上世纪90年代前，乌镇还是一个落魄的小镇；上世纪90年代末，乌镇走上了一条“独特”的发展之路——启动古镇保护和旅游开发。十几载春秋，乌镇渐渐有了腔调，成了游客的向往之地。

　　喜忧参半。多年来，乌镇的工业、制造业处于劣势，单靠旅游业要想步入发展的快车道，显然有些吃力。言外之意，要借力发展，于是，招商引资成了乌镇的必经之路。

　　找短板、挖特色，经过多年的“打磨”，当“雅达”、“平安”两个近百亿项目入驻后，仿佛一块敲门砖，敲开了乌镇的招商大门。近年来，围绕“大整治、大转型、大招商”三件大事，以“一业一网”为轴线，乌镇的招商成绩有目共睹，在桐乡市委市政府的引领下，乌镇开创了一个“以点生花”的大招商模式。

　　据统计，2016年上半年，乌镇引进市外内资7.20亿元，同比增长6.48%，完成年度目标100%；引进合同外资1500万美元，实到外资1100万美元，招商引资目标实现“全年任务半年完成”。

　　环境整治提升“颜值”

　　雅园一角。

　　在姚太线和青镇路交叉口处，老远就能看到几个字——黄金水岸大酒店，这座14层楼高的酒店是乌镇迄今为止最高的楼房。

　　黄金水岸大酒店由上海尧舜企业(集团)有限公司投资建设，是较早落户乌镇的项目。

　　2004年，西栅在建，因为东栅的开放，乌镇已小有名气。“当时，我们要去安吉考察，途经乌镇，就想在乌镇吃个饭。”郭水尧，上海尧舜企业(集团)有限公司董事长，想起那段插曲，他说：“遗憾，车进不了乌镇，行程最终被‘搁置’了。”

　　可是，郭水尧并不“死心”，后来，他又专程来了一趟。彼时的乌镇，没有一条像样的马路，也没有完善的配套。换句话说，游客来了乌镇，吃住行都成问题。

　　即便如此，郭水尧依然对乌镇心存好感，他认为乌镇是一块璞玉，时间会使她大放异彩。

　　信念是行动的催化剂，郭水尧“盘下”了60多亩地，开启了他的乌镇“企”示录。但他的项目曾不被人看好。碰到质疑，郭水尧倒也理解。他坦言，这块地原来是鸭田，四周荒芜一片，他来乌镇，等于当了拓荒者。

　　2008年1月18日，经过4年的建设，黄金水岸大酒店拔地而起，就当年的景区外围而言，是唯一一个拿得出手的项目。

　　往后几年里，尽管乌镇的名气越来越大，但经济发展仍旧缓慢，归根结底，乌镇不够“诱人”。乌镇国际旅游区建设管理委员会副主任陆亚琴说，那时流行一句话，乌镇镇区像非洲，景区像欧洲，环境不好、交通不便、基建薄弱。

　　乌镇拿什么吸引客商？2012年，按照市里战略部署，乌镇决定进行“整容”、“换血”，并制定了“两区两化”(镇区景区化，景区全域化)三年行动计划。

　　要想招商好，先把路修好。当年5月，乌镇率先对曾被无数人诟病过的子夜路“动刀”。从路面到绿化，从立面到店招，全部改造一遍，让子夜路改头换面。

　　“整容”是会上瘾的。随后，乌镇把目标瞄准与外界连通的主轴线姚太线，经过整修，将绿化连片成线，让游客有移步换景的感觉；紧接着，再对环河路整改提升，改变原来沿街建筑形式单一、缺少绿化，周边设施不完善，缺少可观可看的景观休息点等不足。

　　环境是乌镇的气质。为了让客商感受到乌镇的诚意，去年，乌镇掀起了环境综合整治大行动，把申嘉湖高速乌镇出口至西栅景区南门口约6公里长的“黄金通道”作为整治重点，并细分出117个小项目，结合“三改一拆”、“五水共治”，对环境“再整容”。

　　今年，“两区两化”新三年行动计划启动，乌镇列出80个整治项目，包括延伸子夜路、连接乌镇大道、配建与提升停车场等，对环境进行提档升级。如今的乌镇，不但有四纵四横的交通道路网，还有粉墙黛瓦，绿树繁花。

　　“我们在向外推介时常说，上有天堂下有苏杭，乌镇是苏杭中央璀璨的水乡明珠。”陆亚琴解释，这句话隐射了多层含义：乌镇有优越的地理位置，有厚重的历史底蕴，有响亮的旅游品牌……一切都将不辜负客商到乌镇创业、投资的初心。