世界顶级水平的大陆冰球联赛(Kontinental Hockey League，以下简称“KHL”)于9月5日登陆北京五棵松乐视体育生态中心，北京昆仑鸿星万科龙队以6：3战胜了俄罗斯海军上将队，完成了球队加盟KHL(大陆冰球联赛)后的主场首秀。中信银行作为昆仑鸿星官方合作伙伴，亦在联赛赛场闪亮登场。

　　目前，在国家战略与体育发展“十三五”规划的指引下，我国体育产业开始全面进入“黄金增长期”。受北京2022年冬奥会的带动和影响，我国冰雪运动预计在未来几年内将迎来井喷式增长。习近平总书记指出，“北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动，这将是对国际奥林匹克运动发展的巨大贡献。”

　　据悉，KHL是一个在欧亚大陆推动冰球运动的国际锦标赛事，与北美冰球联赛(NHL)并列为世界上最顶级的两大冰球联赛。相关资料显示，KHL是全球国际化程度最高的冰球联赛组织者之一，覆盖超过20个国家的4000万观众群体，本年度计划在我国境内安排30场比赛。

　　今年6月25日，在中俄两国元首见证下加入KHL的昆仑鸿星，是国内首家加入世界顶级冰球联赛的职业俱乐部，旗下拥有国内最强大的冰球俱乐部阵容，包括俄罗斯著名冰球功勋教练Vladimir Yurzinov和Vladimir Krechin，以及众多明星球员，如华裔职业冰球球员袁俊杰、著名芬兰运动员Tomi karhunen、北京虎仔队队员英如镝等。9月5日，昆仑鸿星在五棵松体育馆上演主场揭幕战,以6：3战胜了俄罗斯海军上将队，让很多首次观战的冰球迷们大呼过瘾,也点燃了北京市民对冰球这项运动的热情。

　　作为冬季运动中最重要的项目之一，冰球同时也是俄罗斯的“国球”。此次与俄罗斯顶级冰球职业联赛的合作，也将使得冰球成为中俄两国以及“一带一路”沿线部分国家体育文化交流的使者。

　　中信银行表示，中国对于冰雪运动乃至所有国际运动来说都是关键且快速增长的市场，中信银行此举旨在助力“一带一路”倡议的同时，进一步提升冰球运动在国内普及程度，为2022年北京冬奥会蓄力添彩，以实际行动支持我国冰雪运动发展。

　　中信银行常年致力于体育营销,早在2007年就开始赞助中国网球公开赛，并于2013年升级成为“中国网球公开赛钻石赞助商”，从此进入中国网球公开赛顶级赞助商行列;与国安足球俱乐部更是保持了长期合作关系。通过依托国内外有影响力的体育赛事,执行具有中信银行特色的体育营销策略,中信银行的品牌知名度和美誉度不断提升。目前,中信银行总资产超5万亿元人民币，在英国《银行家》杂志2016年2月评出的“全球银行品牌500强排行榜”中，中信银行品牌价值71.03亿美元，排名第34位,较去年上升18位。中信银行表示，未来将持续开展有特色的品牌赞助和体育营销活动，不断致力于品牌的管理和创新，为企业品牌内涵注入新的活力。