“人说上有天堂下有苏杭、我说乌镇就在水的中央……”不久前，一曲由廖昌永演唱的《乌镇之恋》MV在央视播出，唱出了乌镇得天独厚的地理优势，源远流长的文化底蕴，网联全球的时代符号，成为讲好桐乡故事，传播桐乡魅力的一次生动实践。

　　讲好自己故事的能力，已经成为一座城市的重要文化软实力。今年初以来，桐乡的“身影”频频出现在全球各大主流媒体的版面或镜头中，以传播距离更远、投放准度更高、呈现方式更多元的方式，构成讲述桐乡故事的新图景。

　　人文特色+文化底蕴

　　凸显城市精神底色

　　传统文化蕴含着中华民族的基因，在全球化的故事中，是最深沉的精神底色，也是我们讲好桐乡故事的灵感源泉。

　　上个月，中央电视台中文国际频道《记住乡愁》第三季的摄制人员来到桐乡，驻点乌镇，用了整整十天时间，在承载千百年历史的青石板路上、在古朴浓郁的昭明书院里、在保留着传统手工技艺的竹器店中，寻找中国的乡愁、桐乡的乡愁、乌镇的乡愁，以桐乡乌镇为样本全方位、多角度展示江南古镇的历史文化、民俗风情以及人文、自然景观。

　　“请来”央视用十天时间，寻访、记录一座小镇的，正是乌镇这座具有既有深厚文化底蕴又兼具时代符号的江南水乡古镇。参与当期《记住乡愁》拍摄的桐乡市名人与地方文化研究会会长王士杰说：“乌镇不仅传统而且现代，乌镇开创了古镇保护与开发的‘乌镇模式’，而且现在还成了世界互联网大会·乌镇峰会的永久举办地。作为一个典型的江南水乡古镇，乌镇在古镇发展与保护上有曲折的经历，但是乌镇总是能抓住每一次机遇，并且始终走在时代的前列，最终使得乌镇成为众多江南古镇中的典型代表。”

　　充分利用好独特的人文特色和文化底蕴，提高对外宣传综合效应正是桐乡近年来能频频受到国内外媒体青睐的法宝之一。在2016年春节黄金时段及前后，央视包括新闻频道、中文国际频道等多个频道全球直播和专题报道乌镇、崇福、石门等地的桐乡年俗，蓝印花布、三跳等桐乡文化、民俗元素频频亮相。

　　名人文化+特色经济

　　展现城市勃勃生机

　　桐乡不仅有深厚的文化底蕴，更有宝贵的名人财富。

　　7月3日，作为纪念茅盾诞辰120周年系列活动之一的首届“茅盾文学新人奖”进行了颁奖典礼，10位青年文学家获此殊荣。这是桐乡不断拓展名人文化的影响力，以名人文化活动打响名人品牌的又一次全新尝试。

　　在此之前，桐乡已经成功举办了茅盾文学奖颁奖典礼、“徐肖冰杯”全国摄影大赛、“子恺杯”中国漫画大展、“伯鸿书香奖”颁奖典礼等“国字号”活动，以历史人文资源带动了桐乡知名度的提升。

　　另一方面，结合桐乡蓬勃的经济特色，近年来，桐乡的会展活动也成为推介宣传桐乡形象的一张张新名片。濮院国际毛针织服装博览会、崇福皮草博览会、乌镇戏剧节，以及丰富的赴北京、上海、广州等城市的各类商务会展、推介活动，让全世界感受到了桐乡勃勃的生机和活力。

　　与此同时，作为浙江省特色小镇，乌镇“互联网小镇”、濮院“毛衫时尚小镇”，一镇一品，或倾心于互联网，或专注于地域特色产业，因其特色鲜明吸引了人们的目光。今年3月23日《人民日报》海外版《新型城镇化的“特色担当”》，以整版形式向世界80多个国家和地区推送中国小镇经济。除了配文，版面6张主打图中，桐乡特色小镇占得“两席”。

　　“一业一网”+“三大城市愿景”

　　描绘城市发展蓝图

　　伴随着世界互联网大会·乌镇峰会的永久落户，桐乡的城市吸引力再次攀上了一个新的高峰。

　　借助着乌镇峰会效应，桐乡提出了以“一业驱动四化”、“一网引领四化”的转型升级之路，并提出打造“诗画水乡典范、旅游人文名城、网络智慧强市”这三大城市愿景，这样的理念和时间，成为一个县域城市实现改革发展的样本，吸引了众多国内外媒体聚焦，也让桐乡的城市形象发展脉络清晰起来。