老等新兴产业推上一个新的高度。“桐乡发展全域旅游的终极目的，就是要让老百姓有实实在在的获得感和幸福感。”

　　桐乡旅游发展大事记

　　2013年

　　○国家旅游局正式批复桐乡市为全国首家旅游综合改革试点县

　　2014年

　　○首届世界互联网大会在桐乡乌镇召开

　　●全省旅游景区环境百日专项整治工作现场会在桐乡乌镇召开

　　2015年

　　○第二届世界互联网大会在桐乡乌镇召开，习近平总书记出席大会并发表主旨演讲

　　●乌镇-石门省级旅游度假区获批

　　○桐乡市连续四年荣膺浙江旅游总评榜“年度旅游发展十佳县(市、区)”称号

　　●桐乡市获评2015年浙江省休闲农业与乡村旅游示范县

　　○石门镇获评2015年浙江省休闲农业与乡村旅游示范乡镇

　　2016年

　　○国家旅游局长李金早莅临乌村考察乡村旅游发展

　　●桐乡成功获批国家全域旅游示范区创建单位