随着“互联网＋”思维不断的深入人心与电子商务技术应用领域的不断拓展，我们所熟悉的生产、生活方式发生了巨大的变化，我们所习惯的市场购物、企业经营也遇到了各种改变，尤其是传统制造业面临着全新的挑战。昨天下午，在石门镇举行了由浙江省电子商务促进中心、浙江省电子商务促进会、浙江省皮革行业协会主办，桐乡市商务局(粮食局)、桐乡市石门镇人民政府、桐乡市鞋业行业协会承办的浙江省皮革行业电子商务发展论坛暨资源对接会。本土鞋企负责人、电商服务商、电商专家等100多人参加论坛，共谋在互联网时代下，以创新改变未来，用融合提升发展。

　　全民“触网”洪流中

　　传统鞋业开启电商之路

　　近年来，桐乡电子商务依托特色优势产业基础，得以迅猛发展，其中鞋业和皮草等传统特色优势行业已成为电商发展的中坚力量。桐乡连续3年名列全国电商“百佳县”前茅，2015年排名第六位。此外，内贸网商密度、零售网商密度、网购消费者密度、大众网商创业活跃度等，多项指标均排名全国前列。

　　石门镇作为中国女鞋名镇，鞋业制造是其特色块状产业。近年来，在全民“触网”的洪流中，石门传统的制鞋企业纷纷突破桎梏，开始了电商的转型之路。

　　据了解，目前桐乡制鞋行业入驻线上平台(天猫、中国质造、淘宝、唯品、俪人购、京东)有100余家，10余家线上线下自有品牌。今年上半年，石门鞋业线上销售突破1亿；从去年8月开始，包括嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司、桐乡市百喜福鞋业有限公司和桐乡市春秋鞋业有限公司等制鞋企业在内的30多家桐乡女鞋企业抱团入驻“中国质造”平台。特别是在去年双十一、双十二等活动中，桐乡女鞋依托中国质造，表现相当亮眼。为了更好服务鞋企的电商创业，石门镇政府还投资成立了鞋业B2B电商平台——桐乡市石门鞋业电商管理有限公司.眼下,公司正与各企业开展款式开发、原材料选用、物流仓储等各项对接服务工作。

　　桐乡市鞋业行业协会会长钟洪兴说，现在国家倡导的供给侧改革，要求制造业转型升级，因为中国制造业的供给能力已经跟不上消费者日益变化和增长的需求。而互联网则能反映消费者的需求，就像一面镜子，能把他们的行动和偏好及时准确地反映出来。所以桐乡传统鞋业制造业要转型升级，应该时刻记住互联网的力量。

　　石门镇相关负责人表示，曾经的石门是女鞋产业集聚地，占据量的优势。未来更要借助互联网，引智引才，注入时尚度，将石门打造时尚鞋业小镇。

　　“互联网+”时代

　　以创新改变未来

　　在论坛上，阿里巴巴商学院常务副院长章剑林作了有关《互联网催生实体经济新景观》的主题演讲，倡导在保存实际经济实力的前提下，引领供应链产业链的重构，让传统产业更好地拥抱新经济常态。意尔康股份有限公司常务副总胡泽彦分享了传统制造业的电商转型突围之路，还有电商平台代表作了有关跨境电商的专业分享。值得一提的是，桐乡本土制鞋企业还与来自国内的多家电商服务企业进行了资源对接。

　　现场，不少本土鞋企与电商服务企业就技术提升、创新运营模式等方面达成了合作意向。“我们现在发展电商最缺乏的就是人才，特别是电商运营方面的人才。”其中一家女鞋企业负责人表示。

　　省皮革行业协会理事长李伟娟说，在“互联网+”时代，创新成为摆在传统制造业面前绕不过去的话题。如何依靠创新明晰我们的发展思路，依靠创新成就我们奋斗的事业、如何依靠创业实现我们的创业梦想。由于电商销售已经逐渐走向成熟期，现在企业要更加注重线上线下用户体验、品牌的溢价和个性化发展。

　　嘉黛艾妮鞋业是最早加入“中国质造”平台的企业之一。去年10月至今，通过改革提升管理水平、适应全新的生产模式，线上销售额呈快速上升趋势，到目前线上销售额已达1000多万元，占到线下销售额的一半以上。“下半年是鞋业电商销售的黄金时间，预计全年线上销售额能达5000多万元。”企业总经理朱耀强说，企业专门成立了一支20多人的“博弘电商”团队，集合了美工、运营、设计等专业电商人才，着力探索出一条适应企业自身发展的电商之路。